【题记】2025年，由于经济的不确定性和全球经济复杂性存在，使得家电市场预测变得困难重重。不论是大的经济环境，还是行业政策的变化，或抑是特朗普的善变，任何一个方面都可能给家电市场带来重大影响。
冯同||撰文
任何一个行业都不能脱离大环境背景而独善其身，家电行业作为国内消费市场的重要组成部分，更不会如此。
2025年，国内外政治、经济背景复杂且多变，特别是特朗普二次上台执政后，全球经济形势变得更为扑朔迷离，不确定性较以往不是减少，而是大幅增加。在此背景下，国内家电市场的不确定性就变得更甚。
不过，有观点却认为，“今年家电市场的不确定性在减少”。不知这是从何得出的结论，就当前国内外政治、经济、军事、贸易、外交等方面看，显然不可能是这样，而应该是更复杂、更多。
一方面从国内来说，2025年，尽管政府相关部门推出了多项政策来刺激市场，但是行业内对市场复苏的期待并没有展现出预期的热潮，消费者对于消费的热情并不如预期高涨。电影《哪吒2》票房突破100亿就是典型的口红效应，从一个侧面反映了消费市场前景黯淡。
家电作为生活消费的主流产品，与一般生活消费品不同，具有耐用性和相对高价值的特征，因此在经济呈现复苏不及预期的背景下，即就是有补贴刺激也不可能重现行业增长期时的热卖，况且国补在去年4季度就已实施，该刺激出的购买已经完成，再继续就很难有大的效果。
因此，家电市场在需求不旺的年份，市场蛋糕已没有多少增量，面对存量市场，不论是制造厂家还是商流卖家，都必将会出台更为激进的市场政策来抢夺用户需求。市场将会呈现各种各样的竞争手法，贴身去与竞争对手抢夺市场份额。其蕴含的不确定性怎么会少呢？
况且，国内家电市场最大的确定性就是多变。不论是传统大家电的彩电、冰箱、洗衣机、空调，还是新兴的厨电、生活电器、小家电，都是属于消费电子范畴，电子产品迭代速度快令业界瞠目，特别是在国内DeepSeek的横空出世，无疑是给家电AI化应用提速。这更是增加了行业的不确定性。
另一方面从全球来说，2025年是美国特朗普二次上台执政的第一年，肯定会会在打压中国上不遗余力，虽然上台以来不足一个月的时间内还没有对中国下手，但以特朗普及团队一切以美国为先德行，后面会出现什么样打压中国政策根本无法判断。
再说地缘政治局势更趋复杂，俄乌战争已经进入到第3个年头，虽然各方都有打不下去的困难，但谁都不肯首先认输，谈判结束战争仍然没有明确答案。中东局势在特朗普提出由美国接管加沙后更趋复杂，不少中东国家已经出手阻止，前景变得更为焦灼复杂。
而特朗普上台后对中国的一带一路的围堵破坏更为明显。一带一路原本是中国企业走出去的战略构想，很多家电品的出口都与一带一路密切相关。最为典型的就是特朗普政府给巴拿马施压，使得巴拿马被迫退出一带一路。类似的将在特朗普执政期间不会仅此一例。
从全球政治、经济的角度来看，未来的国际局势更为恶劣，对中国家电企业的全球战略是非常艰难的考验。出口市场也将变得复杂起来。加上黄金等贵金属的价格不断上涨，美元定价的起伏不定，对国内家电制造业影响巨大的国际大宗商品，不仅会供应紧张还可能有价格上的起伏不定。
原本，在国内家电产业已呈现成熟特征，明显是步入存量市场发展阶段，需要新的增量来缓解产能过剩。其中，最直接的战略策略就是走向全球市场。近几年，能够继续保持增长的品牌，像美的、海尔、海信等都是通过扩大海外市场实现的。
现在，力图通过增加拓展海外市场来缓解持续增长动力不足的策略，也在更趋多变的全球政治经济环境恶化下变得更为扑朔迷离。各个厂家正在为此而头痛不已之际，听到“今年家电市场的不确定性在减少”的论断感到愕然！
再从企业高层和老板们来说，最近都不愿意轻易对投资、花钱拍板做决定也可以看出，他们都是对未来不确定性增多而担忧。不轻易投资、花钱就是对未来没有信心，未雨绸缪才是他们真实的心态，怎么能说今年的不确定性减少呢？
面对家电行业2025年不确定性的增多，与其为市场走势盲目揣测，不如强化应对的充分性与灵活性。在战略层面需抱有长期主义的信念，既不畏惧外部环境带来的波动，也不对各种变化掉以轻心。谨慎应对复杂多变的市场才是上上之策！
