奢侈品是展示高端消费方式的重要体现，然而，随着时间的推移，曾经被大家追捧的奢侈品如今却没落了。
LVMH、开云集团相继发布了2024年第三季度的营业收入，令人意想不到的是，奢侈品的销量竟和“白菜价”差不多，这意味着什么呢?
奢侈品销量大跳水。在这次发布的财报中，LVMH报告了2024年第三季度营业收入为190.76亿欧元，约合人民币1402亿元，营收同比下滑3%;
而开云集团在此季度的营业收入为37.9亿欧元，同比下降15%。
这其中，古驰品牌的营业收入同比暴跌25%。
尽管这两大奢侈品巨头的营业收入都不甚理想，但其中LVMH的营业收入尚且可以接受，起码有将近200亿的营收。
然而，开云集团的营业收入也只有37.9亿，而其中古驰品牌更是只有7.6亿欧元的营收。
如此糟糕的业绩，难怪会有“沦为奥莱打折品”的评价。
在此之前，全球各大奢侈品牌都在强调要提价，以进一步带动奢侈品消费和市场增长。
然而，这些奢侈品牌的经营策略并没有起到相应的作用。
如今，奢侈品的销量“跳水”值得人们进行思考。
为何奢侈品巨头们会陷入“沦为奥莱打折品”的境地?
LVMH旗下拥有路易威登、迪奥等高端奢侈品牌，然而在这一季度，面对全球市场的全面下滑，LVMH的各大奢侈品牌业绩均未超出预期，甚至出现了不同程度的下滑。
其中，LVMH旗下的“现金牛”品牌路易威登的销量下滑幅度达到了9%，仅为50亿欧元，创下了2020年以来的新低。
此外，LVMH旗下的迪奥等品牌的销量也呈现下滑趋势，其中，迪奥的销量下滑幅度为11%。
而开云集团的销量下滑幅度，更是令人瞠目结舌。
开云集团旗下拥有古驰、圣罗兰等多个奢侈品牌，其中，古驰品牌的销量下降最为显著，同比下降幅度高达25%。
在此季度中，古驰的营业收入仅为7.6亿欧元。
但是，尽管开云集团旗下的圣罗兰等品牌销量也有所下滑，但是下滑幅度相比古驰和其它奢侈品牌，幅度较小，降幅仅有8-9%。
这也使得开云集团的总体营业额下降幅度为15%。
然而，奢侈品市场面临如此大的下滑趋势，甚至让曾经一跃成为“贵族品牌”的爱马仕都感到恐慌，但反而在众多奢侈品牌中，爱马仕却成为“幸存者”。
根据爱马仕公司的营业收入报告显示，在2024年上半年，爱马仕实现营业收入为48.73亿美元，同比增长11.3%。
尽管市场整体不景气，但是爱马仕却逆势增长。
是什么原因让爱马仕抵挡住奢侈品市场的“洪流”?
我们可以看到，爱马仕的涨幅并不是虚假的，而是其真实存在的。
市场发生变化。如今，奢侈品销量大跳水，陷入“沦为奥莱打折品”的境地，与消费者的选择发生了变化是脱不开关系的。
曾几何时，随着中国经济的发展，国内中产家庭逐渐崛起，并且越来越多的人能够消费得起奢侈品。
当时，奢侈品市场上那些名牌包包、手表等就像是一个时尚的符号，谁身上带着就能被认出是个“有钱人”，接扭头就能在朋友面前赚足面子。
甚至有些人背着假包都能神气一般地说自己这是什么什么牌子的。
而奢侈品的消费者群体也从高端消费群体逐渐转向中高端人群，追求有品位和个性化的消费者逐渐增多。
但是如今，随着中产家庭逐渐增多，奢侈品的购买者也越来越多，随着社会发展，消费者的观念也发生了变化。
当大多数人都消费得起的东西时，他们就会慢慢觉得有些物质主义，就像当初所有人都穿着LV的时候，LV也就没什么特别的了。
如今，中产阶层在消费上趋于理性，慢慢抛弃了曾经盲目排队、抢购奢侈品的消费行为，而是开始关注实用。
他们逐渐不再将奢侈品作为面子的体现，也不会因为身边的人都在穿、都在背什么奢侈品就追着买什么，而是真正地去研究和了解奢侈品，并且辨别每一款奢侈品的必要性和实用性。
与其在以往的那些奢侈品上花一两万块钱，不如花更少的钱买一款实用又好看的好物。
二手市场发展起来了。随着人们的消费观念发生了改变，二手市场开始兴起，并且火得不可开交。
消费群体逐渐扩大的二手市场不仅能买到几乎全新的奢侈品，还能买到一些停产的传统产品，其价格往往只有新品的三分之一。
即使是二手奢侈品，但经过合理的整理和保养，往往焕然一新，并且会在一些拍卖会上拍出一个很不错的价格。
如今，在许多人眼中，二手奢侈品甚至比奢侈品更具优势，因为不仅价格便宜，还能够拥有更好的独特性。
二手市场的全面兴起使得市场上多样性大大增加。
同时伴随着直播带货的火热带动了许多品牌的销量。
如今，打开购物软件，就能看到成百上千人摆摊直播的身影，在这些直播中，奢侈品往往以折扣的方式吸引消费者的购买欲。
即便是一千多元的奢侈品包包，很多人也觉得价格贵，不如找个二手的。
所以，奢侈品牌的销量下滑显得理所当然。
但是让奢侈品牌没想到的是，销量下滑会影响他们能够拥有更多粉丝的群体。
如今，奢侈品牌的群体是由年轻人和中产阶层组成的，而中产阶层在年轻时对于奢侈品牌是有很高的忠诚度的。
但是在中产阶层逐渐被年轻人取代之后，奢侈品牌的经营会越来越困难。
因为年轻人更喜欢享受时尚带来的快乐，而不是被传统品牌的奢华所束缚，年轻人认为奢侈品牌“活在过去的时代”。
结语如今奢侈品牌的衰退令许多人唏嘘不已，曾经叱诧风云的奢侈品牌如今沦为打折品，奢侈品牌的辉煌时期似乎已经过去。
如今随着全球经济发展，一众奢侈品牌纷纷到中国扎根，开发出更多符合中国群体的产品，吸引了大批中国消费者，奢侈品的辉煌一度回归。
但是当市场回归平静后，奢侈品牌又将会面临怎样的局面呢?
奢侈品牌要想扭转局面，就要顺应市场发展潮流，除了提高产品质量和设计理念，更要回归消费者视角，关注消费者的需求和心理变化。
