理查德米勒(Richard Mille),一个只有19年历史的手表品牌,却便奇迹般地跻身全球顶级品牌行列,身价一路高歌猛飞,甚至超过了万表之王——百达翡丽。就问你惊不惊喜,意不意外?
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在售价上,理查德米勒平均售价约18万美元,约合人民币124万,强势入围顶级名表百达翡丽、江诗丹顿之流。毫无疑问问鼎“表王”宝座,被炒到500万却还供不应求的理查德骷髅头手表现在身价还在涨。只能说,理查德与明星捆绑的营销策略确实牛逼,相比劳力士的饥饿营销有过之而无不及!
由于超高的售价,理查德米勒更是被称为“亿万富翁入场券”,成为了财富权势地位的象征。戴上理查德米勒,就等于委婉地告诉人们:老子有钱,还是贼有钱的那种。(赤裸裸的炫富啊,好气哦!)近几年,理查德米勒更是风靡全球,在豪门名流、娱乐赛车届狂刷存在感。
小编就像问一句:理查德米勒,你敢再贵一点吗?理查德米勒:呵呵,还真敢!
虽然理查德米勒成立只有短短的19年,但是它还敢卖得更加贵!为什么呢?因为理查德米尔是个现代品牌,卖点不像百达翡丽、江诗丹顿那样的历史工艺,也不是手表的复杂功能技艺,而是高科技材料、高科技材料、高科技材料。重要的事情说三遍!
理查德米勒手表从机芯到表壳,甚至是表带都使用了高科技材料,比如ZTA陶瓷、碳纤维,钛铝合金,石墨烯等。理查德最突出的特色,就是它的纳米TZP陶瓷材质,在腕表界独此一份,没有旁的品牌可以比拟。
理查德米勒的表圈和底盖都是用纳米TZP陶瓷材质打造而成。TZP陶瓷是啥?是一种四方氧化锆多晶瓷,密度很低。同等体积下,重量要比其他材质的腕表轻上好几倍。而且耐磨擦,热传导系数低,是一种非常优质的材料。小编这么说不知道大家有没有听明白。没听明白也没关系,只要知道它是一种很稀缺,很值钱,有钱也买不到的高科技的材料就行!理查德米勒就是这样剑走偏锋,从材质的稀缺性和工艺难度上取胜。
除了使用高科技的材料,理查德米勒还有精妙的外观设计,比肩积家、爱彼的机芯。比如理查德米勒经典的骷髅头腕表,所搭载的机芯来自爱彼工厂——RM052手动上链陀飞轮机芯。甚至为了长久的良好合作,可以取得优质的机芯,理查德米勒甚至转让了10%的股份给爱彼。(啧啧,够狠,是个狼人)
除了设计和用材,广告也是理查德米勒最关注的领域。纳达尔带着理查德陀飞轮去打网球,让牙买加飞人布雷克戴着理查德去跑百米,跟F1迈凯轮车队合作,意思是理查德米尔腕表可以抵抗任何人类极限运动带来的威胁!
总而言之,理查德米勒凭借独特的造型设计,高科技的材料使用,高质量的机芯,还有疯狂的广告代言,成功在19年间一跃成为了世界顶尖奢侈品手表品牌。这样的理查德米勒小编最后只能弱弱回一声:够了,理查德米勒,我知道你还敢更贵!!!不要再涨价了,小编要仇富了!