华为消费者业务CEO余承东人生的巅峰与低谷，相隔并不远。
“‘灭了三星，灭了苹果’之类的话……一次都不能讲，谁讲一次就罚100元！”2017年1月17日，任正非在消费者BG年度大会上如是说。
旁边的余承东表面唯唯诺诺，实则心花盛放：这话自己讲的最多，手机业绩就是能支撑自己如此“凡尔赛”。
彼时智能手机普及潮已过，4G时代也渐入尾声。即便如此，余承东还是卖掉了1.39亿部华为手机。都在讽刺“大嘴余”，奈何他总能化腐朽为神奇，自然流露的话成了大话，就这样到了巅峰。
估计是太相信自己了，两年后他又看上了电视。
“作为家庭场景下的主要入口，智慧屏是华为战略部署的重点，更是华为全场景智慧化战略的核心支撑。”2019年9月，准备布局家庭场景市场时，“智慧屏”成了落子未来的重要棋子。奈何这几年，顶着高端产品的帽子，余承东没能复制手机的传奇，曾经的宏志还是成了玩笑话，低谷来了。
想来也不奇怪：经历过手机时代的辉煌，总觉得走通其他的路也是理所应当——没有绝对的差异化，却总觉得不一样；有了“HUAWEI”的LOGO，就能理所应当地卖成高端。
可电视不是手机，此时不是彼时，一切都变了。
颓唐的智慧屏
一路走来，华为的智慧屏发展并不顺利。
2019年9月底，华为年度旗舰新品发布盛典上，智慧屏V65正式发布。顶着4K量子点屏幕、自研鸿鹄芯片、内置华为AI画质引等一系列的卖点，这款产品定下了6999元/台的价格。
两个月后，华为又在MatePad及全场景新品发布会上推出了V75。在整体配置水平几乎推到行业高点，同步塞进华为各项服务后，给产品定下12999元/台的价格。
发布此两款产品，一下把价格顶从7000元提升到13000元档位，华为对智慧屏产品线重视和自信均可见一斑。要知道，参考奥维云统计数据，2019年中国彩电市场零售均价为2917.91元/台，华为显然就是要剑指高端。
只是从结果来看，价格上去了，销量却远远被拉下了。有媒体观察第三方平台，发现开售2个月后，智慧屏整体销量仅为2867台，同期小米集团-W（01810.HK）推出的全面屏Pro的销量已经达到6.5万台，二者相去甚远。
如此比较，对华为并不友善。毕竟是全新的高端产品，执行精品化战略，短期市场表现难以与“老江湖”小米抗衡；何况小米全面屏Pro43英寸、55英寸、65英寸面向入门级市场，定价只有1499元/台、2399元/台、3399元/台，贴着市场均价销售表现当然会更好——实现突围，要给华为智慧屏一些耐心。
不过，华为自己却不想等待。
进入2020年，华为定下了未来三年内，“出货量达到1000万台，获得全国20%电视面板产能”的目标。从不足3000台到破千万，这不是一条高端产品线就能实现。
在现实的市场面前，华为也不得不低头，开始布局入门级产品。今年中发布第三款高端产品X65后，在年底推出面向年轻用户的S系列产品。至此，华为产品已经覆盖科技（X系列）、画质（V系列）、潮流（S系列）三个差异化主题，全面布局高中低端市场。
各条产品线中，华为的战略重心开始向中低端产品序列调整，以S系列为例，首次发布产品就密集推出6款LED机型，覆盖55英寸、65英寸、75英寸三个主流规格，门槛降到3299元。
放低身段后，智慧屏业务火力全开，不过距离年销量1000万台的目标仍相去甚远。
有媒体统计2021年上半年，京东、天猫、淘宝、苏宁易购、国美在线五大平台数据，电视总销量为1129万台，华为智慧屏的市场份额仅2.89%，销量32.63万台，位列榜单第十位。
面对如此尴尬的结果，华为也在积极想办法。既然传统用户群已经全面覆盖，就创造新的用户群，于是2021年7月华为发布小精灵学习智慧屏。将屏幕与音箱拼接在一起的产品，目标市场进一步拓展至儿童用户，入门价格进一步降至2699元。
为了提升智慧屏销量，华为也是够拼了。
憋不出的差异化
