作者｜青梅

电影市场的春天来了

2023年的春节档，你去电影院看了几部电影？

不得不说，今年的春节档太热闹了，自除夕开始就成为了霸占微博热搜的常客。今年的电影导演组合「大片张艺谋+科幻开门人郭帆+文艺片程耳+喜剧苏伦」+少儿影片梦工厂《熊出没》的电影阵容聚集了悬疑、喜剧、科幻、商业、文艺、动画等类型多样，满足了各路观众的爱好，也给了今年的观众不少惊喜。各家的宣传战场也是硝烟弥漫，一波未平，一波又起，逆跌、撤档、骂战、这届的网友和片方之间的关系越来越微妙了，让人欲罢不能，有一种「过年不看电影就亏了」的感觉。

这才是过年应有的氛围，这才是春节档应有的姿态，这才是电影行业的复苏的预兆。让我们一起来复盘今年春节档带给大家的惊喜和意外吧。

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《满江红》票房在大年初三这天反超《流浪地球2》，以单日4.68亿元连续两日逆跌，这一天可以是被载入史册的神奇一天。

要知道，累计影片上映前累计想看的人数《流浪地球2》有1259708，是《满江红》的想看人数的2倍还多。而春节档结束，《满江红》却成为了今年票房的冠军累计票房32亿，《流浪地球2》还没有突破30亿大关成为今年的票房亚军。

2019年《流浪地球》上映，累计票房46.88亿，豆瓣评分7.9，被观众盛赞为中国科幻片的开山之作，「打开了中国科幻片的大门」。因此，《流浪地球2》从立项开始便让不少观众充满期待。影片上映当天，电影官方正版授权商赛凡科幻空间同步上线的周边：机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡等的众筹目标金额为10万元，而上线一分钟马上就完成了10万元的小目标。据灯塔电影实验室发布的《厚积薄发，冲云破雾——2023年春节档电影市场数据洞察报告》显示，电影《流浪地球2》正版授权商品上线6天，众筹破5000万元，打破中国文娱类众筹纪录。

可以说，《流浪地球2》是众望所归之作，电影时长173分钟，庞大且诗意的科幻叙事赢得观众不断好评，豆瓣评分8.2也超过第一部。无论怎么说都该是今年的票房冠军备选top1，但现实却是被《满江红》逆袭了。

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作为张艺谋导演的首部悬疑喜剧电影，《满江红》的确给了观众极大的惊喜，突破了以往观众对其的认识。清一水的综艺中的熟面孔，自带的喜剧效果加持碰撞出了不一样的悬疑正剧，精忠报国的故事有了另一种演绎，年少时背诵过的课文会让无数观众在最后不由自主的复读和泪目。

网友评论《满江红》「一曲悲歌 一世离合 皆化作山河」，充满了民族浪漫情怀。所以，《满江红》其实是靠着硬实力的口碑和网友的自来水宣传实现了逆跌，后续不论是排片率还是上座率都超过了《流浪地球2》，成为了今年的春节档冠军。

《熊出没·伴我“熊芯”》作为「熊出没」第九部系列大电影聚焦爱与亲情的永恒主题，截止到1月31日0点累计票房9.96亿，打破中国影史春节档动画面档期票房纪录，而且动画电影也首次冲进了春节档票房前三。

标准的工业化制作模式+好莱坞的叙事方式使得每年的《熊出没》系列不仅成为孩子们的首选，也成为春节档合家欢的标配。根据灯塔用户画像显示，30-34岁的人数占比24.4%居首位，35-39岁的人数占比22.7%，青少年占比16.1%，符合「2大人+小孩」的观影习惯。连续九年，每年一部的《熊出没》早已成了许多家长与孩子春节观影的不二之选。

相比去年的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》年轻热血的营销，今年《熊出没》的梦幻联动还加入了潮流AI元素，制作精良剧情有趣，豆瓣评分7.0，满意度创同系列最高值，培养了一批忠实的垂直观众，1号认为，照这个速度下去，《熊出没》以后就是春节档的保留节目和孩子们的「中国梦工厂」了。

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惊喜3.春节档票房和满意度破纪录

今年的春节档票房可圈可点，数次打破「最快破xx亿」的纪录。大年初一当天票房13.56亿，据灯塔专业数据显示，截止到1月31日，2023年春节档（1月21日-1月27日）粗报票房67.58亿，观影总人次1.29亿，总场次265.37万。

根据中国电影艺术研究中心联合艺恩进行的中国电影观众满意度调查･2023年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分87.1分，同比增长1.8分，为2015年开始调查以来春节档期最高分，同时居历史调查各档期满意度第三位。

