2024年的国庆档波澜不惊，在陆川导演的《749局》因为影片质量的“烂”引发热议后，国庆档的影片未能引起太多的关注。最终，国庆档在7天之内以21.04亿元的票房成绩收官，相比于去年8天总共27.32亿元，票房缩水了6.28亿元。《志愿军：存亡之战》以8.05亿元的成绩拿下国庆档票房冠军，《浴火之路》和《749局》分别凭借3.59亿元和3.56亿元获得亚军和季军。今年国庆档内地电影市场共放映322.9万场，总观影人次5208.9万，平均票价40.3元，低于去年国庆档41.9元的平均票价，整体市场相对乏力。

今年国庆档出现了高开低走的局势，在预期票房前景一片光明的时候，第一天的口碑影响了之后的票房走势。《749局》成为今年国庆档电影市场的不稳定因素，在首日收获了1.73亿元票房之后，一路下跌，舆论持续发酵，针对该片的批评络绎不绝。影片因为质量问题遭受到了广大网友的恶评，陆川导演也在国庆假期的第二天连发三条微博，来回应舆论的批评。“冲我来，别碰我叔和我婶，冲我来，别碰我的演员和主创，他们是最好的，有什么事冲我来。”尽管发出了这样“英雄主义”的言论，但是也无力拯救该片的票房，反而很多网友是因为该片的“烂”走进影院。

质量为王：高开低走的国庆档

在国庆档首日，十部影片争相上映，在落寞的暑期档和中秋档之后，国庆档依旧不被看好。但是，国庆档开局首日票房近5亿元，超出去年同期1亿多，给中国电影市场带来了希望。而第一天之后，情况急转直下，拿下首日票房冠军的《749局》获得了诸多差评，“749局难看”直奔热搜第一，一些观众看完后表示想退票。《749局》是陆川导演的最新力作，是一部融合了科幻片和怪兽片的特效商业大片，但是该片的质量欠佳，在特效方面制作粗糙，在情节叙事方面没有逻辑，科幻题材也未能发挥出潜力。一些网友点评说是“年度烂片预定，糟糕程度可媲美《上海堡垒》和《九层妖塔》。”

国庆档票房前五名的电影中，只有《志愿军：存亡之战》的豆瓣评分来到了7.0分，国庆档整体影片质量欠佳，《749局》的豆瓣评分更是低得可怕，仅为3.8分。《志愿军：存亡之战》与去年上映的《志愿军：雄兵出击》都属于陈凯歌《志愿军》三部曲的一部分。后者的总票房在8.68亿元，前者今年的总票房也突破了8亿元。《志愿军：存亡之战》虽说不是顶配的新主流大片，但是质量的确不差，该片聚焦未在大银幕上呈现过的“铁原狙击战”，新登场的主角朱一龙也是近年来商业片的头号新星。从战争片的角度来看，《志愿军》系列都拥有合格的战争场面，并且在人物、叙事层面都未出现大的问题。因而，它拿下国庆档票房冠军也在情理之中。

国庆档的高开低走给中国电影市场敲响了警钟，不管你的宣发、噱头有多么足，不管你号称多少年磨一剑，影片的质量才是取胜之道。《749局》有大牌导演、演员加身，但是仍然口碑扑了一地，也让票房成绩未能达到预期。相比于《封神第一部》“十年磨一剑”的大放异彩，《749局》没能做到“讲好一个故事”，这是创作者自身的问题，而非电影市场的问题。

黑马难寻：缺乏爆款的电影市场

在暑期档、中秋档、国庆档之后，中国电影市场出现了“爆款缺失”的症状。虽然《抓娃娃》一片独领风骚，在暑期档收获了33.27亿元的票房成绩，但是仍然缺乏像《战狼》和《流浪地球》这样的爆款。

在今年的国庆档中，原本被视为黑马选手的几部片子表现都不佳，最终也未能收获理想的票房成绩。《熊猫计划》囊括了成龙、魏翔、史策、贾冰等演员，讲述了国际功夫巨星、金牌经纪人以及熊猫保育员组成的夺宝联盟与国际犯罪组织进行夺宝大战的故事。《危机航线》则是由刘德华、张子枫、屈楚萧主演的动作片，讲述了一架世界上最大的双层豪华客机遭遇劫机的故事。两部影片都由大牌演员坐镇，但是最终也没能成为此次国庆档的黑马。

宁浩导演的《爆款好人》是一部喜剧片，主演为葛优、李雪琴等人，讲述了葛优饰演的出租车司机张北京的故事。《出入平安》是一部从小人物视角讲宏大灾难的故事，改编自唐山大地震时期的真实事件。这两部片子整体质量都不差，评价也不错，但是缺乏市场热度，也未能成为国庆档的黑马选手。

国庆档的后劲不足，揭示了当下中国电影市场“爆款”难寻的现象，也代表着中国电影市场达到了另一个饱和的顶点。对于当下的中国电影创作来说，最重要的或许不再是拍摄主流大片，去追求市场利益的最大化，而是进行多样化的创作，满足更多观众的口味。当然，这一切都建立在“质量为王”的基础之上。