鲁迅又被联名了，上次是酒，这一次是奶茶。

最近，有人爆出乐乐茶和鲁迅联名的消息，引起了广泛争议。

据说，乐乐茶联名对象是译林出版社，专门在4月23日世界读书日推出联名活动，让消费者可以边品奶茶边读书。

而联名款奶茶名为【烟腔乌龙】。

该产品结合了乐乐茶的清新与鲁迅文学艺术灵感，以鲁迅昂头手持奶茶杯作为形象设计，并加以松树作为点缀，尽显东方传统中式韵味。

另外，奶茶包装设计以亮橙色作为品牌色调，表现出活力新鲜的感觉。纸袋的正面是乐乐茶LOGO，背面则是插画风格的鲁迅形象。

不仅如此，还推出了联名款手提袋、饮品杯、立牌、新青年主题小册子、文件袋（上海限定）等等。

同时，奶茶包装上提取了鲁迅作品中的一些金句，如：

“梦是好的，否则，钱是要紧的。”

“其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路。”

“放心喝茶，睡觉大吉。”

不过，也有网友表示质疑，“这次联名，鲁迅本人知道吗？”“鲁迅的版权属于谁？”

不过也有网友对表示欢迎，“作为绍兴人，必须去喝一杯。”

此前不久，鲁迅也曾被联名。

2023年12月，正值鲁迅经典作品《呐喊》发表100周年，为了纪念这部作品，新华传媒就曾在1927鲁迅与内山纪念书局推出《呐喊》联名款威士忌。

鲁迅肯定没喝过这款酒，就如鲁迅更不可能穿越过来喝奶茶一样。

为何要联名鲁迅呢？不怕翻车吗？

近年来，奶茶联名成为一种风潮，联名具有回忆的IP也成为吸引消费者的一种手段。

如动漫IP系列，名侦探柯南更是爆出联名四个品牌。

但是翻车的也不少，如喜茶推出的佛喜咖啡，就曾被骂到下架了。

奶茶联名知名IP或公众人物，可能存在哪些争议，这是一种营销的好手段吗？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番交流，本猴以为：

这样的联名，有译林出版社，有新华传媒和内山书局，事实上都有资深文化机构的背书，不存在侵权问题。

奶茶联名主要是吸引联名对象所属粉丝圈层的关注，实现破圈。

但往往二次元类IP更容易被接受，而公众人物也可能被看做恶搞。

同时简单联名往往缺乏新意，而变成例行宣传。

但不联名就没营销点，尤其是新式茶饮本身在口味体验上迭代不快，只能用联名来加外挂求曝光。

可为何会如此敢为呢？

答案其实是：

新消费品牌无惧翻车，毕竟翻车也是一种曝光，大多情况下不会变成用户抵制。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人