在当今竞争激烈的汽车市场中，有些品牌在风口浪尖上飞翔，而有些品牌却显得有些步履维艰。就在不久前，东风日产旗下的启辰品牌的销量数据引发了广泛的讨论——截至2025年3月，东风日产（包括启辰和英菲尼迪品牌）的销量降至4.03万辆，较去年同期的5.65万辆下滑了28.72%。启辰作为东风日产的“第二增长曲线”，却如同一颗即将熄灭的星星。这种转变不仅让行业分析师们开始重新评估启辰的市场地位，更引发了消费者和粉丝的广泛关注和争议。
启辰的销量持续走低，尤其是挂牌销量的疲软，成为了整个汽车行业观察的焦点。2025年前三个月，启辰的挂牌销量不足6120辆，令人瞩目的是，2月份的销量仅有1522辆。有人不禁要问：这究竟是怎样的一种情况？难道启辰真的是就在自我放逐之中？
车企的盈亏平衡点通常在每月交付3万到4万辆之间。一位业界人士曾表示，如果启辰的销量继续维持现在的水平，可能会面临亏损的局面，甚至有逐渐边缘化的危险。这并不是危言耸听，而是现实中，由于市场需求的不断变化与激烈竞争，许多品牌的未来岌岌可危。启辰在2010年推出之初，寄予了东风日产巨大的希望，成为一项重要的战略尝试。但在短短十年之内，随着市场竞争的加剧与消费者口味的变化，这个品牌已经在销售榜单上黯然失色，甚至沦为边缘车企。
东风启辰的历史可追溯到2010年，这一年，东风日产整合全球资源，针对中国消费者推出了启辰品牌，赋予了其新能源改革先锋的使命。在当时，启辰被视为东风日产的希望之星，曾表现出相当不错的市场反馈。2014年，启辰推出首款纯电动车型——启辰晨风，预计会引领新能源浪潮。随着时间推移，启辰的销量却开始不断波动，甚至在近几年逐渐向虚无靠拢。2017年，启辰宣布与东风日产脱离，开启了独立发展之路。
根据东风集团的数据显示，2017年的销量达到14.32万辆，同比增长25.2%。然而这一成绩并没有延续，2018年销量突然下降至13.21万辆，同比下滑了7.78%。对比其他新能源汽车的崛起，启辰却在激烈的市场竞争中感受到了前所未有的压力。2019年，启辰的销量再次滑落，仅有11.77万辆，甚至在年度目标的重压下，未能完成“破15万辆”的使命。2020年，启辰的销量暴跌至8.05万辆，令人唏嘘。彼时的东风日产主动宣布整合启辰，企图寻找新的增长点，也曾喊出将启辰作为“合资自主品牌”的灵活性，而希望借此扭转局面。
然而，2021年以后，启辰品牌的销量数据被进一步“隐藏”，与东风日产合并。数据显示，东风日产与启辰的合计销量在2021年为106.71万辆，同比下降11.04%。这一成绩让人感到忧愁的是，即使在销量下降的情况下，消费者的反馈似乎没有得到根本改善。2022年和2023年，合计销量分别为91.73万辆和72.31万辆，再次下滑；而进入2024年，销量又降至63.12万辆，完全显示出东风日产与启辰的综合实力的每况愈下。
在销量急剧下滑的背后，市场的声音不容忽视。不少消费者反映启辰车型在智能化、个性化设计上的缺乏，无法吸引更多的年轻消费者。这种现象的背后，其实也反映了启辰在品牌定位上的模糊与失利。随着消费者对汽车的需求日益多样化，启辰的市场策略未能适应这一变化，显然是其销量下滑的重要原因。
尽管面临持续销量下滑的挑战，来自启辰管理层的声音仍然充满信心。王保军曾表示：“寒风凛冽，但好戏还在后面，先活下去。”这表明他们在坚持自我约束、始终保持品牌的运作与优化，同时将重心放在储备、产品规划以及客户服务等关键领域，希望能够重新吸引消费者的目光。然而这种信心是否足够？能否在市场竞争中实现复苏，恐怕仍需拭目以待。
启辰近期推出的启辰VX6被寄予厚望，这款车型号称拥有全球唯一的全平变床设计，意图抢占家用SUV市场。然而，市场反应依旧平淡，销量及消费者评价都未能呈现出积极的趋势。2025年前三个月，启辰VX6的销量依次为596辆、424辆和1062辆，虽然在启辰的整体销量中占比不容小觑，但如果无法实现真正的爆款，则对品牌来说依然是一个不小的隐忧。
东风启辰未来的出路在哪儿呢？有人认为品牌重塑将是启辰实现再逆袭的关键。启辰需要更明确的品牌定位，清晰展现出自身在市场中的属性和优势，才能有效吸引目标消费者。海外市场的拓展也应该被提上日程。尽管东风启辰曾与中东地区的投资者达成了战略合作协议，试图开拓国际市场，但至今几乎没有看到实质性的进展，成为外界评论的一大遗憾。
关于启辰的未来，我们不得不思考，它是否还能继续坚守在市场中，还是将沦为人们话题中的“边缘品牌”？每一个品牌都有其生命的起伏，负增长并非是品牌必然的归宿，然而，真正能否让品牌重焕生机的，还在于其对市场变化的敏感度以及创新能力。
事实终究是，无论如何，在这片复杂的市场里，东风启辰必须重新审视自己的发展战略，明确未来的品牌道路，才能在竞争中立于不败之地。而对于消费者而言，启辰是否能重新赢得他们的心，也将在未来的日子里揭晓。对于一个曾经在市场上占有一席之地的品牌来说，这场关键的转型与复苏，正等待着启辰这颗明珠将再次闪耀光芒。
