阔别四年，经典观察类IP重启，《我家那闺女2024》登陆芒果TV，宣告回归。

这档首播时曾引发不少话题效应的综艺IP，在2020年停播前就已经展现出疲软态势，加之这几年经典综艺IP重启却反响平平的例子不少，市场和观众需求也早就与四年前大不相同，这让冷眼不免为《我家那闺女2024》的表现捏把汗。

但节目播出讨论度还不错，《我家那闺女2024》是一档会员节目，只有芒果TV会员才能看，即本身有观看门槛。在这种情况下，它在抖音综艺热度榜最高排名第4，芒果TV播放量破2亿，四位女儿中的朱旺旺还成了这一季的话题担当，甚至有网友表示“只爱看旺旺那趴”。

可以说，旺旺的出现从某种程度上盘活了节目，同时也为“素人这张牌该怎么打”，提供了绝佳的分析样本。

旺旺，谁允许你在综艺上“演我”

这一季的闺女阵容由柳岩、于文文（第二期退出录制）、卢昱晓和朱旺旺组成，其他三位闺女初亮相，或是宅家做饭、或是收工返家，或是跨城搬家，而到了我们旺旺这里，画风一转——打工。

在五分钟左右，旺旺就贡献了属于她的第一个综艺名场面：一开始进公司不是助播是生活招商，也不擅长做幕前，但因为公司多给了五千块钱，“我就觉得还挺好的”。提到第一次加薪，旺旺脸上那种不自觉浮现的笑容，让所有打工人都很有共鸣。

而这只是朱旺旺一系列名场面的开始。结束了一天的工作，好不容易等来了休息日，旺旺和公司其他两位主播约好了一起逛街吃饭。仨人买虾称重时，听到师傅报出112元的价格，旺旺直接破音“怎么这么贵”，这下意识的反应又是让人会心一笑。

闺蜜聚餐酒足饭饱，三个人靠在沙发上聊天，庆子和旺旺都承认，自己现在看起来成功但实际上很焦虑，“我总在想我们这个行业将来还会存在吗？如果这个行业存在，那我这个岗位还会存在吗？”

第二期节目，则堪称“打工人的噩梦”。一开篇就是旺旺和另外几名同事的每月述职，在电商这个竞争激烈的行业，她们要不断提出新的想法与商品组合模式，才有可能长久留住“所有男生女生们”。

旺旺绞尽脑汁琢磨的提案“主播们的过年计划”，没有得到老板的完全肯定，李佳琦指出这个提案“逻辑混乱”“这个算法正确吗”“没有击中痛点”，即使隔着屏幕也能感受到旺旺那一瞬间的失落。

其他闺女的生活惬意悠闲，旺旺的生活几乎全部被工作填满。提案被批后，找资料、找同事跟着一起复盘，再次提案前一天睡不着，半夜三点打语音电话，请同事再帮自己过一次提案。有意思的是，工作含量如此之高的内容，观众不仅不觉得烦，反而很爱看。

因为节目中的旺旺，就像是一面镜子，镜头记录的是她，其实也是我们每个普通人的工作日常。她所烦恼的、困扰的，也是我们在工作生活中会遇到的，所以旺旺的部分带来的情绪共鸣，要远远强于其他几位闺女。

冷眼印象很深的有这样几个小地方：

第一次提案时，看到前面两个同事接连被否，旺旺手上不停抓紧最后时间修改PPT，别说是打工人，学生党也会觉得看到了自己的影子；

打工回家就算再晚，也要和家里的宠物玩一会，因为那是为数不多的、属于自己的放松时间，而且“看到毛孩子，妈妈就算再累也觉得值得”；

即使休息日，手机永远不离手，习惯性隔几分钟看看有没有新消息，生怕错过工作上任何一点事，“身体和灵魂，总有一个要在工位上”，在这一刻具象化了。

也难怪每到旺旺这趴，就会有观众说“旺旺演我”。

“演我”，某种意义上，是“懂我”。

因为在几位出演者中，她与我们普通人的距离最近，大家看她就像看到自己，所以会产生强烈的情绪共鸣，加之旺旺本身是爽朗不做作的性格，她在节目中的拼并不是出于“我想卷死大家”的目的，而是“我觉得这个直播间很重要所以要努力”的责任心，这就更让人共情她、喜欢她。

