引言：

“道朗格真正打动消费者的是品牌价值与身份认同，买百达翡丽和劳力士不只是看时间，而是提供情绪价值。”

正文：

这是道朗格作为新面孔第一次登陆成都车展，区别于其他展台或是华丽或是炫彩的装饰风格，道朗格的展台极简干净，两台太浩居中，左边橙黄色的是美国国宝级跑车科尔维特，右边则是焕发新生的纯电悍马。

白色冷光打在烟灰色的展台上庄重又随性，仿佛重现了通用汽车诞生地“一号工厂”，也将道朗格深厚的历史沉淀和独特的品味体现的淋漓尽致。

在3号展馆的尽头，道朗格像一个低调且内敛的绅士，默默注视着来往的人群，看客时常驻足，像身边的人发出同样的疑问“道朗格是谁？”而麻辣车事对道朗格总裁李龙的专访，也基于此展开。

作为通用汽车专为中国市场量身打造的高端进口车与生活方式平台，道朗格的使命就是将通用汽车最有代表的明星车型引入中国市场，为追求个性及多样化生活的消费者提供更多的选择，但是如何将道朗格推到特定的人群中去，也是李龙及团队亟需解决的问题。

“目前国内市场竞争形势的严峻大家有目共睹，不过道朗格所处的60万元以上的市场相对稳定，我们的受众群体对于车的需求，不仅仅是功能性，更多的是彰显品味与个性，为用户带来更多情绪价值，对于道朗格来讲这就是机会点，个性鲜明的甄选产品永远是道朗格的核心竞争力。”李龙说。

在本次车展上，刚刚上市的2025款太浩是绝对的C位，作为承袭世界上的第一款SUV车型，太浩稳坐北美市场全尺寸SUV销量榜首。而作为道朗格真正意义上的第一款车，2025款太浩和位于上海的道朗格品牌中心一同登场，经典版售价64.8万元，高地版售价72.8万元，全尺寸SUV的设计以及超大尺寸、分时四驱系统、mLSD机械后限滑差速器及VCS智能座舱系统，让太浩拥有了覆盖全地形全路况勇气的同时，又能拥有智能化时代下的便利。

而将太浩作为道朗格的第一款车推出，正是因为太浩是通用旗下最长青的产品之一，销量常年位居全尺寸SUV榜首，且它所代表的生活方式也是道朗格一直推崇的，“对于选购高端车型的用户而言，真正打动他们的绝对不是低廉的价格和超高的性价比，而是对于品牌价值和身份的认同。”李龙表示，“就像买百达翡丽和劳力士不是为了看时间，而是作为一个装饰品，提供的是情绪价值。”

而为了将道朗格的明星车型更为人熟知，李龙用了漫威英雄作为比喻，“钢铁侠、美国队长、绿巨人，这些大IP共同组成了漫威，也成功让大家记住漫威。而太浩、科尔维特、电动悍马等在美国都是各自细分市场里独一无二的明星车型，把它们组合到一起就是道朗格，道朗格也希望做到这种效果。”李龙表示，未来随着更多甄选产品的引入以及直营店的开设，大家对于道朗格作为这些明星车型的唯一官方进口渠道的认知也会越来越清晰。

对于这次成都车展所在的西南市场，李龙也表示非常看好其发展潜力，这里也将是道朗格重点布局区域，“十月份，道朗格成都品牌中心将迎来开业，后续也将在成都设立集品牌展示、车辆交付和售后功能为一体的道朗格体验中心。”

而对于道朗格渠道建设方面的规划，李龙表示经销商、代理制还是直营，不同的网络形式本质上并没有好坏之分，而是要和自己的业务相匹配，“我们期望可以占到60万元以上进口车市场2%-3%的份额，直营是最适合我们业务规模的模式，它可以让我们在销售全流程中最大限度地掌握每一个触点，确保服务的一致性，并且直接接收到消费者的反馈。

在全长近40分钟的访谈时间内，李龙温文尔雅的的侃侃而谈，并时不时用恰如其分的比喻，让在场的每个人更加全面的认识道朗格及其精神内核。

这位原劳斯莱斯大中华区总监身上传递的气质，和低调内敛且独特的道朗格不谋而合，也让我们有理由相信，这位在豪华和超豪华汽车市场深耕多年，且有经验丰富的管理者，会带领道朗格在中国市场开创一番新天地。