2024年“618”大促即将来临，近日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）第一个出手啦。

媒体报道称，B站今年“618”将进一步深化“大开环”战略，在持续加强与阿里、京东的合作之外，与拼多多、唯品会打通开环带货合作。

同时，B站还将围绕产品工具、流量支持、新客激励三大维度进行全面升级。

目前，B站日均活跃用户过亿。

数据显示，去年双11 期间，B站为母婴护理、食品饮料等8个垂直行业的商家带来的新客率都超过50%，有的行业甚至超过70%。用户消费力的释放吸引了大量品牌和商家进入B站，今年“618”，B站将携手电商平台为商家提供有吸引力的激励政策。

为了预热，5月7日至9日，B站还将开启连续三天的“618专场直播活动”。在一系列的直播中分享美妆个护、鞋服、食饮、大健康、小家电等不同行业的打法攻略。

同时，在技术上，B站也想更精准的实现广告触达，简言之就是贴标签。

据悉，2024年“618”B站将升级多个商业产品、优化算法，其中包括对投放数据标签的升级，B站将新增超100个行业特色人群标签，覆盖超60个行业内容消费人群。

B站为何如此急，因为亏的太厉害了。

此前，B站财报显示2023年第四季度及2023年的净亏损分别为人民币13亿元及人民币48亿元，分别同比收窄13%及36%。

B站董事长兼首席执行官陈睿在2023年第四季度财报电话会上表示，有信心在2024年Q3实现利润转正，并且开始盈利。

与此同时，B站目前也在“降本增效”，压缩了收入分成成本以及内容成本，2023年也取得了一定的效果，净亏损收窄，但是此前因为激励减少，B站爆发过UP主停更事件。

B站能靠带货赚到钱吗？

对此，投资者网杨春霞和书乐进行了一番交流，本猴以为：

B站急了，想要带货，给用户贴标签，可能效果更差。

B站一直在发展广告业务，这是互联网平台的基本收益场景，只是其广告业务如何植入，如何与UP主更好的结合，一直都因为其二次元属性而让可选择性较低。

未来的B站，扛起营收大旗的不会是广告，而是游戏，其次是二次元衍生的动漫、周边，再次才可能是广告。

作为游戏平台上市的B站，由于后续的去游戏化，让其营收能力减弱，也就无法再分成上更好的补贴UP主，但重新开始发力游戏的B站，一旦获得更多收益，就会重新增加分成，来激发UP主创造性。

但创始人都站台游戏，而且B站用户和游戏用户画像重叠，那才是B站的生存之地。

去游戏化，让B站错过了二次元游戏的第一波风口，现在就看它怎么重启游戏，这个板块一旦赚钱，就是海量。

广告可扛不动，隔壁的优爱腾都没办法用广告扛，B站就更难了。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人