在华为“1+8+N”战略版图中，智慧屏与智能音箱是布局智能家居场景的关键中枢。在构建华为物联网硬件生态时，智慧屏难以破局，整个生态缺少了相互连接产生价值的平台。智慧屏这条路，华为无论如何都要走下去。
可为何每一步都如此艰难？一切还要从智慧屏三个系列的卖点说起。
与荣耀和小米模式相同，华为不生产面板，而是采购TCL科技（000100.SZ）和LG等供应商的解决方案，通过调教能力提升影音体验效果，其集大成者正是V系列多款产品。
以65英寸的华为智慧屏V65为例，为了提升观影效果，该系列产品的分辨率达到4K级别，刷新率达到120Hz，峰值亮度达到1000尼特；MEMC算法、HDR算法、ACM算法及NR算法……各种画质优化技术，能安排的都安排上。
不过在显示方案环节，该系列选择使用色域更低、功耗更高、屏幕响应时间更长的LCD解决方案，而非行业更多采用的OLED技术作为基础，这就让画质的卖点变得不那么纯粹。
或许是为了将X系列代表的科技卖点发挥到极致，OLED解决方案应用到智慧屏X65平台上。不过在显示技术环节，OLED并不代表技术的前端。小米、创维数字（000810.SZ）、索尼、三星等企业都将8K视为技术前沿并推出相应产品，华为却两手空空。
至于2400万超广角AI摄像头的卖点，实现视频通话、AI健身、隔空手势等创新功能，已经在小米电视6至尊版等产品中落地，华为没有实现足够的差异化效果。
创新点不能帮助产品实现差异化，产品的高利润空间也就失去了着力点。当初顶着24999元超高发布价格的智慧屏X65，眼下的“双十一”已跌落到了12199元，此前的傲娇荡然无存。
至于面向中低端市场，主打潮流设计与性价比的S系列，特点同样不够突出。同级别产品中，S系列的价格优势并不明显，当然难以获得理想的销量。
主打观影效果的V系列不爽快、以科技为卖点的X系列不创新、突出性价比的S系列各方面没能刷新行业“底线”，实现突围本就非常困难；何况在电视市场华为是后来者，不具备品牌影响力，产品端缺少差异化的亮点，却寄望华为的品牌能够带来溢价空间，因此造就了如今的颓唐。
或许曾经手机时代的辉煌，让华为自信能够在电视市场延续传奇，可是结果给予无情的否定，智慧屏整体上是失败的。
看不清的明天
市场还会给华为机会吗？
用户越来越不爱看电视，这是不争的事实：参考eMarketer发布报告，2018年中国用户使用智能手机总时长，已经超过观看电视时间；到2020年中国成年人平均每天在移动设备上花费的时间，已经达到2小时39分钟，比2017年增长11%，看电视的时间减少到2小时32分钟。
这一点，同样体现在奥维云网的统计数据中。中国彩电市场销量正在下滑，2020年零售规模为4450万台，同比继续下降9.1%。
其中TOP3品牌的市场份额已经达到74%，同比增长6%——要么就不买也不用电视，买了也只是关注小米、TCL、创维那几个熟悉的品牌，如何也轮不到行业排名第十位的华为，挑战者的生存空间已经非常狭窄。
用户需求不断削弱，市场马太效应突出，时局略显残酷：电视行业已经成为你死我活的斗兽场。继续存活下去，华为必须具备推出革命性产品的能力，重新将用户拉回客厅看电视，而且用户总量不能太少。
两年多的时间里，华为塑造特点迥异的三个产品序列，推出不同尺寸超过10款产品，可是结果证明，智慧屏既没有彻底改变用户习惯，又没能充分迎合市场需求，争取到足够的销量规模。今后华为还要继续用有限的能力开发产品，拉拢继续远离客厅的用户，难度之大可想而知。
对智慧屏团队而言，更大的问题恐怕还是在华为内部。
未来五到十年内，华为长远发展将以全场景智慧生活为主线，支撑框架的关键是鸿蒙系统。余承东表示，截至2021年10月已有1.5亿用户升级鸿蒙操作系统，预计年底将有2亿用户升级。
用2个月的时间完成5000万用户的增量，这不是一件容易的事儿，但问题不止于此：累计1.5亿用户的强大支撑力来自存量用户，可是存量总是越来越少。
在存量日趋枯竭的趋势之下，新的增长动力来自哪里？
