格力再上热搜，全国多地格力专卖店摇身一变，成了“董明珠健康家” ！这名字乍一听，还以为是董大姐的私人生活馆呢！线上直播间也跟着换装改名，这波操作直接把网友们看懵了，纷纷开启吐槽和热议模式。
利好：放大董明珠的“流量密码”
格力这几年的日子不算太好过，空调市场趋于饱和，增长的脚步慢了下来，多元化发展拓展也不太理想。在这种情况下，董明珠的个人IP就成了格力眼中的“救命稻草”。毕竟董明珠在商业圈是响当当的人物，知名度超高，话题度也一直在线，从格力手机开机画面是她的头像，到亲自直播带货，她就是格力行走的“代言人”。这次把专卖店改成“董明珠健康家”，就是想利用她的个人影响力，增强品牌传播力，吸引更多消费者的目光。
从工作人员的回应来看，用董明珠的名字，是想让品牌更亲民 。想想看，以前买格力电器，感觉就是和一个冷冰冰的品牌打交道，现在有了董明珠的名字，就好像能直接和老板对话一样，瞬间拉近了和消费者的距离。
另外，格力还打算通过“董明珠健康家”重构零售价值链。以后消费者走进店里，不再是简单地看看产品，而是能体验到沉浸式的智能家居场景，通过数据可视化和智能交互服务，获得更个性化的产品推荐和服务，购物体验直接升级。格力这是想通过这个新名字，传达出自己能为消费者打造健康、智能的家居环境，从单纯卖电器，转型成提供整体家居解决方案的服务商。
弊端：小心这把双刃剑伤了主品牌
不过，这改名背后的风险也不少。格力这个品牌，经过几十年的口碑沉淀，在消费者心中已经有了很高的知名度和美誉度，“好空调，格力造”的广告语深入人心。现在改成“董明珠健康家”，消费者的认知链条被拉长了，得先想到董明珠，再联想到格力，最后才是产品，这很可能导致品牌定位变得模糊。而且董明珠可不是人人都认识，要是有人对她印象不好，说不定还会影响对品牌的看法。
还有一个关键问题，董明珠今年已经70岁了，她迟早是要退休的。一旦她离开格力，“董明珠健康家”这个品牌该何去何从？消费者还会买账吗？格力难道又要花大价钱重新改名、重塑品牌形象？这对未来的格力来说，无疑是个巨大的挑战 。
格力专卖店改名“董明珠健康家”，就像是一场蹦极中的惊险一跃。短期内，更名或为格力探索新零售模式的关键一步。董明珠的流量效应通过“董明珠健康家”整合智能家居生态，拓展非空调品类，可能打开增长空间。但长期来看，若未能解决品牌与个人IP的平衡问题，格力可能陷入“去董明珠化”困境，影响品牌传承。格力这场品牌变革的最终结果会怎样，让我们拭目以待。