还有很重要的一点，旺旺的工作是大众化的，伴随着直播电商的兴起，很多人就在从事助播这个职业，而这份工作又和文案、策划等职业有相通之处。也就是说，旺旺在工作中处理问题的方式，对于观众而言是可以直接拿过来借鉴的。即使职业不同，她一路打怪升级的思路也可以作为一种参考。

素人闺女朱旺旺，就这样为这个经典综艺IP注入了新的生命力。

素人这张牌，终于用对了

2020年，《我家那闺女第二季》播出，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）显示，除了开播前两期收视排名靠前外，12期节目播下来，《闺女》的收视始终徘徊在5-10名左右。

不难发现，《我家那》系列在2020年选择与观众暂别，一方面是受外部条件制约，录制没有过去那么方便；另一方面，观众需求变了。

明星作为被观察者，明星的直系亲属作为观察者这种模式，诞生于2016年。那时候抖、快、红等平台尚未兴起，观众没有看到明星私下一面的渠道，更好奇“爸妈眼里的明星”，所以该模式一炮而红。

可是现在看明星私生活的渠道太多了，没有新鲜感了。更重要的是，明星因为工作性质特殊距离普通人的生活实在有点远，如果《我家那》系列还保持着全明星阵容的话，那很难撬动这届观众。

举个例子，这一季于文文的部分，一上来就是她从北京跨城搬家到长沙，因为录制《乘风破浪》时喜欢上了这个城市，干脆买了个房。换作我们普通人，有这种“喜欢一个城市直接买个房”的可能吗？

当然，纯粹的素人除非本人特别有意思和综艺感，不然也很难捕获观众，“都是普通人，凭什么要看你”，而朱旺旺，妙就妙在她是素人，又不是素人。

首先作为李佳琦直播间的助播，“所有女生的好朋友”旺旺靠着在直播间真诚又机灵的反应，收获了不少“互联网姐妹”，因此她有一定的原生关注度。

其次旺旺的从业经历有故事性，就像她自己说的，网友觉得她拿到了大女主剧本。二本毕业，专业也不对口，从一个月五千块的招商做起，成长为现在独当一面的模样。观众会好奇，96年的她，是如何做到的？

最后与其他素人出身的“网红”相比，旺旺在人设标签上更有优势。有些网红靠美走红、有些因有钱扬名，而旺旺是靠“打工仔”的形象被大家认识，天然就有亲切感。

角色选对了，如何处理也很重要。冷眼很高兴地看到，《我家那闺女2024》这一次没有强行去给素人加繁杂的人物关系和故事线悬念，而是原原本本记录她的生活。

这对于有素人参演的节目很重要。就算是朱旺旺这样有一定名气的素人，对观众来说也只停留在“知道有这么个人”的认知度上。强行去做新的关系，反而会让内容显得割裂与笨重。

旺旺的部分乍一看全是工作，但全记录工作不意味着节目不能打动人。或者说，当代人的生活重心就是建立在工作上，工作中有压力、有自我怀疑，有升级打怪，也有走心和催泪的部分，甚至说从工作方式和态度中，能够逆推出这是一个什么样的人，她可能经历过什么样的过去。

第二期节目中，经历了第一次提案打击的旺旺，把原选题优化后进行二次提案，并且获得了老板认可，这个案子可以推下去了。当时观察室的部分嘉宾很不解，就算这个行业新陈代谢很快，优秀如旺旺也不必压力大到这个地步。

提案会结束后，旺旺和李佳琦坐在一起聊天，给出了这个问题的答案。旺旺说，她这么努力工作，是为了获得安全感，这种安全感，是她怕大家会离开她。而这个问题的根源，又与旺旺童年时父母离婚有关，人物悬念这不就自己出现了吗。

每个人都是一本书，让素人做好自己，做好自己的事，就足够了。

另外，几期节目追下来冷眼还有个小小的感觉，或许这类观察节目中，观察间的设置也应该发生些变化了，父母看自家孩子是节目的核心当然要保留，但其他嘉宾显然不需要那么多了，有1-2位负责见缝插针向长辈们提问，补充一些背景信息就够了。说实话，这一季除了妈妈们之外的嘉宾多达4位，听感上有点聒噪。

综艺用工荒的问题一直存在，星素结合或者说以素人为主角的节目，是未来的趋势。这张牌打好了是王炸，打不好直接哑炮。旺旺这样的女生并不是孤例，网上还有大量这种有一定知名度、有亲和力又很真实的“半素人”，未来“讲好素人故事”，帮助素人丝滑嵌套到现有综艺模式中，或许是市场要面对的新课题。