三八妇女节前夕，北京某商场在大屏展示大S的经典语录“我必须找回我自己”，引发热议。该文案出自大S主演的《恋爱通告》，本意是传递女性独立力量，部分网友称赞其“有心了”。
然而，另一部分声音却质疑商场选择大S作为宣传符号的合理性，尤其结合其个人情感经历中的争议，嘲讽道：“难道要学她把甩了自己的老男人当宝？”。
大S的“独立女性”形象与婚姻争议
大S的公众形象始终充满矛盾。一方面，她以“美容大王”和“敢爱敢恨”的独立人设著称，经典语录被奉为女性觉醒的金句；另一方面，她与汪小菲离婚后火速再婚具俊晔的举动，被部分网友质疑为“恋爱脑”甚至“婚内出轨”。
具俊晔婚后频繁以夫妻恩爱为噱头接代言、拍广告，更被讽刺“吃软饭上瘾”，进一步消耗了大S的公众好感。此次商场选择其语录，难免被解读为对争议人物的“美化”。
妇女节营销：女性价值还是流量密码？
近年来，妇女节文案逐渐从“促销口号”转向“价值观输出”，但争议频发。例如，2020年香奈儿因“不用香水的女人没有未来”被批物化女性，2025年其他城市推出的“妇，是能推倒大山的女性”等标语则广受好评。
而大S案例暴露的问题是：品牌或商家若仅追逐热点人物，忽视其背后的复杂舆论，可能适得其反。有网友尖锐指出：“与其用争议明星的‘金句’，不如真正关注普通女性的困境。”
公众对女性议题的深层期待
争议背后，反映出公众对妇女节营销的诉求：
价值观的纯粹性：女性主题宣传应剥离对个别人物的追捧，聚焦群体共性的力量，如今年多地商场文案强调“不被定义”“自由生长”。
大S的语录本无错，但商场的“翻车”提醒我们：妇女节不应成为消费人设与流量的战场。真正的女性力量，在于超越个体争议，回归对平等、尊重的集体呼唤。
若仅将“独立”简化为一句口号，或绑定争议人物，则难免被嘲“学错了方向”。
