一个办公室,几名销售人员,就成了所谓的“品牌手机厂商”,要做的则是从方案商处购买方案、整合上游供货资源、组装成品手机以及找渠道进行销售。
做一款新机的前期投入大约50万~70万元,如果能整合好上下游资源,20万~30万元就能搞定。做一款机子,如果碰对了,前期几十万元的投入,往往能够收获数千万元乃至上亿元的利润。
2003年,台湾的手机芯片商联发科提出了一个手机芯片的“交钥匙解决方案”。一块小小的MTK手机芯片主板,就能够将手机的上游与中游产业环节整合起来,完成多种手机功能的集成,搞定手机软件平台的全部设计工作。
在华强北摸爬滚打了多年的人都知道这条消息意味着什么。这样一来,手机的核心部件问题解决了,生产手机成了一件很容易的事情。手机厂商只需要购买面板、摄像头、外壳、键盘等硬件,就可以造出一部手机。很快,第一批MTK芯片的手机就生产出来了。当时市场上一部品牌手机要几千元,而这些MTK芯片手机只卖几百元。没什么专利,也没什么太复杂的技术,买个机子回来一拆开,什么都知道了。而且成本方面,主板跟面板120元,电池外壳80元,杂七杂八的费用50元,卖个350元自己能赚100元,到了市场终端六七百元这样。
手机市场实在太大,在高仿的基础上做些创新,另辟蹊径,收益更佳。比如山寨机首创的双卡双待,甚至四卡四待可一机支持三大运营商;手机直连网线;全方位滑盖设计;单反摄像头外挂;超长待机时间;能点火的手机;能验钞票真假的手机;法拉利赛车型的手机;为信佛的人设计的佛光手机;还有每天五次闹钟提醒祷告,有指针指示麦加方向的穆斯林手机……许多脑洞大开的创意让正规品牌手机厂商望尘莫及。那几年,正值以“抗摔”著称的诺基亚雄霸天下,年轻人会因自己的手机有贪食蛇游戏而骄傲。所以,拥有超长待机、双卡双待、自带低音炮等强大功能的华强北产诺基亚山寨机,迅速引爆国内外市场。不过,手机潮流来去太快,这就逼得山寨机天天都在想着创新。华为在一份对山寨机的研究报告中说:“山寨机极具创新意识,不怕丢脸,不怕低利润,把能实现的功能都实现,想方设法地满足消费者的一切需求,即使你没有的需求,也给你创造出来,只有想不到,没有做不到。”
aa山寨主要特点为仿造性、快速化和平民化。21世纪初,中国的手机、VCD、学习机、游戏机、MP3等数码产业发展迅猛,大量中小企业资本投入有限,只能凭借对市场的快速反应,以模仿或代工起家,通过灵活的渠道运作,迅速取得市场成功。这种以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能,并加以一些创新,最终在外观、功能、价格等方面全面超越主流品牌产品的生产模式被大量复制后就形成了山寨经济。应该说,山寨产品是市场经济培育期的必然现象,山寨经济是发展中国家市场经济发展需要经过的阶段。作为改革先锋的深圳,有着许多得天独厚的自主创业优势。
乔布斯和其团队说“当海盗,不要当海军” ,意思是要像海盗一样,既为自己的工作感到自豪,又愿意去窃取别人的灵感。乔布斯还骄傲地宣称:“在窃取伟大的灵感这方面,我们一直都是厚颜无耻的。”
山寨手机巨大的市场份额使得整个手机产业链条的上下游得到了快速的发展,在手机生产的每一个环节都通过竞争提高产品技术含量并降低价格,形成完整的产业链,为品牌手机的崛起打好了硬件基础。而且,由于山寨手机的存在,使得中国手机行业竞争异常激烈。不断的优胜劣汰,促使那些技术创新、制造工艺、自主设计、渠道和供应链整合能力等综合实力较强的企业得以脱颖而出。在山寨手机的刺激下,深圳手机的研发周期可缩短到诺基亚、三星等品牌厂商的1/6左右,从而以速度和成本取得价格上的绝对优势。
手机是芯片的最大用户,山寨手机的兴旺直接驱动了以联发科和展讯等手机芯片设计公司为代表的半导体产业的发展。中国自主推出3G的TD-SCDMA标准后,没有一家欧美公司为之设计手机芯片,而展讯仅用一年时间就完成了TD手机芯片从设计到打通电话的全部研发流程。如果没有展讯挺身而出,TD-SCDMA早就胎死腹中了。而TD-SCDMA的技术储备及相关产业链,又为中国后来4G的TD-LTE打下基础,TD-LTE标准被全世界接受,中国才能在5G中拥有了较大的发言权。可以说,山寨手机为中国的芯片和电信产业做出了很大贡献。
山寨手机虽然走向没落,深圳却在其发展过程中培养了创业基因、创新设计、硬件供应链和发达的物流等。特别是硬件供应链,是公认的深圳优势。你能在华强北不超过一公里的范围内找到实现某个想法所需的绝大多数原材料。以华强北为中心、1.5小时车程为半径的这块土地上,运转着全世界最生机蓬勃的制造业链条。从电子元器件到工业设计,再到加工厂,只需要不到一周的时间,你就能完成从产品原型到产品、再到小批量生产的整个过程。
经过多年的手机等电子产品的不断更新换代和重新洗牌,深圳在数字产业领域优势明显,从强大的制造能力、大量的工程技术和设计人才储备,到快如闪电的物流,一应俱全。深圳已经成为各种数码产品硬件开发商的沃土,被誉为“生产商的天堂”。