一波未平一波又起，上周4.2万个商标暴雷的事件，卖家还没有自救成功，亚马逊对于平台的政策又进行了进一步收紧。
01
亚马逊严查标题关键词堆砌
2025年1月21日，亚马逊标题新规正式生效。
对于亚马逊产品标题作出了以下三点调整：
对于大多数商品分类，商品名称不可超过 200个字符（包括空格）不可以使用特殊字符!、$、?、_、{、}、^、-和'，除非这些字符是品牌名称的一部分商品名称中不应当有重复字词。介词、冠词和连词除外卖家们可以在管理所有库存中查看和修改不符合要求的产品标题。
但是大家都是知道，一条已经成熟的链接，修改标题是会影响到产品排名和流量的，特别是老链接。
最近有卖家反馈称，自己的店铺后台收到了亚马逊的警告，称标题关键词重复，后台也直接显示链接报错，而且都是卖了很多年的老链接。
图源：亚马逊后台
不难看出，亚马逊最近正在严查关键词堆砌，要求商品标题必须简洁精准。
如果卖家不及时修改，链接很有可能会被降权或者下架，所以已经收到警告的卖家还是需要抓紧时间去进行整改。
1.删除掉标题中重复的关键词，保留商品的核心关键词，避免关键词堆砌。
2.修改之后持续关注产品的流量和销量情况，如果发现销量下滑，可以适当调整关键词顺序或者用同义词替换。
那对于没有收到警告的卖家，也可以去自查一下，重新去斟酌一下标题名称，让其符合亚马逊的新政要求，减少对流量的影响。
除了对产品标题进行严查之外，亚马逊近期也对于产品秒杀价计算规则也进行了更新。
02
亚马逊秒杀价格政策更新
上个月的时候很多链接都大面积的出现了报错。
“最近的秒杀价格一直报错 价格一直在降低 也不知道算法改了什么”
“目前大部分秒杀都出现报错，怀疑是price discount的问题，大家是不是也这样？”
其实主要原因就是亚马逊推出了双重价格校验秒杀价机制。
之前亚马逊对于秒杀价格的要求就是要低于过去30天内的最低销售价格，包括专享折扣、优惠券、降价等促销活动叠加之后的价格；而新政是在30天内最低价格的基础上，又引入了Net Price（净价）作为参考。
什么是Net Price（净价）呢？
净价=秒杀价-优惠券价格
所以新规则下的最新秒杀价就是30天内的最低价和净价之间较低的那个价格。
举个例子：
1.秒杀期间不开优惠券
30天的最低价=产品售价*（1-优惠券）*（1-专享折扣）
净促销价格=秒杀价
最终秒杀价取两者之间的最低价
2.秒杀期间只开启了优惠券
30天的最低价=产品售价-优惠券金额-专享折扣金额
秒杀期间的净价=秒杀价-优惠券金额
最终秒杀价取两者之间的最低价
3.开了优惠券和专享折扣
产品价格是100美元，专享折扣价为90美元，优惠券20%
那最终秒杀价就是72美元
计算逻辑：90*（1-20%）=72美元
不难发现，这次的政策变动对卖家的运营能力要求更高了。
如果卖家在过去30天内设置过较高的优惠活动，比如高额优惠券、专项折扣等等，那么在进行秒杀活动时，产品价格会更低，从而导致产品利润空间缩小。
另外，在设定秒杀价格的时候，一定要考虑到近30天内的最低价和净促销价，合理安排促销活动的时间和力度，避免因过度促销而导致秒杀价格过低，影响利润。
做亚马逊就是这样的，政策随时随地都有可能出现变动，所以卖家们都是要时时刻刻警惕着的，了解透彻新政，根据亚马逊的政策去及时调整自己的运营策略，以免影响到店铺产品的正常销售。
