苹果手机遭遇“开年寒冬”，中国市场暴跌24%，不得不降价求生！

2024年，苹果在中国遭遇了巨大的挑战，陷入了一片两难境地。

在苹果"开门不利"将近两个月的时间里，中国市场面临着很大的压力。

据全国调查公司 Counterpoint Research称， iPhone手机在中国的第一个6个星期内销售较上年同期下滑了24%，降幅之大令人震惊。

这个数字引起了人们的普遍担忧，苹果在去年最后一个季度是中国最大的市场占有率，而今年早些时候则下降到了第4。

苹果在中国的移动电话市场上面临巨大的挑战，这也是为什么苹果的股票在两个月里下跌11.53%的原因。

美国七大技术巨头中，苹果的股票下跌幅度比特斯拉要小，与此同时，微软和尼维迪亚的股票都出现了大幅度的增长。

在目前的市场条件下，苹果已经开始了一次重大的削价战略，即对 iPhone 15的定价做出了巨大的调整。

目前，各个线上平台的起价都已经低于4800元，一些电子商务平台的起价已经达到4500元，一些大容量的机型还能享受2000多元的折扣。

这一次的降价战略可以说是市场竞争的结果，迫使苹果为应付目前的市场压力而作出了相应的调整。

如此大幅的价格下降是苹果对 iPhone 15销量下降的直接回应，同时这一促销活动也突显出苹果为了维持其市场份额以及吸引顾客所做出的激进举措。

苹果希望通过推出更具吸引力的产品来吸引更多的顾客，并提升其对 iPhone 15系列产品的关注度；特斯拉也是如此。

特斯拉在今年大幅降价的同时，也在大力开展各类促销，最大折扣在35000元左右，考虑到特斯拉在年初的大减价，现在的折扣已经达到了5万元以上。

特斯拉此举是为了激发有意向购买汽车的人购买汽车，从而加速销售。由于具有弹性的价格战略，特斯拉对市场的改变做出了强有力的反应，并提高了其在市场中的影响力。

但事实上，无论是苹果还是特斯拉，都没有别的选择。

苹果与特斯拉正面对中国市场的激烈竞争，他们的产品价格不断下降，股票价格也在不断下滑。

苹果在中国的竞争对手，大部分都是华为，小米， OPPO, vivo等国内品牌，他们都已经推出了自己的高端产品，并且获得了很好的市场认知，从而产生了很强的竞争力。

苹果在中国受到的抵制主要是当地的竞争者们的强烈反对。华为等国产手机厂商凭借科技革新与市场战略的结合，在高端市场上推出了极具竞争力的产品，从而赢得了部分用户。

小米， OPPO, vivo等品牌凭借着不断创新和满足用户需求的产品战略，在市场上的占有率快速增长。

如此激烈的竞争使得苹果必须不断地对其产品定价以适应中国市场的需要。

同时，比亚迪等国产电动车厂商也开始了新一轮的价格战，特斯拉对特斯拉在中国的竞争力构成了威胁。

比亚迪等国内电动车厂商也相继推出了更能负担得起的电动车，引发了一场“电费比石油价格还低”的价格战，使得市场竞争更加激烈。

另外，政府大力推广新能源汽车，也为本土车企提供了广阔的发展空间，特斯拉或许可以通过降价来满足市场需求。

在中国，随着市场竞争的加剧，本土企业也在积极地提高自己的产品水平，加入到高档办公楼的竞争中来。

对苹果、特斯拉等美国企业而言，当前的惟一选择是继续降价，以避免已有的市场份额被蚕食。

但降价求生绝非长远之策，未来国内的手机、汽车等消费产品，必然会走高端路线，而苹果和特斯拉这些外国品牌，则要吃大亏了。

在激烈的市场竞争中，如何持续创新、提升顾客对品牌的忠诚、品牌与顾客之间的关系，都是像苹果这样的企业需要深思的。你有什么想法，欢迎留言，喜欢，分享。