流量营收拉满，蛋仔派对的目标是梦幻西游？

当蛋仔派对今年年初以黑马之姿走红后，网易像是发现隐藏宝藏一般，丁磊直接将其视为网易头部产品。为了让游戏出圈，不惜砸下大量宣发、营销以及买量费用为其造势推广，与游戏刚上线时默默无闻毫无资源相比可谓“土鸡变凤凰”，这背后多亏了蛋仔美化网易财报，让网易股价在23年表现极好。

而在Sensor Tower发布的国产手游月度收入排行榜中，可以看到蛋仔派对几乎全年都位居收入榜前20。据悉丁磊不仅在某次高管会议连续11次提到蛋仔派对并点名表扬，还在好几期财报中称其为“网易2023年新游领域的最大黑马”，甚至对外宣称要将蛋仔派对打造成派对游戏领域的“梦幻西游”，是网易下一个“十年游戏”。

元梦之星强势上线，赛道垄断已成过去式

不得不说，丁老板的算盘打得确实非常响亮。事实上背靠网易的蛋仔派对还真就有得天独厚的“大厂”优势。如果蛋仔派对能继续在派对游戏赛道上一家独大，实现这一愿景不无可能。

然而当人们强调“如果不出意外”的时候，往往就代表要出意外了。随着腾讯高调宣布元梦之星强势进入派对游戏赛道，国内派对游戏大战随即打响，网易打算继续通吃派对游戏的“宏图大业”成了黄粱一梦，连带蛋仔派对的未来也变得命途多舛了起来。

巧合的是，包括高盛在内的不少投行已经开始默默押注元梦之星。在嗅觉敏锐的资本看来，元梦之星不论玩法、社交还是宣发资源相较蛋仔派对都要更胜一筹。而根据高盛的预估，元梦之星首月流水或将突破10亿，首年流水保守将在60亿左右。反观蛋仔派对的来年流水却可能会从80亿腰斩至40亿。

都说专业资本必须要勇于下判断，其实高盛判断的依据非常简单。要知道蛋仔派对能在2023年一枝独秀的根本原因在于没有竞争者，而非游戏的综合素质有多么傲视群雄。当同一赛道出现一个比自己量级还大的对手时，打又打不死，但又不愿甘心拱手让位，不能视而不见，最终就只能通过”高福利高宣发“烧钱挽留玩家。要知道丁磊之所以喜欢梦幻西游便是因为梦幻20年来始终是网易的现金奶牛，不能持续挤奶的蛋仔还能获得丁磊的芳心吗？

内卷福利疯狂“撒币”，网易这下真急了

另一边，腾讯对元梦之星的上线体现出相当的重视。不论是投入14亿用于鼓励创作者为游戏添砖加瓦，联合王者荣耀、糖豆人、蜡笔小新等众多知名IP形成联动矩阵，还是打价格战搞游戏皮肤大降价、开服活动免费送皮肤等各式福利活动，可以说元梦之星在品牌方、创作者、玩家三个领域都做得有声有色。不少蛋仔玩家哪里见过这么大阵仗，一来二去纷纷决定“感谢元梦老表”，蛋仔号价都被打下来了。

元梦之星的这波“大军压境”显然是给蛋仔派对整“破防”了，不打价格战都不行了，为了挽回不断流失的玩家群体，网易也开启了“浪子回头”模式。一方面加班加点优化赛季皮肤，另一方面借联动、活动等名义开始给玩家派送各种福利。尤其是选择在元梦之星上线的同一天开启“蛋搭节”回馈，更让人看出网易内部是真的“急了”。毕竟如果蛋仔派对真的被元梦之星从正面“干碎”，大老板丁磊那边又该如何向股东交待？

只能说梦幻西游太过成功以至于丁磊执念颇深，让网易在长达十多年时间里都处于“路径依赖”的状态，希望再找到一款像梦幻一样可以长寿20年的游戏。丁磊曾将希望寄托在阴阳师、荒野行动上，迫切希望看到第二个“梦幻西游”诞生并接过接力棒，然而却无一例外都以失败告终。如今蛋仔派对成为网易内部新任“太子”，却才风光一年就遭到元梦之星的狙击，只能说未来不容乐观。

至少从腾讯与网易历次交手的结果来看，在失去独占赛道这一优势后，即便蛋仔派对不会溃败，营收下滑、发展受阻等情况发生的可能性也依然不低。丁磊为蛋仔投入大量资源显然不会接受游戏屈居人后泯然众人的结局，但内外交困下蛋仔派对到底要如何才能达到第二个梦幻西游的目标？恐怕这个问题，丁磊自己也给不出答案。