“毛孩子”的消费，前景比人的消费还好？

近期，高盛在一份研究报告里提到，2024年中国宠物数量将首次超过4岁以下幼儿。到2030年，中国城镇宠物数量预计将超过7000万只，是幼儿数量的两倍。

尽管只是预测，但这个数据委实令人震惊。有业内人士分析指出，这份数据背后折射出了中国养宠市场的火爆，随着宠物数量的高速增长，中国宠物经济有望迎来全面爆发。

这个信息足够令人惊喜，因为市场爆发意味着可能开启新一轮的“造富神话”，但同样令人惴惴不安：宠物经济的火爆，是真实需求还是短暂狂欢？

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1 靠宠物“续命”的年轻人 掀起宠物热潮

如果仔细观察便会发现，生活中宠物的存在感越来越高——走在马路上、小区内、公园里，背猫遛狗的宠主随时可见；翻翻微博、抖音等社交APP，萌宠视频和宠物表情包层出不穷。

在高压、快节奏的生活中，情绪价值已成为一项必不可少的精神需求。越来越多的人把宠物当成一种“情绪药方”，用来消除孤独感，缓解压力和焦虑。

有网友表示，世界破破烂烂，小猫缝缝补补；工作累了，回到家看着猫猫狗狗向自己奔来，抱着它们就会感觉自己“又活过来了”。

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有相同想法的人不在少数。根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》，截至2023年，中国养宠家庭的数量已经超过1亿，养宠数量逐年上升。年轻人，尤其是80后、90后和00后，是养宠的主力军，且年轻宠主占比继续攀升。

有人评价，当代年轻人对养宠的痴迷，已经达到了“可以不找对象，不生孩子，但一定要养宠物”的程度。

而且，当下的年轻人不止爱养宠物，喜欢养的宠物种类也越来越另类，常见的猫、狗、鸟、鱼、乌龟、仓鼠，和小众的龙猫、蜜袋鼯、刺猬、蜥蜴等已经不能满足年轻人猎奇的需求。非常规的纸盒狗、芒果核、牙膏、石头等一度成为年轻人的“心头宠”。最近不少人又养起了黏菌，不少网友在社交平台晒出了自己的宠物黏菌，有的分享投喂视频和饲养日记，有的炫耀自家黏菌长得漂亮。“年轻人开始养黏菌当宠物”的话题甚至登上了热搜。

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2 为爱宠一掷千金 年轻人撑起万亿市场赛道

“给自己点个外卖抠抠搜搜，给狗狗买几百块的狗粮眼都不眨”。当代年轻人爱养宠，更爱为爱宠氪金：磷虾、三文鱼、贻贝、鹅肝、乳鸽……别家毛孩子有的，自家毛孩子也必须拥有。主打一个“可以穷自己，但不能穷自家毛孩子”。

有网友分享过养一只2岁拉布拉多的账单，每月仅狗粮花费就要500多元，再加上玩具、衣服、洗澡、打理、看病疫苗、驱虫等费用，养宠初期花销高达5000多元。

有宠猫如命的铲屎官同样表示，非常愿意为毛孩子花钱，会为自家猫咪安排1000元一次的猫咪SPA，每天喂食进口的营养膏和罐头。

这不是个例。《小红书2024宠物行业洞察报告》显示，有63%的宠主为宠物消费月均500元以上，9%的宠主为宠物消费月均2000元以上。

图源：小红书

另据新京报贝壳财经发起的《2024年轻人消费趋势调查》结果显示，有85.24%的受访者为宠物花过钱，其中46.9%的受访者经常为宠物购买玩具和娱乐设施，44.3%的受访者曾为宠物支付高额医疗费，38.6%的受访者经常为宠物购买高质量食物和用品，33.9%的受访者为宠物定制或购买过特别服饰。

图源：新京报

年轻养宠人的“爱子心切”，让宠物行业成了为数不多没有受到宏观环境影响的行业。根据艾媒咨询测算，2023年中国宠物经济产业规模达到5928亿元，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。这意味着，在经济放缓、消费降级的大背景下，一个万亿级市场已经呼之欲出。

无疑，这是一片尚待挖掘的蓝海市场。从消费市场来看，自今年双11开卖以来，各电商平台宠物行业持续保持高增长态势。如天猫双11中，9个宠物相关的品牌成交破亿，其中有8个品牌首次实现成交额过亿；另有1340个宠物品牌成交同比翻倍。从二级市场来看，2024年上半年，A股7家主营宠物业务的上市公司均实现营收正增长，其中6家同比增幅超两位数。虽然目前A股市场宠物经济概念股整体市值偏小，上市公司数量不多，但已有多只基金重仓持有宠物概念股。

图源：界面新闻

3 育儿式养宠催生新赛道 红利有待释放

宠主们高昂的消费欲望不仅促进了市场规模的增加，还促进了宠物市场的领域细分化。

过去，宠物的消费集中在食品和医疗两个方面。而今，随着宠物全生命周期服务理念的拓展，宠物食品、宠物补剂、宠物智能硬件、宠物出行、宠物社交、宠物医疗、宠物美容、宠物心理、宠物殡葬、宠物保险、宠物婚介、宠物摄影、宠物烘焙、宠物服饰等赛道都在悄然兴起。以宠物殡葬行业为例，数据显示，2023年，国内宠物殡葬服务行业市场规模达到18.25亿元，同比增长27.4%。

近日，微博话题#花几万元为宠物办葬礼的年轻人# #花费上千元为宠物办后事值得吗# 引发了网友广泛讨论。据媒体报道称一位西安网友孙先生，他的车友群里有人晒出一张某宠物医院的小票，显示宠物小仓鼠死亡后的单独火化费用为700元。对此，很多网友表示理解，宠物不只是宠物，更是家人，虽然花费不菲但值得。

图源：微博

“猫狗在，不远游”。很多宠主在期盼着出游、访友、返乡的同时，也在烦恼解决宠物猫狗去处的难题，众多网友表示每次出门都会挂心家里的宠物。行业的痛点即是弯道超车的节点。很多跨界宠物赛道的头部企业对此出台了一系列举措，比如喜茶、星巴克、茶百道、霸王茶姬等茶咖品牌纷纷开设宠物友好门店；滴滴近日在全国上线宠物出行服务，新增宠物快车车型方便养宠人士出行；网易天成曾和保利商旅合作上线奢华酒店宠物主题房，让一家人能够整整齐齐出发。

图源：公众号消费钛度

精细化养育风不断催生着新的赛道。从长远来看，宠物经济，大有可为。但也应看到，那些伴随机遇而来的挑战。比如随着越来越多的品牌入局，宠物用品市场的竞争也将日益激烈。

以发展较为成熟的宠物食品为例，据不完全统计，目前在各电商平台，可选择的猫粮狗粮品牌超过200个，产品类目不仅覆盖了各个年龄段的宠物，还可细分为天然粮、五谷粮、鲜肉粮、冻干粮等品类。部分商品甚至标注具有调节肠道功能、促进排便等功效。这对于新手玩家来说，无异于提升了脱颖而出的难度。

不过想要破局，就要先入局。而那或许又将是一个新故事了。