每年临近3月都将是各大空调品牌最忙碌的时候，旺季启动前的开盘会一场接着一场，格力万人空巷抢空调，美的“火三月”你未唱罢我就登场。这时的空调商家也是最为纠结的时候，厂家的开盘会是为“打款”而来的，商家饭吃了酒喝了，但今年淡季到底该备多少货还是一个未知数。
今天“家电人”就与大家一起来唠唠这个话题。开题之前，我们先聊聊题外话——《哪吒》。这些天大家见面不再问：你吃了吗？而是问：你看了吗？春节期间《哪吒》一炮走火，连日突破票房记录，成为当下最为火爆的热点。
《哪吒》为何会如此火爆？“家电人”认为《哪吒》的火爆与当下所经历的时代密不可分，“口红效应”再次得到验证。经济下行，生活内卷，哪吒、申公豹等典型人物形象让观众在他们身上看到了自己的影子，“我命由我不由天” 这一主题传递出一种积极向上、勇于抗争命运的精神，从而产生强烈的情感共鸣。
经济学范畴的“口红效应”是指在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，不过会倾向于购买一些相对廉价的非必需品来满足心理需求。因口红作为一种廉价的美妆产品，能给消费者带来心理慰藉，在经济萧条时销量反而上升，故而得名。电影院观影就类似于“口红”，是一种相对低价又能带来精神享受的消费选择。
啰嗦半天《哪吒》走红的原因，“家电人”想说的是当下经济正处于复苏时期，大的消费环境远没有我们想象的乐观。所以对于今年的空调业来说，“家电人”的预判是谨慎乐观。
乐观的方面是国家大力出台各种刺激消费政策，家电以旧换新继续进行，这些刺激措施可以在短期内强行拉动消费。还有全球气候变暖趋势不可逆转，暖冬之后夏季出现高温天气的几率增大。刺激政策与高温天气的叠加，有望促使今年空调旺季销售高增长。
不过，不利的因素也不可忽视。房地产市场短期内不会大幅反弹，家电增量市场回升有限。与此相对的是空调的产能依旧在大幅增长，格力、美的和海尔三大巨头都具备几千万生产能力的实力，TCL、小米等品牌扩产还在路上，这两年其他新进的空调品牌数不胜数，如果将这些生产线都满负荷运转起来，中国空调的产能超3亿台都不是个事。
产严重供大于求是中国空调业的一颗不定时“炸弹”。2025年空调旺季过后的第四季度，假如天气没有热起来，以旧换新刺激疲态之后将是危险期。所以，今年空调备货策略应采取谨慎态度，要依据自己往年销售实际情况，备货的量要把控在旺季结束前出清。轻装上阵，也许在遇到困境更有利于自己转身。
2月下旬，格力万人空巷抢格力和美的火三月大促活动都将开启。现在各大品牌成千上万员工上街喊人认筹，不过现在这些活动的影响力已经抵不过《哪吒》的一声呐喊：我命由我不由天！
