作者｜排版 白羽洁

互联网从来都没有记忆。

仅仅两年时间，元宇宙熄火了，虚拟人短剧也高开低走。

有人说虚拟人短剧凉了是因为剧情越来越不用心，虽然时长简短了但故事情节根本看不懂；还有人说虚拟人的技术不过关，表情、肢体动作都没有达到真实的效果；更有甚者说虚拟人行业入不敷出，烧不起了。

但是在我看来，“技术”的不成熟和墨守成规的“内容”才是行业匆忙陨落的根因。

01

虚拟人短剧的浮现

「注意看 柳夜熙已经是两年前的梗了」

2021年10月31日，一条视频同时“炸”翻了元宇宙圈和美妆圈，一个会捉妖的虚拟美妆达人——柳夜熙横空出世。

她的出道视频只有短短2分钟，与众不同的人设和故事构思，再加上技术的大力加持，成功地吸引了大众的目光。

这股热潮迅速席卷整个行业。各大公司纷纷抓住这波风口，快马加鞭地推出虚拟人、拍摄虚拟人短剧，有不计其数的“柳夜熙2号”出现在社交媒体平台。

根据艾媒咨询在《2023年中国虚拟偶像产业发展研究报告》中显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模，分别达到1866.1亿元和120.8亿元，相较2021年核心市场规模同比增长94.2%，呈现强劲的增长趋势。

活跃的市场环境更是让已经入局的虚拟人们进入到白热化阶段。

02

虚拟人短剧市场的浮现

2022年被称为“虚拟偶像元年”。

据统计，在去年巅峰时期，每个月有多达4000位虚拟偶像"上班打卡"活跃在网络上。要说在这个圈子里什么词最火?“国风”二字当之无愧。

随着“Z世代”的崛起，文化自信成为主流审美，传统文化在年轻一辈的努力下不断“出圈”。以国风为标签的虚拟数字人屡见不鲜，从柳夜熙到白知来再到天妤、苏小妹、令颜欢......这些清一色的国风数字人凭借超高辨识度创作出一部部短剧。

「“纯正”的国风」

天妤

天妤是一位诞生于壁画中的虚拟人，由她主演的系列短剧《千壁寻踪》一经上线就多次登上某音热榜。剧情以收集壁画残片为主线，每集通过不同的传统文化元素展开故事，这样的设定在很大程度上解决了后续内容连贯性、丰富性的问题;从制作上说，创作团队的审美也很“抗打”，无论是天妤的面部建模、服装配饰还是镜头构图、运镜处理都有一种大片既视感。

令颜欢

《蓬莱客栈》短剧中的令颜欢身着一袭红衣的形象惊艳不少网友，在评论区不少人直呼：“武侠DNA再次被唤醒”。国风武侠虚拟人的设定给令颜欢加了不少情怀分，虽然故事情节并不算新颖，但逼真的场景、特效和并不突兀的打斗动作提升了短剧画面的真实度。

这些短剧以历史故事、神话传说和武侠传奇为背景，将传统文化和现代技术相融合，迎合了当代的审美趋势。优质的内容配上数字技术制作出来的短剧成为行业内参考借鉴的标准。

但单纯的国风已经不能满足野心了。

「赛博朋克国风是主流」

在赛博朋克这一概念愈发热门的背景下，单纯的国风已经不能满足观众的需求，需要有些”爽点“刺激一下——国风虚拟人发布的短剧摄制步入了“赛博朋克国风”的风格。这种传统和科技的联动，无疑给观众带来了一种前所未有的冲击。

柳夜熙

在元宇宙、国风、赛博朋克等标签的加持下，柳夜熙在虚拟人赛道和短剧赛道同时成为“天花板”。《柳夜熙：地支迷阵》系列短剧中，每一集都是独立、完整、缜密的故事线，剧情紧凑、跌宕起伏。

创作团队还根据不同故事情节定制妆容和服饰，呈现出传统美学和未来感兼具的风格;还要冲着这精妙绝伦的特效和质感直逼大片的画面，给技术老师们加个鸡腿。

苏小妹

出道了一年半就沉淀了一年半的苏小妹，终于在8月上线了国内首部博物馆题材虚拟短剧《步天歌》。有网友在评论区开玩笑：“这个特效有点东西啊，蓝标股价估计又要涨了，赶紧加波仓先”，本着实事求是的态度观看后，确实牛!不知道大家喜不喜欢甜妹，总之我很喜欢。灵动的面部建模和造型配上流畅的动作，让观众看了神清气爽;虽然目前只更新了1集，但题材很新颖，技术很到位。

