上滑，上滑，上滑……网友小黎百无聊赖地刷着抖音，屏幕上的短视频却在播放5秒后，突兀暂停，页面显示“XXX的付费内容，120抖币”、“购买完整版”等字样。
在抖音，越来越多用户刷到类似付费短视频。业内人士认为，这是对短视频创作者内容精品化、VIP化的一次机制引导。
难以否认的是，随着抖音直播电商战略的成功，单个用户手机上的信息流，内容价值也在大幅降低：
从此前100%的原创内容，到如今三四个视频中间就会穿插一个卖货直播间，将人们注意力抢走，十几分钟后，用户再次上滑，也只能从一个直播间跳到另一个直播间。
此前“普通人”于文亮的爆火，也让人们感受到，已经很久没见到真正有生命力的全民网红诞生了。
众所周知，用户的使用时长并非无穷的。若将用户每天浏览信息流的时间，想象成一个空间有限的公寓，那广告、商业属性的视频及直播，正像一个无限膨胀的气球，霸占着客厅的公域流量。
与之相应，留给正常内容的空间就越来越少。短视频创作者的立锥之地，只能在私域，在“关注”，在那间由用户自己挑选的书房或卧室。这次短视频付费功能上线后，那些专业、精品、VIP的短视频内容，或许能为优质内容换取更大价值。
只不过，在将公域流量拱手让与带货直播后，短视频博主涨粉空间必然会缩小。内容与商业这架天平能否真正回到平衡，仍是抖音不得不面对的难题。
作者 | 凡一
编辑 | 方远
消失的内容与内容创作者近日，不少抖音用户们发现，抖音平台正在测试视频内容付费服务，视频内容涵盖生活日常、知识、娱乐等类型。
一石激起千层浪，抖音这一举动引得外界议论纷纷。有声音认为，抖音此举主要为了增加收入来源。
事实真是如此吗？财报中的收支数字或许能透露一些答案。
字节跳动与抖音虽未上市，不用对外公布营收数据，但抖音在广告业务、直播电商、商业主播、礼物和虚拟商品等众多商业模型加持下，并不缺乏向员工分享详细业绩的底气。
据《华尔街日报》透露，10月初，字节跳动向员工发布一份报告，涵盖2021年、2022年年报，以及2023年第一季报。
报告显示，字节跳动2022年营收为852亿美元，约6220亿元，同比增长约38%。同年，同为国内头部互联网平台的快手和腾讯，前者营收为942亿元，不及字节跳动的五分之一，后者营收5545.5亿元，但同比下滑1%，增速难以与之相比。
抖音作为字节跳动核心业务，自然是不缺创收能力的。那么，抖音究竟为何这么做？
抖音短视频付费内测开始后，曾有媒体致电抖音客服咨询，得到的解答为：“视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预。具体收取的费用由作者根据相应规则自行决定。”
据悉，目前这一功能针对部分账号状态正常、无违规情况、原创度高的部分个人开放内测，后续可等待内测范围逐步开放。
无论是收费金额由作者自行决定，还是针对原创度高的个人开放，层层措施内容都显示，短视频收费似乎更像是抖音为“讨好”优秀内容创作者而设。
而“讨好”的背后，是抖音内容生态正在发生变化。
早在2020年，卡思数据便发文指出，抖音活跃账号（粉丝数≥10w，月更视频数量≥1条）总量增速下滑，百万账号“永久”停更现象更为普遍，其中，又以剧情/搞笑类账号表现最为明显。
前不久，财经博主唐辰同学发文表示，抖音内容质量明显下降，直指抖音内容创作者流失。
当一名创作者放弃创作，原因可能有很多，但最直接的一个因素或许是，他已经感受不到自己内容的价值。
从短视频平台到直播卖场如今提起抖音，很多人第一反应是直播带货。但从发家到持续爆火，抖音从来都是在依赖内容这条“拐杖”走路。
从抖音发展轨迹来看，它早期由泛娱乐内容起家，主要类型包括风景、生活、段子，后来逐渐扩展至剧情、文化、歌舞、垂直兴趣等方向，涵盖主流及小众内容。
海量的内容如磁石般吸引越来越多用户聚集于此，抖音于2016年9月抖音上线后，两年时间不到，月活用户便已超5亿。如今，抖音活跃用户更是已超10亿人次，成为全民现象级平台，人们即是内容的消费者，也是创造者。
在抖音发展初期，平台流量全力向内容创作者倾斜。无数短视频创作者一夜爆火，粉丝数量以万为单位“跳级式”增长。
可以说，自上线之日始，内容就成了抖音的根基。即使后期抖音向直播电商转型，也依然建立在内容基础之上。
