短短几天之内，爱奇艺、华策影视、上海报业集团澎湃新闻、山东广电闪电新闻、河南广电民生频道、贵州广电《百姓关注》节目等多家内容平台或机构宣布接入百度「文心一言」，成为首批生态合作伙伴。其中不乏大量传统媒体，此次反应速度却如此之快，让人非常想知道它们所为何来？

百度百科显示，「文心一言」 是百度基于文心大模型技术推出的生成式对话产品，将于2023年3月完成内测，面向公众开放，可以将其理解为中国版「ChatGPT」。

众多内容平台和机构在第一时间选择接入百度「文心一言」，看中的就是其可能会开启的AIGC（AI-Generated Content人工智能自主生成内容）内容时代。

继PGC、UGC之后，AIGC作为全新的内容生产方式，不仅会提升内容生产的效率，还可能会创造出具有独特价值和独立视角的内容。AIGC时代将会给内容行业带来哪些助力？又可能会带来哪些麻烦呢？

行业专家喻国明在接受媒体采访时曾表示， 2023年互联网会给传播领域带来的最大改变将会是人工智能，它将在新闻传播未来的全部环节加速渗透。未来将出现的各种各样的媒介产品、媒介服务、媒介现象，背后都有人工智能的深度参与。

新技术催生新内容、新传播，人工智能AI技术给内容生产和媒体传播行业的未来展示出了巨大的想象空间，其每一次与内容行业的「碰撞」都会引发极大的关注，从业者获得了新奇的使用体验，同时也感受到了被替代的惶恐。

早在2019年，新华社首个智能化编辑部就已经正式建成并投入使用，以人工智能技术为基础，以人机协作为特征，对新闻生产进行全环节、全流程、全系统再造，旨在大幅提高新媒体产品创意创新能力和生产传播效率。

人工智能驱动虚拟人的应用也已经比较广泛。AI王冠是央视频推出的总台首个拥有超自然语音、超自然表情的超仿真主播；时间小妮是采集北京广播电视台自有主持人徐春妮的形象和声音素材合成4K超高清AI真人数字人，采用世界一流的人工智能视频合成技术。

去年年底，AI绘画开始火爆全网。腾讯上线「QQ小世界AI画匠」活动，抖音也上线AI绘画特效，百度推出了AI作画产品「文心一格」。据报道，小程序「意间AI绘画」的后台数据显示，9月30日至11月12日，平台用户数量从0增长到117万人，仅11月11日单日用户增加65.7万人。内容平台、时尚杂志等已经开始采用AI绘画作品。在看过AI绘画之后，众多画师倍感替代焦虑。

爱奇艺采用自主开发的 ZoomAl视频修复技术，已经修复了《穆桂英挂帅》等多部经典影片。去年的百度世界大会上，百度只用了「1秒」就瞬间复原了《富春山居图》残卷，背后依托的也是人工智能技术中的AIGC能力。

另据报道，一家叫QuickVid的网站集成了大部分AIGC工具，只需要输入一个单词，就能生成配音、背景乐、图片兼备的短视频。

近日大火的ChatGPT，更是「听话」，可以写诗歌、写小说、写剧本、策划节目……

可以说，现阶段AIGC已经开始渗透到了内容生产和媒体传播的各个环节中。

根据百度李彦宏的判断，AIGC将走过三个发展阶段：助手阶段，AIGC用来辅助人类进行内容生产，比如生产有声书、赋能视频创作等；协作阶段，AIGC以虚实并存的虚拟人形态出现，形成人机共生的局面；原创阶段，AIGC将独立完成内容创作。

助手阶段和协作阶段的AIGC已经足够令人惊艳，相信原创阶段的AIGC一定会给内容行业带来更多惊喜。

《AI未来进行式》一书认为，AI将为社会创造前所未有的价值。据世界顶级会计师事务所普华永道预测，到2030年，AI将创造15.7万亿美元的经济价值。AI还将通过高效的运算，接管一些重复性的工作，把人类从忙碌而繁重的日常工作中解放出来，让人类节省最宝贵的时间资源，得以做更多振奋人心的、富有挑战性的工作。

可以想象，未来AIGC全面介入内容生产和传播领域之后，必将颠覆现有的内容生产模式，其可能给行业带来的助力是显而易见的。

首先是降本增效。

百度李彦宏认为，未来十年，AIGC可以实现「十分之一的成本和以百倍千倍的生产速度，生成AI原创内容」。

AI对于数据分析、新闻编辑、代码撰写、客服解答、陪伴聊天、法律咨询等基础性的工作，都是可以超高效率完成的。

以AI绘画为例，几个关键词，几秒钟的时间，就可以生成一张图片初稿，设计师在此基础上进行修改，效率大大提升。AI驱动的广电虚拟主持人可以自动进行声音转述，大大解放了现有主持人的劳动力。另外，AI一键生成短视频等工具也在不断完善和推出中，对于视频生产行业的冲击也不容小觑。

爱奇艺官宣与百度合作时就强调，将把爱奇艺丰富的在线视频娱乐资源与百度的前沿技术相结合，进一步赋能爱奇艺，拓展其在影视内容创意、制作效率、用户体验等方面的生产能力。