赛博朋克国风短剧展现了一种别样的创意与艺术，也代表了科技与传统文化的结合与进步。通过将科技与文化相结合，为短剧创作者们开拓了新的创作领域。

虚拟人短剧百家争鸣的形势理应让行业持续走上坡路，但实话实说，让这四位具有代表性的国风虚拟人凑出一桌麻将，已经很不容易了。

03

虚拟人短剧加速新时代到来

虚拟偶像的快速发展让不少人认为一个新时代即将到来，行业也将迎来全新的浪潮，虚拟人短剧也将成为未来短视频的趋势。

但经过两年沉淀，虚拟人慢慢淡出大家的视野，虚拟短剧也不再像以往一样火热。

「虚拟人凉了?虚拟短剧又将何去何从?」

我们Metaverse 元宇宙每个月都会整理一次虚拟人榜单。

在我们整理数据的时候发现，柳夜熙、天妤、A-SOUL、令颜欢这些爆款虚拟偶像的短剧更新频率有所减少，其中有些在社交媒体平台上的数据也一落千丈;Xmov镜、李未可、翎Ling等曾经很火的虚拟数字人都已经停更，不到必要节日是不会出来营业的;更有甚者本来就默默无闻也无声无息地消失了。这样的现象从何时开始的?

随着《柳夜熙：地支迷阵》的完结，柳夜熙又开启了《AI谜局》短剧，每一集短剧都是基于一个社会热点话题展开，伴随着有些假的特效、不再新颖的剧情、出镜时间的减少，这些短剧的数据疯狂下滑，从最开始的几百万掉到现在的十几万、几万。

看着这样的现象我们不得发出疑问：虚拟人行业到底怎么了?

04

虚拟人短剧需要内卷

「野火烧不尽，春风吹又生」

艾媒咨询报告显示，预计在2025年，中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模能达到6402.7亿元和480.6亿元。这也恰恰说明，虽然我们目光所及之处的现状并不乐观，但虚拟人行业终将向着更好的趋势发展。

在一批“见光死”的虚拟人被淘汰的今天，行业进入冷静期。但恰恰是这个时期，才能帮助行业更平稳的发展和进步。只要有虚拟人的存在，虚拟人短剧就会持续吸引观众的关注，不会轻易凉下来。

但在短视频泛滥的时代，观众们已经不是好敷衍的了。随着观众对作品的要求越来越高，虚拟人也要从形似推进到形神兼备的程度。

市场上的虚拟人短剧为什么会数据下滑?不仅仅是因为不完美的建模，还有扭曲的故事情节和价值观。观众从来不需要真人换脸、换皮之后的虚拟人，缺乏的一直是“技术”“内容”两手抓的数字人。

伴随着AI的兴起和技术的不断成熟，制作虚拟人的外型、神情、肢体动作已然不是什么难事。但仍有改进的空间。虚拟人短剧行业需要不断研究和引入新技术，提高虚拟人的形象和动作的逼真程度，让观众产生更强烈的代入感。

但真正的虚拟人短剧不仅仅要将容貌、配饰和神态动作做到像真正的人类;人设、故事线和价值观念也要经过反复推敲，确保每一部作品都具有精良的制作质量，能够给观众带来优质的观影体验，这样的作品才能够引发观众内心的共鸣，与之产生深入的情感连接。

观众想要看到的，是只有虚拟人才能做到的事情。

高品质的内容制作不仅能够吸引观众，还可以提高观众对虚拟人短剧的认可度和口碑，进一步推动行业的发展。

虽然行业可能会经历起伏，但热潮过后才是真正的发展时期。虚拟人短剧需要不断创新、提高技术、保持内容质量，这样才能立足于市场，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

参考文章

日赚125万的虚拟偶像，能否走出赛博朋克的花路?

4亿人愿意买单，虚拟偶像时代来了

独家专访|顶流国风虚拟数字人天妤：无尽细节决定成功

从虚拟偶像到虚拟主播，一场TO C到 TO B生意的大迁徙 | 中场战事

艾媒咨询｜2023年中国虚拟偶像产业发展研究报告

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