上周中亚乌兹别克斯坦首都塔什干的一些户外广告牌，被当地政府“规范化”拆除了，这引来了众多品牌商、广告商的吐槽。随之而来的广告新规，户外广告需要贴上“规范化”的标签才能被宣传。

作为营销人，说句实话，塔什干拆除“违规”广告牌，规范广告牌的方式，执法方式虽然略显粗暴，但是我还是挺支持的。作为中亚人口最多的城市，塔什干在户外广告牌未整顿之前，不仅多不仅样式多、而且杂乱，大街上放眼望去，道路两边、大楼、立交桥上、路灯杆子……凡事在人们视野范围之内的，均有各式广告遮住了人们的“慧眼”。尤其是超大屏的LED户外广告牌，不仅浪费能源，而且让城市变得俗气落伍。

“规范化”之后的户外广告牌，不仅制作、发行的费用会上涨（毕竟物以稀为贵），而且传播效果是否会大打折扣，也需要时间来验证。品牌商在营销宣传上，同样需要省钱抢时间，那么其他广告渠道将会成为营销的考虑渠道。

在乌兹别克斯坦的中国商家，可以考虑以下几个渠道进行营销渠道布局。

一、公交车

塔什干的公交车车身广告投放，有一些具体的要求，比如车身广告的尺寸、素材要求及禁忌等，一般车身广告是分侧面、尾部等广告位；公交车车载电视也可以作为广告投放的一部分。

需要注意的是，塔什干的公交车身广告不同于国内的公交车广告，可以做全车身的整体贴涂；另外公交车投放一般是20辆车起，热门路线可能需要提前2-3月以上预约。特别特别要注意的是，塔什干的公交车线路不是一成不变的，在投放之前需要与广告合作商沟通清楚。

塔什干公交车广告

二、地铁广告

塔什干是有地铁的，并且在遥远的1977年地铁就开通了，这也是中亚唯一有地铁的城市。地铁广告主要在地铁进站及地铁站台上的LED广告及框架广告两种，尺寸大小不一，主要根据空间的大小随意设定，有点小任性。

塔什干地铁广告‍

塔什干目前有3条地铁，三个换乘站点及一些热门地铁站，是地铁广告投放的热点区域，对于一些想要做本土化生意的中国商家，可以考虑投放地铁广告。目前像华为荣耀手机就在塔什干地铁里投放了广告。

三、商厦LED屏及终端

塔什干有一些比较有名的巴扎（商业中心）、以及地标性的购物中心，一直都是品牌商的最爱。并且这些商业中心，拥有数量庞大的LED屏及广告终端，可以支持品牌广告的露出。

选择这些地方投放广告的一个好处，就是乌兹别克斯坦的气候和民众的消费习惯。夏天高温和冬季寒冷都持续时间很长，加上民众有喜欢逛街的习惯，因此这里的广告会有不错的效果。

巴扎的LED广告终端

四、线上渠道

乌兹别克斯坦的移动终端普及率超过80%，尤其是在塔什干、撒马尔罕等城市，智能手机的普及率更高。因此做好线上营销是中国品牌商搞定当地生意的首选渠道。

在乌兹别克斯坦，INS、Facebook、TikTok、Youtube等线上平台，是当地人获取信息及消遣的主要渠道；而社交的主要的工具是Telegram（相当于中国的微信），Telegram不仅政府使用、企业、个人普及率也非常高。

除以上渠道之外，还有其他渠道，比如电视台、广播、报纸、杂志、电梯广告等其他相关的营销渠道，可供中国的商家们选择。

最后，蓝鹊传播提醒广大中国品牌商，在选择当地做生意的时候，多了解，找专业的、熟悉当地渠道的代理商总是不会错的，多比较，多沟通，最终找到适合自己的商业需求的营销模式，在中亚站稳脚跟，搞定海外的生意。