受到外部压力影响，华为手机业务仍在快速下滑。Counterpoint Research报告显示，2020年三季度华为手机市场份额还能达到30%，2021年三季度已经快速降至8%。没有特殊情况，手机不可能成为强有力的增长点。
同样受到影响的还有平板电脑系列产品。按照STRATEGY ANALYTICS的统计数据，2021年第三季度华为平板电脑的全球市场份额已经下降至4%，对提升鸿蒙用户数量的帮助同样日渐式微。
相对稳定的增量来自手表和手环等产品，上半年还能维持9.2%的市场份额。不过370万只的整体销量，基数还是太低；况且过分依赖数据终端，将会让华为失去设备互联中枢的地位，不符合华为的远景规划。
思来想去，智慧屏仍然是具有战略性意义的产品。只是以目前的影响力，达成目标实在太难。
结语
“华为智慧屏就是大屏手机，能支撑投屏，在手机上输入……”余承东曾经对智慧屏有过明确的定位，也对这款产品寄予厚望。如果一切顺利，华为将占领电视和手机两个用户接入网络世界的重要窗口。
奈何事与愿违：客观因素的影响，手机业务已经如履薄冰；以往的成功经验，没能帮助华为在电视市场实现突破。再这样下去，华为实现智慧家庭场景的宏愿，怕是需要继续等待很长一段时间了。
原罪
貌似，华为出新电视，某大师49999降至19999
消息发自NDS 回复 11-18 16:52
对啊，这种炫技的产品一般是这样
原罪 回复 消息发自NDS 11-18 17:53
哈哈，哈哈！[点赞]
用户22xxx56
结果是大嘴把华为手机业务给灭了[得瑟]
画蛇成龙 回复 11-17 13:09
华为有难八方点赞[点赞][点赞][点赞]
始终不够 回复 11-17 19:08
反正你得主人菊花跟任狗活不了多久
爱在阳光下
友商看到今年双十一华为在智慧屏上发力，这是急了？开始找写手了？
用户10xxx02 回复 11-19 12:36
我买什么跟你没有关系，有些时间想办法多挣点钱，比当个网络喷子强多了
爱在阳光下 回复 11-19 09:43
你去买千元机就行了，其它不应该是你考虑的事。
用户12xxx95
高端什么，每出个产品都在发布会上吹遥遥领先同行，都不知道是不是真的领先
白沙烟 回复 11-18 03:45
价格领先不行吗？[呲牙笑]
呵呵 回复 11-17 16:13
华为是有但是价格也低，某品牌49999的大师电视都有开机广告，这就过分了[得瑟]
Andy
又是小米的写手写的文章
嘛咪嘛咪哄 回复 11-17 03:05
把小米和华为名字对调一下，还是小米像的写手写的文章[笑着哭][笑着哭]
一指青烟
事实证明,卖情怀是走不远的,锤子科技 魅族就是活生生的例子。
Darkangel 回复 11-17 10:31
青烟狗，半夜三更还出来咬人[得瑟]
一指青烟 回复 Darkangel 11-17 12:38
牧羊犬,名字都是国外的,看不起中国文化吗。
立白
把自己吹死了
偷天下凡的孩子
胡说八道，今年双十一1699入手智慧屏SE
球迷 回复 11-17 14:49
我也买入手了一台，广告开机按退出就关了
百战天虫2 回复 11-17 00:57
恭喜入手广告机。
用户15xxx89
华为就不该有广告，这是一个用户痛点。高层领导短视，看见别人吃广告饭，自己也想吃。问题是你连份额都没有。
我最扮野 回复 11-17 18:12
我去年买的华为真没有开机广告
巨饿 回复 11-19 01:34
我红米还没广告呢，又不联网
张茂峰
我两个同事买的小米。我直接买的V55，这么说吧，两个同事都后悔买小米了。
呵呵 回复 11-17 16:14
小米可是有49999的大师电视
巨饿 回复 呵呵 11-19 01:35
有几个买？
水成文
借用评论小米手机的一句评语：高价不等于高端，低端产品都做不好还想做高端？买电视送广告？
天下何人配白衣 回复 11-17 10:55
是买广告送电视
老虎
