买临期食品，蹭公共场所WiFi，从团购中薅羊毛，不买品牌货而是选择平替……近年来，省钱比价的风尚席卷网络，成为一股新奇的消费潮流。

与之对应的是，各大电商动作频频，纷纷卷起了“低价”。4月17日，京东旗下特价购物品牌——京喜直营发布微博，官宣发起“比拼价”活动，京喜直营官方店所有品类、所有商品价格均低于其他电商平台的同类商品，消费者买贵双倍赔。

电商的低价战场再度硝烟四起。

省钱成为新时尚 43.1%消费者购物前先货比三家

买大牌货，显然已不再是这届消费者所追求的时髦了。

“后浪研究所”去年9月发布的《2023年轻人省钱报告》显示，在月入2万和3万以上的群体中，有超过40%的人都会购买平替产品。在月薪2万的人群，最爱买均价100元的T恤衫。

省钱，愈发成为当下消费趋势的关键词。

“网易数读”发布的《2023年中国人消费趋势白皮书》则显示，在购物节中，32.2%的消费者只买自己所需的用品，哪个品牌优惠最大买哪个。

也有25.9%不拒绝做“数学题”，只想做省钱小能手。另外，43.1%的年轻消费者会先在不同渠道和平台比价，在确保商品品质有保障的同时，力争抢到“全网最低价”。

而在小红书、抖音等社交媒体平台，网友们发布的各种薅羊毛笔记与视频，不时就会引起全网热议。

对于这届消费者而言，“可以买贵的但绝不能买贵了”才是硬道理。

京喜直营掀起价格战 推出“比拼价”

在这种消费趋势下，电商“卷”低价的力度也越来越大。

4月17日，京东旗下特价购物品牌——京喜直营发布微博，官宣发起“比拼价”活动，京喜直营官方店所有品类、所有商品价格均低于其他电商平台的同类商品，消费者买贵双倍赔。

此事在舆论场上引起广泛关注。有业内人士解读，“比拼价”意即跟业内另外一家电商平台对比价格。京喜直营此次价格战目标明显，矛头直指另一以低价著称的电商平台。

京喜直营官方微博发布的消息显示，此次“比拼价”活动，涵盖家清纸品、居家日用、运动户外、食品饮料、美妆护肤、服饰内衣、数码等所有品类的所有商品。规模之大、程度之深，在业内实属罕见。

根据官方描述，京喜直营发起的“比拼价”活动，即全部商品价格，均低于另外一家以极致低价著称的电商平台的同类商品。消费者在京东APP搜索“京喜直营”，进入京喜直营官方店，即可购买京喜直营商品。

2023年11月，京东旗下特价购物品牌——“京喜”浴火重生，推出“京喜直营”新模式。与京东原有的自营模式（京东自采自销、京东物流快递、承担售后）、开放平台模式（由第三方商家在京东上开店经营）不同，“京喜直营”采用类似自营的模式，直接到全国各产业带源头工厂选品，负责销售等几乎所有环节，工厂仅负责生产和物流发货，从而实现商品精选、质量可靠、极致低价。

与其他电商平台大多由贸易公司、品牌商开店销售、花钱买流量、养人搞营销不同，京喜直营绕开赚差价的中间商，直接从产业带工厂拿货、负责几乎所有事情，这样就将各种成本节省下来，从而拿到行业最低的价格。在成本最低的基础上，再通过力推精选商品，京东流量扶持，将商品的销量都带起来，创造爆款，从而进一步降低成本，实现最低价。

与其他电商平台的低价模式不同，京喜直营还要确保商品质量可靠、用料良心、足斤足两，商品要经过京喜的采销实地验厂、严格选品才能上线，并接受京喜质量检测团队的监督。

以湿巾为例，在京喜直营上，迪士尼草莓熊婴儿湿巾一包仅售3.9元，而其他电商平台同款一包的售价就要6.9元，价格高出将近一倍。

虽然同款商品在不同平台的差价，看起来就区区几块钱，但积少成多，时间长了也是一笔不小的数目。

业内专家表示，随着消费趋势的深刻改变，“低价”正在成为一种新风尚。与之相对应的是，过往一年，电商行业回归低价，预计电商的价格战在未来将愈演愈烈。