文| 论芸轩

编辑|论芸轩

【前言】

“崇洋媚外”这个词，放在今天多少有点过时了，毕竟，这届年轻人，嘴上说着“国货之光”，购物车里却塞满了国际大牌。

但你们没有想过这样一个问题，有些东西，在国内被捧上天的“国货”，到了国外，却成了“白菜价”？

【价格差异背后的“三座大山”】

就拿茅台来说吧，这可是咱们国家白酒的“扛把子”，多少人挤破头都抢不到一瓶，国内随便一家烟酒店，飞天茅台的价格都能炒到三四千，都快赶上黄金了。

可你猜怎么着，这“液体黄金”到了国外，身价直接“腰斩”，在美国，一瓶750毫升的茅台，也就卖个两千多人民币。

欧洲市场更便宜，英国、法国，一千多就能拿下，这价格差距，都快赶上跨国机票了！

还有中华烟，在国内那可是“面子担当”，逢年过节，送礼办事，都少不了它，一条软中华，没有六七百，你都不好意思往外拿。

可到了日本，这“身份象征”瞬间变成了“平民烟”，随便一家便利店，200日元就能买一包，换算成人民币也就十块钱出头。

免税店更夸张，五六块钱一包的比比皆是，甚至还有卖四块钱的，这价格，跟国内简直是两个世界！

难道是国外的月亮比较圆，这些“国货之光”到了国外，品质就下降了？别急着下结论，这里面的门道可多了去了。

想要搞清楚国货在国内外价格差异这么大的原因，咱们得先来看看影响商品价格的几个关键因素。

第一点是税收，俗话说“羊毛出在羊身上”，商品的价格里，可是包含了不少税费的。

就拿茅台来说，咱们国家对白酒行业的税收本来就比较高，再加上各种附加税，最终的税率能达到11%-13%。而欧美国家对酒类的税收相对较低，这就导致了茅台在国内外的价格差异。

第二点是市场需求，商品的价格，归根结底是由市场供求关系决定的。

茅台在国内市场供不应求，价格自然水涨船高，而在欧美国家，白酒并不是主流酒类，茅台的消费群体相对较小，价格自然也就上不去。

中华烟也是同样的道理，在日本市场，中华烟只是一个普通的进口品牌，并没有像在国内那样被赋予特殊的文化价值，价格自然也就更贴近市场需求。

红星新闻2023年11月3日---最新研究出炉：一包18.69元的烟 税收约占5成，成本约占3成，利润约占2成

第三点，也是最容易被忽视的一点，就是文化价值。很多商品的价格，不仅仅取决于其本身的价值，还与其所承载的文化价值密切相关。

茅台和中华烟，在国内都被赋予了特殊的文化意义，成为了身份和地位的象征，这种文化价值，也反映在了商品的价格上。

举个例子，同样是喝茅台，在国内，你可能需要考虑场合、身份、人际关系等等因素，才能决定要不要开一瓶，而在国外，茅台只是一瓶普通的酒，想喝就喝，不用想那么多。

这种文化差异，也导致了茅台在国内外的价格差异，所以说，国货在国内外的价格差异，并不是简单的“崇洋媚外”或者“品质问题”，而是由多种因素共同作用的结果。

【“内卷”的代价：走出国门，中国制造如何突围？】

说白了，国内的“天价国货”，很大程度上是“内卷”出来的，市场竞争激烈，品牌想要在国内市场站稳脚跟，就不得不包装概念、抬高身价。

而走出国门，面对陌生的市场环境和不同的文化背景，中国制造想要复制国内的成功，可没那么容易。

首先，价格策略得调整，国内市场，消费者对价格敏感度相对较低，很多时候，价格越高，反而越能吸引眼球。

但在国外，消费者更注重性价比，价格太高，直接就被市场“拒之门外”了，所以，中国制造想要打开海外市场，价格就得接地气，不能一味地“高高在上”。

其次，文化输出得跟上，很多中国制造的商品，在国内市场之所以受欢迎，很大程度上是因为其背后的文化内涵。

但走出国门，这种文化认同感就会大打折扣，所以，中国制造想要在海外市场站稳脚跟，就得加强文化输出，让外国消费者了解中国文化的魅力，进而认可中国品牌的价值。

最后，品牌建设得加强，很多中国制造的商品，在国内市场靠的是“性价比”取胜，但在国外市场，“性价比”只是入场券，想要赢得消费者的青睐，还得靠品牌影响力。

所以，中国制造想要在全球市场立足，就得注重品牌建设，打造独具特色的品牌形象，提升品牌的国际竞争力。

中国制造想要在全球市场取得成功，不能只想着“走出去”，更要想着“走上去”。

“走出去”，指的是将产品卖到海外市场，这只是第一步，而“走上去”，指的是提升产品品质和品牌价值，在全球市场树立起中国制造的良好形象。

这就好比打怪升级，想要从“新手村”走向“世界之巅”，就得不断提升自身实力，才能应对更强大的对手和更复杂的挑战，那中国制造该如何“升级”呢？

要加大研发投入，提升产品科技含量，技术创新是品牌发展的核心驱动力，只有掌握了核心技术，才能在市场竞争中立于不败之地。

其二，要注重品质管理，打造高品质产品，品质是品牌的立足之本，只有过硬的品质，才能赢得消费者的信任和口碑。

其三，要加强品牌建设，提升品牌价值，品牌是企业最重要的无形资产，一个成功的品牌，能够为企业带来巨大的溢价空间。

中国制造想要走向世界，需要政府、企业和消费者的共同努力，政府要营造良好的政策环境，支持企业“走出去”。

企业要不断提升自身实力，打造具有国际竞争力的产品和品牌，消费者要树立“消费自信”，支持中国品牌的成长和发展。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”！中国制造走向世界的道路虽然充满挑战，但只要我们坚定信心，砥砺前行，就一定能够实现从“中国制造”到“中国创造”的华丽转身！