最近，乌兹别克斯坦首都塔什干大街上的广告牌突然被整顿了，这让依靠广告获取流量的品牌业主们很不适应，网络上出现了不少针对强拆广告牌的抱怨和投诉。然并卵，拆除可能只是整顿户外广告的第一个步骤，并且目前是免费强拆，等这阵风刮过之后，不符合规定的广告牌可能需要广告主自己花钱拆掉了。

政府相关文件

根据乌兹别克斯坦政府相关部门2024年10月25日发布的最新标准，塔什干主要街道将禁止在以下位置安装广告设施：

1、文化遗产保护对象上；

2、历史街区和广场沿线的建筑立面上，如广告设施影响其外观；

3、建筑物前方，如广告设施遮挡窗户或大门；

4、人行道及可能影响街道清洁的地方；

5、消防通道及靠近基础设施的区域；

6、交通信号设备或道路标志上；

7、照明设施上；

8、以横幅形式出现的广告。

正在从大楼上拆除的广告牌

作为一个广告人，仔细读完上文中提到的“禁止”广告内容，是不是觉得这很正常嘛，在国内这些不就是大家都需要遵守的吗？

其实问题就出现在这里！

正在拆除中的广告牌

从以上合乎常理的“禁止”规定上，可见塔什干户外广告到了多么疯狂和“内卷”的程度，关于之前塔什干户外广告现状，可见蓝鹊传播之前的相关文章：

一个干了10年+以上的广告人眼中的乌兹别克斯坦线下广告市场现状（https://mp.weixin.qq.com/s/Oz--SzYy5z2_UrRhIFiPsQ）

一文搞懂中亚塔什干的LED广告怎么投？（https://mp.weixin.qq.com/s/eULCtLQ9zLu1n8Rsd61Ptg）

曾有网友调侃——塔什干的形象是被大街上的广告牌照亮的。由于该国在营销上对传统媒体的依赖，因此能直观吸引眼球的广告牌，就成为广大品牌商吸引潜在客户的有效手段。于是乎，广告牌越做越大，颜色越来越鲜艳，位置也越来越拥挤；以至于在塔什干的核心地段，首先映入眼帘的不是这个城市的故事，而是各种不同规则、各种颜色的广告。

比如塔什干核心地段之一的Magic City，东南西北各个方位全是巨幅广告牌，甚至连Magic City大门口也没能幸免。位置延展性不够，那就弄个圆柱体广告位继续“照明”。而在塔什干City Mall，每隔几十米，就有不同类型的广告牌，尤其是晚上各种颜色、光感多变的广告牌，既节省了路灯照明，也让这个城市“拉进了国际化的距离”。

塔什干Magic City正门口的广告牌

作为一个中国人，初次看到这些花花绿绿的广告好奇的同时也觉得晃眼；在塔什干住的时间长了，再去上街，基本上对这些广告已经无感。我们不知道当地的消费者看到这么多的广告后，有没有帮助他们提供更好的决策。但是广告的确也投了，这就好比大家都在一起投广告，缺谁谁尴尬，心里想“不就几块发光的牌子么，好像谁投不起似得！”

塔什干大街上随处可见的广告牌

作为一个广告人，对目前塔什干市整顿户外广告的决定举双手赞同。这不仅规范了广告市场，让无序变为有序；同时也是一种进步，让其回归到户外广告原本的价值点上去。塔什干广告牌的整顿，无论对广告主、广告从业者、受众等各方，其实都是一个“减负”且有利的操作。

最后要提的一点是，我们只对广大着手出海的中国品牌展示中亚真实的营销现状，对于本次中亚塔什干整顿广告牌不深度解读、不带节奏！因为塔什干不代表整个乌兹别克斯坦，更不代表所有的中亚地区。

下期预告：塔什干户外广告整顿之后，中国企业该怎样进行广告营销。