人工智能的个性化推荐算法会大大提升视频平台内容宣推效率，现阶段的短视频平台的内容推荐效率就已露端倪。长视频平台应用人工智能技术之后，有望在内容宣推效率方面实现较大的突破。

其次，生产新颖独特的内容。

在AIGC生产工具的辅助之下，还将有助于行业从业者充分打开想象力，生产出独特的、创新的内容。AI绘画、AI小说、AI诗歌等，都有可能形成独树一帜的艺术流派，独具AI审美特质和艺术气息。

再次，颠覆现有内容平台竞争格局。

尽管近日多家内容平台、媒体机构都在忙不迭的宣布接入百度「文心一言」系统，AIGC加持之后，对于平台竞争格局的颠覆依然是不可避免的。在未来，恐怕没有一个平台或产品能够独善其身，能够不被AIGC「占领」。

据报道，微软新版Bing集成了OpenAI的最新技术GPT-4之后， 多轮聊天体验更好，搜索结果可以超出询问的内容范畴，还能提供更人性化的建议。未来的搜索引擎不会局限于简单的搜索功能。

而对于知乎、小红书、抖音等平台而言，当大量的AIGC内容入侵之后，其对用户的吸引力是否还能够继续保持？其产品形态又将如何被人工智能改造？其数据基础将会如何被人工智能利用？这些都会影响未来的竞争格局，有的平台价值会被重新发现和解读，而有的平台则会消失的无影无踪。

近日，知乎股价大涨，主要原因就在于AIGC 热潮之下“拥有数据和资本优势的大型平台公司，将较AI软件企业更能受惠。”

AIGC内容时代，可能带来的麻烦也不会少，其可能引发的问题还需要一一面对和解决。这也是很多人不支持立即大规模应用人工智能AI技术的主要原因。

ChatGPT的问答对话在惊艳用户的同时，也被发现存在「一本正经胡说八道」的状况，尤其是面对极为专业问题时，会出现事实性误差。不难想象，在不久的将来就会有大量的AIGC内容进入互联网，如果这些内容是不准确的，那么以这些内容为基础进一步「喂养」出来的AIGC内容的准确性将更加堪忧。

业内专家喻国明也表示：「ChatGPT现在的问题是不辨真假，对真实度要求很高的新闻只能将它作为参考。」

AIGC还有可能被滥用，产生大量不符合伦理道德、价值观不正确的内容。在ChatGPT中，大量的危险关键词已经被屏蔽，但依然有可能在诱导之下，提供不负责任的答案，这对于监管部门而言，将是一个巨大的考验。

另外，在超高效率加持之下，AIGC还可能生产出足够大量的低质内容，充斥互联网，到时候会不会产生「劣币驱逐良币」的效应？如果是这样，未来互联网内容环境将会非常堪忧。

奈飞平台2020年的高分纪录片《智能陷阱》就展现了AI个性化推荐内容如何让人们在无意识中被操纵，使AI应用程序背后的利益方达成目的。这部纪录片提出了一种观点：如果人们对AI的个性化推荐上瘾，这类应用程序就可能缩窄人们的视野、扭曲事实的真相、加剧社会的分化，对人类的情绪、心理健康、幸福感等方面造成负面影响。

AIGC内容时代，版权问题也不容忽视，其在生产过程中使用和参考的其他作品的状况是模糊的，不清晰的，很难界定的。

湖南广电张华立认为，未来，新技术譬如ChatGPT还将进一步深度改写媒体和内容行业。让内容向善，科技温柔，这就是我们对「新技术驱动的价值性媒体」的解读。

的确，人工智能等新科技对于内容和媒体的改变才刚刚开始，难以想象未来到底会产生怎样巨大的颠覆效果。一开始就选择正确的价值观这一点对于行业未来的健康发展是非常重要的。

对于AIGC，必须尽快了解，尽快「上车」，但更需要的是秉持正确的科技价值观，享受科技带来便利的同时，规避各种可能的风险。

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参考资料：

1、ChatGPT是划时代的，人工智能将在新闻传播全部环节加速渗透

https://mp.weixin.qq.com/s/u-I2XrN2GUXWmCeBsgAUiQ

2、月费不到100块、1分钟出图，AI作画要打翻多少设计师的饭碗？

https://mp.weixin.qq.com/s/XH8AH1JWlO1glQ2cC3e0yQ

3、AI复原《富春山居图》背后，李彦宏要用AIGC颠覆内容行业

https://mp.weixin.qq.com/s/1I9eb9s8cinrWD-VSDft1Q

4、ChatGPT会「杀死」知乎、小红书吗？

https://mp.weixin.qq.com/s/pjWHERaeUebNaUF8mPHvqA

5、测评：GPT-4加持下，微软ChatGPT版Bing表现是否超越你的期待？| 德外视窗

https://mp.weixin.qq.com/s/-2N8U74UBEeBId53R1A18w

6、只需一段话，「一键生成」短视频的工具来了

https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2023-01-29/doc-imycvpiw7252420.shtml