日前,据《AutoCon御车》获悉,11月奥迪的上汽“非四个圈品牌”品牌将推出首款车型,据上汽的原话讲:这一电动车将是“真正的奥迪”,具有“纯正的”奥迪基因。但毕竟将产生四环奥迪之外的又一奥迪品牌LOGO……
这一局面的产生,既有来自于奥迪对”技术中国化“的犹豫,也有来自一汽奥迪和经销商的推动,奥迪犹豫于自身“四个圈”品牌交由上汽技术和平台的“可能性风险”,说来这些年“上汽奥迪实在不争气”,奥迪A7如此优秀的经典车型都能搞成现在这样,就没有一款车型能看出起色的!
而一汽奥迪和经销商的推动,却成就了奥迪这一次具有战略高度的品牌布局……一汽奥迪和经销商纯属保护自身利益,这次几乎等同于把上汽奥迪开除“四环奥迪”之外!说来一汽奥迪和经销商算是国内产销关系最紧密,合作最无间,利益最捆绑的典范了,上次在关于上汽奥迪的经销网络建设中就已经体现得淋漓尽致。
本来奥迪有意通过平衡南北合作方,在外部对国产奔驰和BMW形成“钳形攻势”,在内部可以搞南北平衡,最基本、再不济也是南北互促,但如今看来南北分治已成定局。当然奥迪也乐见其成……
上汽奥迪口口声声的:最纯正基因的奥迪应该是这样的:基于现在“四环”奥迪最初的一个环:“Audi”,最多再和上汽LOGO结合一下。奥迪已经复活了一个圈:霍希,再复活一个自然不在话下!以后还将“再复活漫步者”也在谈论中……上汽奥迪的新品牌故事无非:初心溯源,重装再出发……“以奥迪的瓶,装上汽的酒”定位再高,定价也将在一汽PPE奥迪之下,其将成为“四个圈”奥迪的“价格缓冲品牌”!
这样的上汽奥迪,成则推高“四环奥迪”的价格,败则几年后电动格局初定后砍掉!一汽奥迪成为“价格赢家”,奥迪集团成“市场赢家”。这是目前BBA在国内电动车变局中“最高段位”的落子,这一步将令奔驰和宝马的管理层汗颜,也体现出了奥迪中国的高段位战略水平。
回到上汽奥迪方面,其一直以来表现得段位不高,明显低于一汽奥迪不说,上汽集团整体都在挨批中,招式单一的“买办思维”没有灵魂……根本不用过多分析,上汽未来将率先推出:一款纯电动C级车型,尺寸在D-级别定价在C-区间,一款B级入门车型以及一款中型SUV,后续或将还有一款纯电动MPV……基本是国产凯迪拉克的产品开发策略。
上汽“非四个圈”奥迪的未来不取决于上汽 ,也不取决于奥迪的战略高度,而是取决于一汽奥迪对国产PPE平台产品的支撑能力和支持时间。“中盘”之后,一旦奥迪国产PPE平台产品在与奔驰和宝马的竞争中,价格侵蚀到上汽奥迪的定价区间,奥迪集团就将果断地“死活”并进一步抛弃上汽奥迪……然后真正意义地“下放四环奥迪”,原有地位由 Horch霍希 添补。