文｜胡炜（新京报传媒研究院） 在新媒体浪潮中，尤其是短视频的冲击下，作为新闻三大体裁之一的副刊，其生存空间被逐渐压缩。 甚至有人认为，新媒体时代，人人都是媒体，随时可以“发表”文章，报纸副刊没有存在的必要了。 真的是这样吗？副刊现在还好吗？

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报纸副刊的辉煌历史

报纸副刊有着辉煌的历史，其发展历程中，在不同时期都发挥着重要作用，有其独特的地位和影响。 中国报纸副刊始于 1897 年上海的《字林沪报》创办的《消闲报》，随着时代的发展，副刊的内容和形式不断演变，从最初的消遣娱乐，到后来成为传播新思想、新文化的重要阵地。 在新文化运动时期，报纸副刊迎来大变革，许多副刊复刻《新青年》的主要形式，成为传播新思想、倡导文学革命的重要阵地，如著名的四大副刊《晨报副镌》《学灯》《觉悟》《京报副刊》，内容具有鲜明的文学和政治性，以传递知识、开启民智为宗旨。这一时期的副刊承载了大量足以影响时代发展方向的文字，鲁迅、郭沫若、胡适等文化大家在副刊上发表作品，向传统旧文化展开冲击，《阿Q正传》就最先在《晨报》副刊发表。 在 20 世纪 90 年代，随着中国经济的快速发展，报纸副刊的市场规模不断扩大，各类报纸副刊纷纷涌现，呈现出百花齐放的局面，迎来了第二次大变革。 打破了传统副刊的单一格局，不同类型的副刊吸引着不同的读者群体。例如，文艺副刊吸引着文学爱好者，生活副刊吸引着家庭主妇和老年人，体育副刊吸引着体育爱好者。 报纸副刊的内容策划逐渐专业化。报社开始设立专门的副刊编辑部门，负责策划和编辑副刊内容。同时，为了吸引读者，副刊编辑们也在不断创新，推出各种特色栏目和专题报道。 过去一直被视为报纸“附庸”的副刊，越来越在文化传播中发挥重要作用。报纸副刊与报纸新闻一起，已成为报纸参与新闻全方位竞争的两大板块，为社会的进步和文化的繁荣做出了重要贡献。

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新媒体时代报纸副刊寻求突破

随着数字经济的发展，进入信息飞速传播的新媒体时代，各类新媒体尤其是短视频，保持着流量高地和时间黑洞的强势地位，报纸副刊仿佛一位沉静的学者，面临着如何在喧嚣的数字世界中生存发展的挑战。 然而，这看似的绝境，同时也是一次充满机遇的发展契机，很多优秀的报纸副刊在危机中不断寻求转型发展，绽放出更绚烂的光彩。 今天，我们就举实例看看，那些优秀的文化副刊，是如何做到了副刊不“副”，赢得广大读者的喜爱，做到“出彩”又“出圈”的：

1、坚持优质原创内容

《新民晚报》副刊“夜光杯”，始创于1946年，是中国历史最悠久的报纸副刊之一，毛泽东的《沁园春·雪》就首发于此，一直以来强调“内容为王”，坚守对文章品相的追求。 《新民晚报》秉持一直不变的价值追求，坚持不懈进行文化推广，除每天固定两个版面坚持出版传统副刊“夜光杯”之外，每周日还推出八个版的“星期天夜光杯”，内容方面力求文章贴近生活、雅俗共赏，让人读后能感受到更多生活中的真善美，给人更多向上、向前的力量。

△ 2024年8月4日《新民晚报·星期天夜光杯》第一版

2、内容策划创新求变 在新中国成立70周年之际，《光明日报》推出《大美70年·身边的变画》栏目，从小角度反映时代大话题，选择“身边的变化”作为切入点，从衣、食、住、行、游、购、乐、学等各个方面，用原创的连环画来表现时代的发展和变迁。 此栏目开辟了新闻媒体与美术界深入合作的“光明模式”，推动“新闻+美术+全媒体”深度融合，引起业界广泛关注，其中新闻漫画“身边的变画——游”获得第三十届中国新闻奖一等奖。

△ 新闻漫画“身边的变画——游”获得第三十届中国新闻奖一等奖

3、发力新媒体融合 新媒体的优势在于其多样化的传播方式，报纸副刊也在积极借鉴，推进新媒体融合。

比如《新京报·书评周刊》多平台布局，打造多媒体立体传播格局， 将文字与图片、音频、视频相结合，为读者提供更加丰富的阅读体验。 不仅拥有传统的报纸版面，还积极拓展到微信公众号、微博、今日头条等新媒体平台。其中微信公众号拥有庞大的粉丝群体，每篇文章的阅读量常常能达到数万甚至更高；在微博上，通过发布精彩书摘、作者访谈视频片段等内容，吸引了大量关注者，粉丝量超过百万。 再比如《羊城晚报·花地》创新形式， 不断探索媒体深度融合与文化传承发展相结合的特色路径，推出电子副刊，在基于“新闻+服务+社交”的移动客户端产品“羊城派”APP 中，打造了“花地”频 道，将报 纸副刊的内容同步到移动端，方便读者随时随地阅读。 同时，利用 APP 的互动功能，读者可以在文章下方留言评论，作者和编辑能够及时回复，形成了良好的互动氛围。 推出了“花地有声”音频栏目，邀请作家、学者等录制文章的音频版本，满足了不同读者的阅读需求，尤其是在通勤、休闲等场景下，音频形式更受读者欢迎。

4、打造IP，线上线下融合发展

在新媒体时代，报纸副刊为吸引更广泛的受众，需要采取一系列的创新策略和方法，打造品牌IP，借由更多活动走出去，如通过举办各类线上线下活动，使受众成为副刊的生产者和传播者，实现不同圈层间的传播。 将版面资源进一步转化为立体的文化优势，一方面做精传统媒体，一方面做大活动平台，线上线下融合发展。 以《新京报·书评周刊》年度阅读盛典活动为例， 源自新京 报年度阅读推荐评选，自2004年开始至今，为受众遴选这个时代最具价值的“阅读”，引领出版阅读思潮，具有广泛的业界影响力与受众影响力。“年度阅读盛典” ，被称为出版阅读届最具影响力的书榜与活动，成为出版阅读界具有标杆指向的媒体活动。 △ 2020新京报年度阅读盛典活动上，罗翔与刘擎就“通识写作的当下性”展开对谈。

结语

不管什么媒体形式，找到受众的需求，就有生存空间。

报纸副刊逐步在新媒体时代中找到新的发展方向，实现内容创新和传播方式的多样化，从而吸引到更多读者，在承担起文化传播者、精神引领者职责的同时，实现影响力和传播力的提升。

校对｜刘越