12月20日，以“创新驱动 共赢未来”为主题的2024咪咕创新合作伙伴大会在北京成功举办。会上，中国移动咪咕围绕“内容+科技+融合创新”，分享了2024年咪咕全新内容生态布局，数智科技能力以及创新营销体系，并重磅启动“创新体育营销计划”。中国广告协会、国家体育总局、新华社等相关单位、合作伙伴，以及中国冬奥四金得主王濛、知名体育评论员詹俊等特邀嘉宾共同参与了此次大会，并从品牌、电商、场景等多个维度，与咪咕共探数智时代新模式、新业态、新发展。

拥抱数智化浪潮 共探文化创新新模式

随着新一代信息技术的加速融合发展，数实场景、创新体验、品牌传播、消费形态也在不断发生变化。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，中国移动庞大的用户体量、咪咕的多维内容传播矩阵、不断创新的玩法等，都让咪咕在广告领域有极大的发展潜力。

面对数智化新浪潮，如何打造更有价值、更加精准的产品和服务？咪咕公司在会上给出了自己的“解题公式”。中国移动咪咕公司副总经理向阳以“新质内容 数智赋能”为主题，向与会嘉宾和行业伙伴分享了咪咕的新内容、新布局、新发展。作为兼具运营商特色和互联网特点的数字内容平台科技创新公司，咪咕始终坚持通过“内容+科技+融合创新”，为用户打造更丰富、更沉浸的新质内容体验。“咪咕将以科技创新为主导，持续推动内容从传统内容向‘新质内容’升级转变，并打造‘独家+第一’的差异化竞争优势，探索培育文化生产、传播、消费的新业态、新模式。”向阳表示。

发力新质内容 助力全场景沉浸体验升级

自2018年着手布局体育赛道以来，经过众多体育赛事的积累沉淀，咪咕已成为国内体育赛事版图最完整的数字媒体平台。咪咕公司内容制作中心总经理甘雨青表示，2024年咪咕将通过德国欧洲杯、卡塔尔亚洲杯、世界杯亚洲区预选赛等重点赛事，以及篮球、电竞等体育赛事，广泛触达更多体育用户群体，为用户打造最强观赛主场。同时在文娱领域，咪咕还将布局“大美中国”“时代旋律”“她力量”“悬幻X”四大剧场，通过《水龙吟》等立足中华传统文化的玄幻武侠巨制，探索超级IP的开发、运营、生态共赢模型，为用户带来更丰富的内容选择。

在聚合优质版权，发力新质内容生产的同时，咪咕也在不断探索适配新质内容的传播新形态。会上，中国移动咪咕音乐总经理朱泓向合作伙伴发出了“同创移动融媒宣发新生态”的邀请。朱泓表示，作为中国移动自主研发，全球首发的无端触达宣发平台，移动融媒通过拉通视频彩铃和咪咕音乐APP两大王牌产品，已形成用户流量闭环，成为兼具运营商特色和互联网特点的5G+短视频宣发利器。基于5G+算力网络，咪咕将重点立足文旅、音乐、影视、游戏四大宣发应用领域，携手行业伙伴繁荣产业生态，打造一站式智慧融媒宣发平台。

从热血沸腾的体育盛宴到个性化的内容布局，从沉浸式的观赛方式到全方位触达用户的传播形态，咪咕以推陈出新的探索精神重新定义全场景沉浸式体验。咪咕公司创新业务拓展中心总经理雷捷表示，今年以来，咪咕对广告、电商、场景、数智竞技四条业务线进行了创新融合。为进一步满足品牌客户关于“品效销合一”的实际需求，咪咕将依托GO FAR卓越营销体系，打造覆盖用户圈定（G）、价值引导（O）、场景体验（F）、消费转化（A）、关系经营（R）的消费者全生命周期的创新增长营销，助力品牌实现全方位价值提升。

向“新”聚力 携手合作伙伴共赴数智化新征程

会上，咪咕还携手品牌合作伙伴，以“创新驱动数智生态下的体育营销”为主题展开圆桌对话，并正式启动“创新体育营销计划”。未来，咪咕将携手体育产业上下游相关公司和机构，共同推动中国体育营销产业进化升级。

从2018年在国内实现“世界杯历史首次真4K商业化直播”，到2023年推出“亚运会历史首场开幕式数实融合AR互动”，在体育领域，咪咕以硬核科技+暖心陪伴，为用户打造了中国体育转播史上的一个又一个全球“首次”、历史“首场”。在文娱领域，咪咕则通过《欢迎来到麦乐村》等主旋律剧集，以及《哎呀好身材》《运动者联濛》等正能量破圈综艺，以优质文娱内容的持续输出，与不同用户群体实现“双向奔赴”。

数启新时代，智享新未来。面向未来，中国移动咪咕将继续向“新”聚力，以新质内容讲好品牌新故事，携手行业伙伴实现共赢增长，为文化强国、体育强国、数字中国发展贡献力量。