2020年后，抖音大力发展电商。不同于淘宝、京东等传统购物平台，抖音是以内容作为吸引力，吸引用户购买商品。在内容加持下，抖音电商业务已发展的风生水起，2021年全年新增180万新商家入驻。
自此，抖音在电商的道路上越走越远，流量也愈发向直播电商倾斜。曾有在抖音从事商务业务人士表示，“抖音带货视频和日常视频的流量池是不一样的，抖音现在主推的都是带货视频。”
伴随流量的天平愈发向直播带货倾斜，罗永浩、疯狂小杨哥、大狼狗夫妇、东方甄选等众多电商网红相继登上抖音热榜，而大量内容类短视频创作博主却渐渐消失在用户视野中。
某抖音博主曾表示，从前粉丝量曾呈现大几万级“跳级式”增长，而在抖音转型电商后，粉丝增长有两个月近乎处于停滞状态。
流量下滑，内容创作博主的收入随之下降，对账号的运营态度由无奈到消极，久而久之，便会降低更新频率或直接转向直播带货。
内容博主境遇不佳，带动平台优质内容数量下降。与此同时，带货视频却愈发泛滥。有用户发文称，现在的抖音俨然成了另外一种卖货平台。
但说到底，抖音和淘宝、京东等传统电商平台不同，它的本质是内容平台。试想某天，用户打开抖音连刷10条视频，其中有8条都是产品广告，用户还会继续喜欢这个平台吗？答案恐怕不会乐观。
一边是内容，一边是电商，抖音能否让天平保持平衡，关系着抖音的变现之路能走多远。
付费是收益，也是门槛抖音试图以内容付费留住创作者，这一方法真的有用吗？
国内内容付费的道路，爱优腾、知乎、微信等内容平台早已涉足。2011年，优酷网推出优酷院线，主要提供正版高清付费影视节目，爱奇艺推出会员服务，相继试水收费服务。次年，腾讯以高价开通好莱坞会员。
但此后十年，爱优腾的内容付费之路却走的异常艰辛。其中，国人内容付费意愿不高，是矗立在三大视频巨头面前的高山。
中国青年报曾在2014年发布《国民数字阅读普及付费意愿下降免费成思维定势》，文中提到，网上一直长期存在大量免费阅读内容，使得读者形成网络资源等于免费的惯性思维，因此付费意愿低。
尽管此后近十年间，随着社会经济发展及互联网行业发展，国人付费意愿逐渐提升，爱奇艺与腾讯也终于在2022年迎来盈利。但这并不意味国人愿意无条件为内容付费，此前，B站曾尝试视频付费，但效果甚微，重要原因之一是付费视频大多为浅知识、可替代性高的内容。
抖音作为泛知识娱乐平台，同样存在内容深度不高、对用户价值低的问题。
数十秒呈现田间地头的生活日常，或许能为用户带来短暂的情绪价值，但却达不到值得用户付费的水平。几分钟的知识讲解，或许可以丰富用户的信息储备，但用户也极易在其他平台找到完全一样的信息内容。
对抖音用户而言，付费并非一笔划算的交易。而如此下来，抖音依然面临如何留住创作者的难题。
同为视频共享平台，YouTube的经历或许也能反应抖音此举的效果。2015年，YouTube曾将付费会员服务视为发展路径，并推出付费服务YouTube Red，但此后YouTube迟迟不公开相关营收数据。可以看出，会员付费在YouTube平台收益并不理想。
直到2019年，YouTube开始转向附带广告的免费视频业务，才真正进入大规模盈利的阶段。
由此看来，对视频共享平台而言，内容付费之路并不轻松。而抖音想要保持内容与电商的平衡，仍需要与创作者讲出新的共赢故事。
你是蜂儿我是纱
参考歌曲付费，已经很久没有出现红遍全国的神曲了，刀狼免费的除外。收费限制了作品传播，作为用户来说，为一个不知道喜不喜欢的东西付费，大家宁愿不看
友友 回复 11-30 09:40
有试听的
过客 回复 12-03 10:12
以前无聊的时候会想起放放歌，现在收费曲多了就没那念头了
思语
用了好多年的酷我已经卸载了，以前还能听一点，现在不开会员你就别想听
持 叹 回复 12-02 17:44
可以用一下酷狗概念版？听几秒就送一天会员，不过库不太全，，，，有不少歌是没有的。只能说大部分都能听
天晴ずきそづ 回复 12-02 23:42
听歌也可以用西瓜，那里很多歌，不过都是视频播放都是合集
Tom
想钱想疯了，付费我是不会付的，想赚我的钱门都没有[得瑟]还从来没有开过任何app会员，只要收费的直接不看[哭笑不得]不看不听又不会少块肉
平凡人 回复 12-03 07:45
我的游戏穿越火线会员已经白嫖到3级了，2025年9月过期，没花一分钱，我白嫖我开心[呲牙笑]
酒奕 回复 12-05 14:33
