文娱商业观察
文/浮萍
进入7月份，热闹的不仅有暑期档，还有激战正酣的欧洲杯。
小组赛结束，欧洲杯进入真正的强强对决。截止到今天凌晨（7月1日），欧洲杯赛程已经进入到第二阶段的淘汰赛阶段，令所有人大跌眼镜的是，上届欧洲杯冠军意大利队竟然0:2不敌瑞士队，止步于8强之外。
而接下来法国、葡萄牙和荷兰这几个夺冠大热的球队将依次进入淘汰赛阶段，他们能否顺利晋级到下一轮依然充满着不确定性。尤其是C罗，职业生涯末期能否再次带领葡萄牙队登顶欧洲之巅，成为全世界球迷猜测的焦点。
不过，这才是足球真正的魅力：没到最后一刻，你永远无法给出确定性的答案。而作为球迷的我们，爱的就是这种不确定性，爱的就是每一次绝杀与奇迹带来的激情与兴奋，这是一种无与伦比的享受。
赛场之上看点十足，赛场之外的流量向来也是品牌及平台必争的一块肥肉。文娱商业观察注意到，今年欧洲杯三家新媒体直播平台——央视频、咪咕视频和爱奇艺，都围绕着专业性、大众化和商业力3个方面打出了组合拳，即满足观众专业化、多样化观赛需求，满足品牌年轻化、影响力的传播需求。
那这3家的玩法有哪些区别？各自的擅长点在哪里？作为球迷我们该如何选择？以下是一份全网最详细的看球评测，帮你解锁这一国际顶级体育赛事赛场外的精彩战况。
解说阵容：不止于深度
欧洲杯这样的职业竞技性赛事，解说的专业性仍然是放在第一位，这也是3家平台均组建专业解说阵容的最主要原因，但纵观3家，各自发力点又稍有些不同。
在解说天团上，央视频主打的是“新老”搭配。老人可以理解为久经大赛考验的贺炜，被球迷亲切称为“吟游诗人”，他的解说不仅专业，而且充满了哲理和诗意，十分独特。
而“新人”AI马凡舒则充满着科技狠活。欧洲杯期间，官方打造了一个以马凡舒为原型的智能主播，专门为《AI球报》节目服务。每场大赛过后，AI马凡舒用一两分钟就把赛场的热血沸腾带给观众，新鲜感十足，科技范儿满满。
爱奇艺则邀请了苏东、金相凯、黄健翔、董方卓等大咖，他们或曾是国家队主力队员、或是广受认可的资深解说员，能够深度解析每一场球赛的关键点。
在解说专业性之外，文娱商业观察还注意到了这次爱奇艺更加凸显地域性，即实现了全场次英文原声&粤语制作解说。前者是为了凸显欧洲杯的原汁原味；后者一是因为以粤语为基础的广州地区足球文化深厚，爱奇艺有意填补这块空白；二是粤语可以覆盖香港以及海外地区，能够加速爱奇艺体育的国际化。
而咪咕视频的解说则主打专业+多元。关注近年来体育大赛的观众们应该知道，从2018年入局体育以来，咪咕逐渐形成了“解说嘉宾天团”的概念，拥有解说界的一线大咖、众多秉承专业主义的中生代解说员，众多专业运动员的解说首秀也都在咪咕上演。今年欧洲杯，詹俊、黄健翔、张路、徐阳、娄一晨、刘越、董路、李欣等知名解说，李金羽、徐云龙、李毅、于海等国脚均在咪咕视频，延续了咪咕一直以来的专业态度，给球迷们上“硬菜”。
詹俊+张路的王牌组合，其中詹俊是公认的英超解说第一人，解说的时候极具激情同时又不失幽默感；张路是国内最德高望重的足球解说员之一,在足球理论方面造诣深厚，能够深入浅出地解读比赛技战术内容，整体风格同样富有激情又不失幽默感。
而娄一晨和刘越的“南娄北越”组合中，娄一晨体育知识储备惊人，解说时慢条斯理、娓娓道来；前国脚刘越，能够从运动员的实战角度来分析场上形势，解说技术性强、赛前分析和比赛进程的把握都非常出色。还有李欣和董路的相声组合，他们这对段子手在解说时，专业评球中夹杂着调侃，带给球迷无限欢乐，成为球迷心中的经典解说CP。
这种专业性十足，但又带有鲜明的风格化解说组合，在满足不同偏好的用户需求的同时，也体现出来咪咕视频在体育赛道深耕的成果：能够迅速聚拢行业最优秀的人才。大型赛事转播常面临众口难调，咪咕在各个维度都配备了众多的解说嘉宾，能够满足不同圈层用户。
点燃球迷激情，衍生节目各有门道
足球作为世界受众人口最多的体育运动，深受世界各地民众的喜爱，因此在坚守专业性的同时，还原足球大众化的娱乐属性，依靠各类衍生节目让更多真球迷收获干货，让泛球迷也能爱上欧洲杯，是各平台重点发力的方向之一。
央视频延续了《足球盛宴》这一二十多年经久不衰的IP，每逢世界杯、洲际杯或者国内中超联赛等，都会成为球迷们必看的节目之一。今年的欧洲杯也不例外，经典IP的影响力和爆发力，在球迷心中依然非常棒。
爱奇艺充分盘活其“综艺基因”，在如何娱乐化上下足了功夫，自制了《欧罗巴的夏天》和《无差别看球指南》2档体育综艺节目，观众的效果反馈都不错。
其中《欧罗巴的夏天》节目，黄健翔和刘建宏在德国开启首次真人秀之旅，带着球迷一起去欧洲杯现场沉浸观赛和citywalk，还有种地少年们赵小童、蒋敦豪等跨界明星加入，一起在欧洲杯的热烈氛围中感受足球文化。