1号也随机采访了几个朋友，分享今年的观影体验。

「大年初一那天，我们几个朋友在老家小县城的电影院看的《满江红》，一张票75.9，虽然有点贵，可是座无虚席，场场爆满，要不是我们提前抢票根本买不到。」

「今年的电影票比之前是贵了不少，但是相应的时间也长啊，《流浪地球》快3个小时呢，感觉不亏。」

「今年终于放开了，大过年的带着家里的小朋友们一起去看《熊出没·伴我“熊芯”》，热闹热闹嘛！」

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网络舆论同样有类似的反应。虽然今年的平均票价超过50元，但并没有出现大面积的负面吐槽现象，并且四线城市的上座率和观影人次明显提升，成为电影市场的新主力观影力量，这也和今年大规模的春节返乡有着密切的联系。电影市场火爆的背后其实是中国电影市场的成熟和观众对电影的期待。

作为今年的唯一一部纯喜剧电影，《交换人生》的豆瓣评分却只有5.7，作为最适合春节档合家欢氛围的影片，票房成绩有些惨不忍睹，上映7天累计票房仅2.95亿。

对比历年来的同类型喜剧电影，2021年的《你好，李焕英》54.13亿，《唐人街探案》系列累计87亿，2022年的《这个杀手不太冷静》26.27亿，连10年前的《煎饼侠》电影票房都11.62亿，可见今年春节档的喜剧电影还没有破5亿的成绩确实让人大跌眼镜。

同样是交换身体的剧情错位的身份+喜剧演员的组合，却无法赶超2017年开心麻花出品的《羞羞的铁拳》，对比当年的票房成绩来看，《交换人生》在宣发方面其实远远超过当年的《羞羞的铁拳》，映前累计想看人数437052人次，是它的2倍人次还多，大年初一的售票情况1.3亿也不相上下，不过上映一星期后，票房直线下跌，影片的负面评论也使得后劲不足。

有一说一，作为观众的1号非常喜欢在电影院看喜剧，非常的轻松和开心，但是今年的交换身体的俗套情节+意料之内的剧情+硬搞的尬梗属实让人身感不适了，前期的宣传再好没有好的剧情也是难以走下去的，尤其是今年的春节档藏龙卧虎，喜剧电影想要重回顶流，真的需要另辟蹊径了。

图片来源：灯塔专业版

今年饱受关注的体育题材影片《中国乒乓之绝地反击》在这个春节档显得有些命运多舛，在中国影视上，这或许是唯一一部确定上映春节档后48小时宣布撤档的影片了。

但影片并没有坐以待毙，不论是主演还是片方都在积极营业和及时调整。1月25日，厦门恒业影业有限公司赶紧发稿官宣撤出春节档并准备于2月17日实现「绝地反击」，这样的现实处境和影片竟然形成了互文，而观众们对这篇诚恳的发言也非常买账，纷纷表示「期待着王者归来」，「好的影片不应该被埋没」「以真心换真心，支持『中国乒乓』的决定」。根据目前已经点映过的观众的反应来看，电影本身内容还是很「燃」的，观众对于导演邓超的认可也超越以往作品，豆瓣评分也有7.0。

改档之后的《中国乒乓》能否实现绝地反击？让我们拭目以待。

图片来源：微博、豆瓣

再来看看今年的宣发市场，绝对是最喧嚣和硝烟弥漫的的一年。在各家影片使出了浑身解数之后网络上却出现了两级场面。

兔年春节档的最大赢家《满江红》的高票房背后被许多网友造谣「假票房」「偷票房」等等，甚至因为一句台词「杀了她可以，别糟蹋她」而在部分观众里引发诸多争议，把电影和「辱女」联系在一起解读，官博在连发数条微博「莫须有，欲加之罪何患无辞」「清者自清」「一把刀杀死一个秦桧，一首词可以杀死千万个秦桧」回应争议，表示已经在起诉大V。

无独有偶，《无名》也出现了观众意见分歧较大的情况，许多观众表示「看不懂」「四不像」，各片粉丝和偶像明星黑粉之间明里暗里的战斗甚至使得豆瓣上出现专门提示「随机展示部分短评，请谨慎参考」的字眼，对此程耳导演只是回应「尊重观众，相信观众的审美」。

不得不说一句，今年的春节档真的应该「让子弹飞一会」，而回顾各家争议，到底是对电影的高票房不满还是对电影人的不满呢？是导演的创作问题？选角失误？还是有人在戴着8倍镜去吹毛求疵呢？

不论怎么说，1号都觉得，这其实反面也反映了今年的春节档的火爆和市场竞争的活力，但还是希望大家理智且快乐的观影。

图片来源：微博、豆瓣

相比历年的春节档来看，2023年的影视行业已经迎来了开门红，疫情结束之后的第一个春节档就恢复了往日的热闹，也成为了电影市场回春的信号，为整年的电影市场打下了良好的基础。多部影片呈现出浓厚的家国情怀，轻松一刻的同时凝聚了积极向上的精神力量，影院的上座率和观众的满意度对影视从业者来说是最温暖的鼓励和安慰，毕竟影视寒冬已经太久了。

图片来源：猫眼

今年漫威影业宣布《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》即将上映，除此之外，今年宣布定档的影片还有《风再起时》《长空之王》《检察风云》《前任4：英年早婚》《平原上的火焰》《维和防暴队》等等吊足了观众的胃口，而今年能否回到疫情之前2019年的票房市场600亿+呢？我们拭目以待。