最只要还不是没钱，人均收入太低了
用户28xxx22
毒瘤，祸害全世界，造成内卷
一只咸鱼在翻身
原理只是刷视频，现在感觉在刷淘宝样的
西门吹雪 回复 12-02 08:30
把抖音查封就行了
yan妮
参考歌曲付费，已经很久没有出现红遍全国的神曲了，刀狼免费的除外。收费限制了作品传播，作为用户来说，为一个不知道喜不喜欢的东西付费，大家宁愿不看
痴念 回复 12-02 00:56
有种东西叫外国歌曲……，现代这种互联网模式他们除非闭环锁国，不然禁止不了的。
八卦掌 回复 12-04 00:38
全球经济，你学我我学你，只是时间问题。
江湖笑
真正的原因是中间商吃相太难看，两头都抽水自已把好处都捞完了。
用户11xxx91
现在是刷10个视频就会出现2个直播，5个广告，3个普通人的创作，抖音这样玩下去也快走到头了。
用户13xxx93
你以为是抖音成人版吗
清风
看当地的短视频，基本全都是店铺活动推广视频，没点意思
心诚努力
抖音早晚会变倒晕。
哦豁
你只要搞收费，大众就有能力能把你推倒！
吃一碗就饱了
都在透支这未来[得瑟]靠这些能民富国强？
静夜思
看过一次那个小杨哥直播后，不停的刷到他的小号还是什么，反正很多关于他的内容，这平台真是有病
内有隐情
抖音封我号一年了，最近去登录有短信回应了，我想应该是想解封我这种三十多级玩家了，如果它敢解封我，我立马注销[滑稽笑]
淡默 回复 11-30 07:24
我自己卸载了[笑着哭]，我控制不住自己，刷到半夜三更的。然后手机老是提示我给我30g抖音流量[笑着哭]
西门吹雪 回复 12-02 08:30
抖音确实害人不浅
用户17xxx02
至今没下载过[笑着哭]
通过就好了！
你TN的真是个天才！这些抖音的东西真是让人头疼。短视频里充斥着广告和卖货直播，根本看不到真正有创意的内容。
广末
看当地的短视频，基本全都是店铺活动推广视频，没点意思
LZF喜洋洋 回复 12-02 06:52
快手一样。
哇哈哈
不止抖音，其他视频平台（比如B站）也是搞付费播放。估计是大趋势了。
黄帝
还是喜欢快播软件[哭笑不得][哭笑不得]
用户10xxx67
大部分人本来就是打发无聊时间看看，要钱有多少人看
碧蓝高雄
我看设定是你花钱买了视频只有7天能看？？7天过后又要再买一次？？那用户关注这视频作者的意义何在！？被作者当收款机用吗？？！
一颗孤单的树
要收我的钱应该很难，抖音快手没刷过一分钱，没买过一分钱货，听歌收费我就不听，腾讯视频 芒果会员 以前过年特价9.9开过一个月马上关了
李小爷降临
割韭菜哦
零下1度
我打开抖音十个人视频都七个都是直播 卧槽
用户258658568
抖音严的很稍微污的都要抬你搞个付费直播能播什么要付费？
缺德居士
赶紧收费，到时候卸载就行了
海阔天空
在中国，有不收费的东西吗？[呲牙笑]
军旗下的誓言
吃相难看
西门吹雪
抖音害人不浅，把抖音查封就行了
骚年
丐帮张鸨鸣自播麻卖皮，娼寮张乞杨妻演夫数墙[得瑟]
大眼睛
没质量付费谁看？
浪帆云
收费就直接划过
饭饭
想换回按键机了[抠鼻][抠鼻]
玉皇大帝女婿 回复 12-01 19:07
一样想法
嘿你的米甜共
看你的就已经很给你面子了，还收费？
稻香
这些播放软件收费好多都没有得到原唱的允许就私自收费
人生涂涂
参考暴风，爱奇艺，优酷，搞付费模式vip，都快倒闭了球
用户13xxx68 回复 12-03 02:40
各类视屏软件出来，原短视频热度下降已是必然，乘着还有流量搞下收费，不然流量跑了毛都收不到
编辑资料中zzzzzzzzz
宁愿付费也不肯把自己的利润多分点给创作者么
冷月
卸载抖音二三年了，现在在淘宝刷视频[呲牙笑]
好梦如旧
哈哈，看来抖音也要跟着时代的潮流了。这样一来，观众们想看到更多的内容，就得付费了。
Elaeocarpus
宁愿付费也不肯把自己的利润多分点给创作者么
昂立
抖音如果统一付费才能看视频，那么也就是没落开始
用户17xxx34
短视频平台又不止它一个
抵制新国标电动车标准 人人有责
我一直没用抖音，活的好好的！
君不厌美
下载抖音我是冲着福袋来了，基本不刷视频看。下载抖音半年左右目前抢了一台15手机[得瑟]。
圣-奥古斯丁
除了张雪峰能让很多人心甘情愿的付费 还有谁？
夏夜蝉鸣
你敢收费，就换别家，反正淘宝，快手，一大堆