什么智慧屏？买了个华为ZHP，一个华为电脑，怎么都连不上，换个苹果电脑，自动连上ZHp，笑死人！
地爆天星 回复 11-17 12:31
现在猴王都不做考核吗[得瑟]
在云端 回复 11-17 12:14
玩不明白，就别bb
扬眉吐气
华为：我烧的水叫智慧之水，你们烧的水叫白开水。[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]
阿磊
两年多时间，让华为电视成为行业王者？否则就是死于高端？错得离谱的观点，文章不看也罢。
外公
虽然有15秒开机广告（可按返回键关闭），但智慧屏清晰度真是不错。双11买的55吋视频版体验不错。
小斑马 回复 吐槽超人 11-19 22:26
估计也是试水，没想到反应大，而且官媒也点名几次了，风向不对
吐槽超人 回复 11-19 22:03
se的广告被花粉俱乐部喷惨了，导致没上广告，也就是说，现在智慧屏全系没广告（暂时）
用户71xxx04
华为也学小米做杂货铺生意，但是华为杂货铺的东西比苹果的还贵
用户12xxx22 回复 11-17 14:07
是的，问题也没有啥技术含量，敢卖那么贵
用户33xxx89
买智慧屏增加60%智慧，买智慧屏送广告[笑着哭]
Darkangel 回复 11-17 10:34
买19999的大师电视吧，毕竟已经降了30000，
用户11xxx27 回复 11-17 02:59
？？？说的好像其他厂家都没广告似的[笑着哭]
用户92xxx15
脚踏实地，支持华为！
无边无沿
32万台数据确定准确？
101房间
大家都看不起暴发户，华为今天承受这么多的磨难和余大嘴脱不了关系，木秀于林风必摧之！
101房间 回复 11-17 08:38
易经早就告诉我们：潜龙勿用，亢龙有悔！
jiek 回复 101房间 11-17 18:37
啥意思？你真懂？[笑着哭]
珊瑚海
华为的电视芯片和索尼的XR芯片，哪个好？
hhhh9446 回复 11-19 09:57
华为鸿鹄芯片是2019年才立项的，你告诉我之前怎么销量第一的[得瑟]
精彩评论员 回复 hhhh9446 11-24 00:02
华为做电视画质处理芯片已经很多年了。
脚踢杠精
双十一华为商城买了一个se55的，送个路由器，减掉优惠券一共花费1899，关键路由器还不错价值299，但是，我路由器发顺丰第二天就到了，电视发的是邮政ems到现在还没到，气坏了，期待明天给我送到家
零落 回复 11-17 07:15
邮政还没到不是正常不过的事吗？要是邮政都次日达那才不正常。
永远de伊凡特 回复 11-17 10:27
邮政没把你包裹弄丢算是不算了[病了哦][病了哦][病了哦]
踏雪寻狐
智慧屏就是个笑话，你加个机顶盒就卖天价?
原罪 回复 11-17 08:13
比得上49999的天价吗？
用户78xxx08
我就买华为智慧屏，我是为了看电视吗？我只是想体验科技感而已
阁楼上的猫 回复 11-17 14:42
买个电视不是为了看电视，你确定不是为了增智慧？
早晨阳光
华为用排他性的产品系列想走技术系列垄断，让用户只要购买一样华为产品就能绑架用户购买所有产品的策略达到垄断的目的。如此做法就是华为在走向衰落的开始，智慧屏的没落就是结局。希望华为不要小聪明，要像过去一样脚踏实地谋发展。
点灯 回复 11-17 09:18
这叫用户粘性。
WH 回复 11-17 07:45
你这说的是苹果吧？
用户10xxx03
吹牛逼的走不远，余大嘴早晚得凉。
用户12xxx22 回复 在云端 11-18 21:17
理解能力差就回炉重造，浪费空气粮食，安静点不好吗
在云端 回复 11-18 20:04
给你一百万一天，你也产生不了十万的价值，别抬杠了
坤哥
1699智慧屏55寸的还是很香的，华为这种定位高端价格下来立马是爆款。华为的策略是没有问题的，只要在消费者心中树立了高端的形象，价格压下来销量肯定会上去，三年后成为第一都有可能