足球谈话类节目《无差别看球指南》的思路也类似，即黄健翔、张路、刘建宏等名嘴与腾格尔、蔡国庆、范志毅等15位跨界明星们一同全方位解锁欧洲杯的花式观赛指南。
作为国内第一体育内容平台，咪咕视频的衍生节目则是主打了专业+大众化内容兼顾。在坚守足球专业性的基础上，从多个层面为比赛注入了娱乐元素，对新手小白、初入者和资深老球迷都十分友好。
比如打通线上线下看球的空间限制，让足球回归群体性氛围中，咪咕特别策划的《呼叫我的球搭子》线下直播节目，直接将情绪价值拉满。足球+美食+球搭子沉浸式陪看带动全民的夏日激情。从第一场在通州运河边上开启，到南京、淄博，“夏日陪看官”李艾和黄健翔、徐阳、詹俊、张路等解说嘉宾一起空降这些城市，跟球迷一起做游戏、聊比赛和吃美食，主打一个众乐乐的第二现场，点燃球迷们的观赛热情。
如果说以上节目引发大众情绪共鸣，那接下来的“硬菜”则喂饱了“真球迷”。以詹俊为核心打造的脱口秀、经典IP《詹前顾后》，聚焦欧洲一众球星的表现；今年全新出炉的张路《欧洲杯嘿科技》主打专业足球技战术解读，带领球迷深度解读欧洲杯焦点场次的战略战术。凸显IP个人化的衍生节目，与其他平台的跨界明星类节目打出了差异化。其自制节目《你懂球吗？》主打明星大V做客热议欧洲杯的概念，从上一届欧洲杯、世界杯、亚运会再到今年的欧洲杯，咪咕视频用这种超长期的专业足球谈话节目，解读关键比赛热点问题。
激活商业力，欧洲杯背后的生意经
足球赛事中，欧洲杯被称为“没有巴西和阿根廷的世界杯”，是世界上最赚钱的体育赛事之一。根据欧足联的预算报告，2024欧洲杯预估将带来24亿欧元的收入。这些收入主要包括转播权收入、赞助收入、门票销售收入、周边产品销售收入以及数字和社交媒体收入。
欧洲杯巨大的影响力和成熟的商业运营体系，让它的中国转播价值也备受期待，受到了各种品牌的青睐，如何激活这种商业价值力，成为摆在爱奇艺、咪咕视频和央视频面前的关键问题。
爱奇艺体育选择在娱乐营销方面发力，将IP的影响力从多个层面拆解激活。典型的比如整体赛事层面，沃尔沃成为了爱奇艺体育2024年欧洲杯转播总冠名，出现在映前广告、中插广告、《欧罗巴的夏天》等多处位置，能比较好地融合体育赛事与推广。而栏目层面，《无差别看球指南》由美团及美团外卖联合特约冠名，并携手万和、比亚迪王朝元家族等合作伙伴共同呈现。除此之外的一些碎片化栏目上，也能看到品牌赞助的身影，比如每日回顾欧洲杯精彩进球的「满电时刻」是由脉动电解质水赞助的。
咪咕视频在商业化方面也一直处于领先位置。可以说，每逢世界杯、奥运会、亚运会这种国际赛事，都少不了咪咕视频的转播身影，在多年的深耕中积累了高粘性的海量用户和高质量的商业资源，为品牌的内容营销打下来坚实的基础。
据悉，宁德时代作为咪咕欧洲足球顶级赛事转播首席合作伙伴，获得了咪咕视频欧洲杯全量赛事合作资源，形式覆盖“直播+节目”，“站内+站外”，“小屏+大屏”，“大咖+短代”等，这样的合作形式将品牌信息与赛事高光时刻深度绑定，真正做到全程、全量、全场次包围用户观赛体验，让“选电车认准宁德时代电池”的口号深入人心。
康师傅方便面、TCL、嘉实多、苹果、中国体育彩票、乐虎等其他品牌也都找准了个性化的合作点，在平台硬广、赛事中插+标版、演播室直播等不同场景下实现品牌曝光->话题讨论->心智占领的完整闭环。比如康师傅方便面以“今晚看球夜，来碗康师傅！”为传播点，通过黄金中插、赛事标版等核心资源进行强势曝光。并借助冠名大小屏的助攻榜，精准触达夜间观赛的球迷群体，不仅加深了品牌与球迷夜间观赛场景的联动，也强化康师傅面“今晚看球夜，来碗康师傅”的产品记忆点。
最后关于央视频的商业价值方面，由于与中央电视台的深度捆绑等诸多复杂原因，导致其自身商业化并不充分，仍有非常大的可开发空间，在这里不多做介绍展开。
总体来说，三大平台依托自身特色，不仅为紧张观赛的观众们带来了轻松的调味剂，也帮助商家实现了品牌价值的传播与扩大，同时平台自身也能因此实现完整的商业生态闭环，可谓是取得了多重共赢。
2024年是体育的大年，接下来巴黎奥运会将隆重登场。目前，除央视频获得全版权外，咪咕视频此番分到的转播权依然最大，范围包括巴黎奥运赛事的实时直播、延时转播、视频点播（包括回看）及短视频权益。抖音、快手的转播权则与腾讯一致，均为“点播和短视频权益”。
全球关注人数最多、影响力最大、中国参与程度最深的国际顶级赛事IP——奥运会的商业价值毋庸置疑，作为2024年唯一“双赛”全量全场次直播平台，届时咪咕视频商业价值释放的想象空间更值得期待。
