“Z世代”被称为“网生代”，从小就生活在互联网的环境下，物质生活富足，具有很强的消费能力。但近年来，“节俭”风尚重回年轻群体，买临期食品、团购薅羊毛、用大牌平替等等，省钱比价的风尚席卷网络，推动形成新的消费价值观。

与此同时，各大电商平台也看到这一趋势，纷纷卷起“低价”，掀起一场降价不降质的狂欢。4月17日，京东旗下特价购物品牌——京喜直营发布微博，官宣发起“比拼价”活动，京喜直营官方店所有品类、所有商品价格均低于其他电商平台的同类商品，消费者买贵双倍赔。

电商平台的不断加码，也意味着价格战来到了新的阶段。

货比三家成为潮流 超4成消费者购物不再果断

随着社会收入的提高，出现了一条“由俭到奢、再由奢到俭”的消费需求曲线，反映出Z世代青年消费理念的变化。这条曲线不是一个简单的轮回，不同于物质匮乏年代的节衣缩食，此“俭”非彼“俭”，虽然同样是精打细算，一种是由于贫乏被动的“俭”，一种是新的消费哲学下主动的“俭”，“俭”而有“品”。

简而言之，买大牌货，已不再是这届消费者所追求的时尚了。

据“后浪研究所”发布的《2023年轻人省钱报告》显示，在月入2万和3万以上的群体中，有超过40%的人都会购买平替产品。在月薪2万的人群，最爱买均价100元的T恤衫。

省钱，已经逐渐成为一种流行的消费趋势，成为了人们关注的焦点。

“网易数读”发布的《2023年中国人消费趋势白皮书》则显示，在购物节中，32.2%的消费者只买自己所需的用品，哪个品牌优惠最大买哪个；43.1%的年轻消费者会先在不同渠道和平台比价，在确保商品品质有保障的同时，力争抢到“全网最低价”；也有25.9%敲着算盘精打细算，做省钱小能手。

而在小红书、微博、抖音等社交媒体平台，更是有不少网友发布各种薅羊毛的笔记与视频，而这些往往也能引起全网热议。

当然，对于这届消费者而言，“反向消费”不是只考虑低价商品，而是“可以买贵的，绝不买贵了”，这也是消费中的硬道理。

“比拼价”来袭 京喜直营掀起价格战

针对这种趋势，各大电商平台纷纷推出主打低价的频道，从日用品到食品，从生活用品到护肤品，一样也不少。，电商“卷”低价的力度也越来越大。

4月17日，京东旗下特价购物品牌——京喜直营发布微博，官宣发起“比拼价”活动，京喜直营官方店所有品类、所有商品价格均低于其他电商平台的同类商品，消费者买贵双倍赔。

此事在舆论场上引起广泛关注。有业内人士解读，“比拼价”的意思显而易见，就是要跟业内另外一家电商平台对比价格。

京喜直营此次价格战目标明确，矛头直指另一以低价著称的电商平台。主要思路也十分见简单，全部商品价格，均低于某低价同行电商平台的同类商品。用户可在京东APP搜索“京喜直营”，进入京喜直营官方店，即可购买京喜直营商品。

据悉，京喜直营此次发布的“比拼价”活动，涵盖家清纸品、居家日用、运动户外、食品饮料、美妆护肤、服饰内衣、数码等所有品类的所有商品。其规模之大，程度之深，在业内堪称独树一帜，令人叹为观止。

去年11月，“京喜”浴火重生，推出“京喜直营”新模式。按照官方说法，京代表京东旗下，喜则是给用户提供低价不低质、备受喜爱的商品同时，又带来省钱省心的喜悦购物体验。

京喜是区别于京东主站现有模式的全新平台，实现了人、货、场的差异化互补。京喜聚焦于下沉市场新兴消费群体，通过高质价比好货及丰富的社交玩法，刺激用户多级分享，赋能商家低成本引流及用户转化，为用户带来省钱省心的购物体验。

两者模式上也有所不同，京喜直营”采用类似自营的模式，直接到全国各产业带源头工厂选品，负责销售等几乎所有环节，工厂仅负责生产和物流发货，不过与其他电商平台的低价模式不同，京喜直营还要确保商品质量可靠、用料良心、足斤足两，商品要经过京喜的采销实地验厂、严格选品才能上线，并接受京喜质量检测团队的监督。

值得一提的是，京喜在追踪货品流向时发现，一件商品出厂价格和实际价格差很大，是因为中间经销商一层层抬高了售价，这导致了工厂赚的少，消费者冤枉钱花的多。京喜通过工厂直供，帮助工厂型商家在京喜开店直接面向消费者销售，这样就将各种成本节省下来，从而拿到行业最低的价格。在成本最低的基础上，再通过力推精选商品，京东流量扶持，将商品的销量都带起来，创造爆款，从而进一步降低成本，实现最低价。

不能否认的是，虽然同款商品在不同平台的差价，看似只有微不足道的几块钱，但如同滴水穿石，时间一长，便汇聚成一笔不容小觑的数目。

业内专家表示，随着消费趋势的深刻改变，“低价”正在成为一种新风尚，但这种保价也保质的趋势，也满足了年轻人对个性化、品质化和体验化的消费需求，提高生活品质和幸福感。至于各大电商平台，价格战愈演愈烈的同时，也带了从平台到供应链的新考验。