jingdiannr 回复 11-17 12:01
非常正确，手机已经把华为做成高端，替代三星了。笔记本也做成高端了。路由器之类的，都是。电视肯定直接定位高端了。
小凯
华为智慧屏真的好，奈何家里已经两台电视，等换的时候只选华为智慧屏[点赞]
专打菊花狗 回复 11-17 08:18
那时候都倒闭了[笑着哭]
用户10xxx67 回复 专打菊花狗 11-17 08:35
专杀狗汉奸[得瑟]
咯楼啦咯啦
余大嘴：我们嗝屁的速度也是遥遥领先的！[笑着哭]
张茂峰
买的V55，冲着开机没广告去的。现在看别的电视超级别扭
jimchan1999 回复 11-17 22:38
开机没广告，但每个电视频道都满满的广告！天下人苦广告久已！[点赞][点赞][点赞]
张茂峰 回复 jimchan1999 11-18 04:19
只看免费的，也没有广告，
兄弟们
一年比一年溢价高，和友商的用起来没什么差距
谈笑火起
华为难道不知道很多消费者都很反感华为吗？
梦回大唐
我买了三台，用了很好。我可以告诉你们，他的电视机比同样大小的国内其它品牌重四分之一以上。
童话里都是骗人的
我50了，很少开电视，时代变了，就是个显示设备，低价可用才是王道
用户55xxx28
小米电视真不咋的，实话实说
jimchan1999 回复 11-17 22:40
主要是低价，低质，勉强够用，谈不上好用，更谈不上质量！
为什么要网名
当年华为性价比杠杠的……这几年劝退很多人……情怀在性价比面前很有用……大嘴票了
用户97xxx76
看不惯啊，俺只买长虹，您们扰长虹代工的也不要
avatar
电视的受众一般是老人或小孩！我自己一般刷手机！知道为什么了吗$
用户92xxx19 回复 11-17 10:22
少看手机，对眼睛没好处
avatar 回复 用户92xxx19 11-17 12:16
好多人愿意八九千买一部手机！不愿意八九千买台电视
最後的最後
动则上万的电视怎么走进千家万户，75吋只适用于大平方的别墅和大面积的客厅，中国普遍的是50吋的
许志達 回复 11-17 11:48
不要告诉我说人家的三四千智慧屏的不能用，你非要买那么贵的。
梦回大唐
我的65，75和98都没有广告。就是个电脑操作一样，很不错
...... 回复 11-17 15:37
我家里的也没有广告，原来是这个原因，我说为啥大家都在说华为的电视有广告呢？[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
吐槽超人 回复 11-19 22:20
se系列广告暂时没上，因为花黑俱乐部被喷得很惨，估计暂时是不会上了
刘东
智慧屏只是华为万物互联中的重要一环而已，是为生态服务的，单独买个智慧屏意义不大
用户13xxx30
家庭的智能中枢一定不是电视，而是手机
Darkangel 回复 11-17 10:49
1+8+N 1是手机 8是电脑平板手表电视之类的[无奈摊手]
亞特兰蒂斯之眼™
交个朋友，49999和19999有区别吗？别人支持大善人49999，你们才支持19999，你们好意思吗？
王行之 and
我家买的都是小米电视，可想把它扔垃圾桶了！各种卡死
江南
曾经炮轰小米电视的话有多狠，现在的场面就有多尴尬[汗]。能笑到最后，才是最好！
月夜静荷
华为卖的太贵了是真的，v65尊爵版我等了两年了才降到5000多，憋不住双十一就买下了，体验还是很好的，价格降下来小米之流绝对被秒成渣！
用户10xxx97
中国人爱虚荣，手机是形象产品，越贵越有人追，电视是家居老年产品，买得再贵，也如锦衣夜行，所以电视是讲实用，何必买贵？
Star海
去看看索尼高端电视卖多少[得瑟]
Star海 回复 11-17 07:51
这就是所谓的猴式对比法[笑着哭]
在云端 回复 11-17 12:20
索尼显示关门了，大哥索尼也是买的屏
岁月静好
上万的电视我还是看好索尼三星
回眸万古灭
的确华为内部出了大问题，价位决定功能加减，配置国产垫底，华为应该来一番大清理，把那些无能设计，与策划，全部撤了，换年轻有干劲的上去，
我不是npc
罚100块。
以彼之道丶还施彼身
我去年买了一个，到现在可能开机次数还没十次。现在谁还用电视？ 也就我老婆玩儿SWITH的时候用一下
老马识图
支持了V65，很爽！
离别殇171230
华为其实也很迷茫[汗]
用户10xxx45
雷猴王的自媒体写的
谢Sir
不用不知道智慧屏的好，华为智慧屏加上华为手机，让你用的酸爽，我就是华为的粉丝。
终日乾乾
智慧屏支持元宇宙就可以了。
农药残留
shax
岳家將
死于吹牛逼
fido
电视就一客厅摆件，成不了家庭控制中心。不止是华为冲击高端失败好么，那小米所谓的高端电视，可是一个个都骨折了。
lzq
买华为是收智商税
小瓜虫
猾猥就吹逼厉害[无奈吐舌]。
武当逍遥客
因为电视不能像手机一样拿在手上显摆。如果苹果卖电视，一样卖不好，这是原因
budeniao
没事，华为智慧屏卖得不好，应该是知道这货的花粉们不够多的缘故。
用户12xxx63
我家用三星十几年没我坏，我4岁多的闺女看到脏拿水来洗才坏了，去看电视做了对比最后还是买了三星，真的忍受不了中国电视的开机广告，价钱没便宜多少广告一秒不少，因为没钱只是买了75寸的，1万多感觉够用国产的也就便宜一两千
出月
很明显就小米找的写手，无非就是恰小米钱了。小米的钱是谁的？不还是他美国爸爸的？一个UI系统都做不好的企业还搁这在冷热嘲讽别人，还自称国民企业。请问小米它配吗？
你不懂就对了
呵呵
138XXXXX625
小米看不起京东方[得瑟]华为用京东方一样是高端机[笑着哭]
迦夏
没办法，电视和手机不一样，买一台都用好几年，不会那么快被淘汰
用户18xxx83
说自己1.5亿用户，那是加上手机、手环、平板等等所有智能产品，重叠去掉一亿都不到，再加上很多单位送的华为手机、充话费办套餐送的，折下来可能真正用户就6000万，我家里就有充话费送的华为手机
布要碧莲的呕霉驰名双标
华为电视音响效果确实很好！
嗨！朋友
外国商业间谍文
天若有情
这帮自媒体为了搏眼球，天天故意写乱七八糟的，举报
寒江孤影
拿着2018的研究报告来说事，蠢事扯犊子！支持华为，华为智慧屏，刚入手，无广告，音响效果好棒棒
沧海明月
华为电视最大的问题是没有集成一家基础内容提供商，所有的视频都要充会员才能看
用户97xxx07
能用，凑合着，专业屏幕没有华为事情
民间观察
我买了一款华为65寸的智慧屏，其强大的智慧互连功能，给我的生活增添了很多乐趣。感谢华为！
云之深深
小编你多虑了，你认为华为没你高明？
点灯
全家桶是真的香。要不是音响太贵了，填两个音响。
刘朋
没有美国鬼畜的各种见不得人的勾当就发展起来了
拉菲2004
反正今年我换了华为智慧屏V65 2021款的，清晰度、色彩、音响都很不错👍
天衣无缝
吹得飞起的是这个余大嘴，吹破牛皮的还是这货！
电子电玩
看重华为的就是没广告
alli881
华为中高端电视对我吸引力，特别是畅连功能，与手机、电视视频联通。而且鸿蒙系统让华为各项产品方便联通。至于8K目前看十年内都没卵用，极少视频资源，还要网络高配。pdd有自己用户，tb有自己用户，jd也有自己用户群。市场足够大，中产是纺锤体社会主流却是不争的事实，
靨魔
还真当自己关二宫啊[得瑟]
宝宝萌萌哒
牛逼吹大了[鼓掌]
巨饿
这么多花粉，怎么一年才32万台？到底是工作还是生活？
用户31xxx76
电视都成家里的装饰品了，一年没开几次机
啦啦啦
[得瑟]
YaoYuan
现在x1, 下一台V65
在云端
我们公司全是华为智慧屏，国企带头作用，
lynx2000
华为员工的高薪不适合做利润低的产品，应该对标苹果，怎么能拿小米比呢？
克里斯.心泽
封杀华为才行
精彩一世
如果是真的，那余承东就是错把运气当实力，华为手机换其他华为的高管也能卖出那么多。