春节过后，智能手机市场的第一波新机潮即将来袭，由于2024年iPhone在中国市场销售疲软，苹果为扭转iPhone低迷的现状，已然开始采取行动了。
近日，根据彭博社记者马克・古尔曼最新报道称，苹果即将在最快下周推出一款新版iPhone SE，相较于同系列前代机型，在外观设计、硬件配置等方面均作出多项升级改进。这意味着，苹果廉价版小钢炮iPhone SE系列将迎来一款“史上最大升级”新机，鉴于iPhone SE系列一贯的产品市场定位，价格也将更加低廉，从某种层面上看来，这显然释放出来一个信号：苹果要深挖下沉市场了。
据悉，新款iPhone SE内部代号为V59。不同于之前的旧款iPhone SE产品设计理念，新款iPhone SE将彻底移除实体Home键，并且采用类似于iPhone 14的外观设计，配备更大尺寸的屏幕并且支持Face ID。充电接口方面，为符合欧盟标准新款机型将配备USB-C接口，除此之外，新款iPhone SE将全球首发首款搭载自研蜂窝基带芯片，从而实现对高通组件的完美替代。
在核心硬件参数上，根据已曝光的代码看来新款iPhone SE大概率将搭载iPhone 16同款处理器——苹果A 18,标配8GB运行内存，并且支持苹果最新的人工智能功能“Apple Intelligence”。当然，出于在产品定位和错位竞争等方面的综合考虑，苹果完全可能将新款iPhone SE的核心性能进行限制降频。不过即便如此，也并不影响新款iPhone SE仍是该系列史上最大升级的一款机型。
今非昔比，由于长期缺乏令人眼前一亮的技术和产品创新，常规化升级迭代的iPhone导致其在中国市场的销量以及口碑愈发不容乐观。根据Canaly公布的数据显示，2024年第四季度苹果iPhone智能手机在中国的出货量大幅下降25%，而华为的出货量增长了24%。虽然出货量大幅降低后，苹果仍以1310万部出货量占据17%的市场份额，位列中国第一，但一方面是华为以及其他国产手机的增长，另一方面是iPhone销量大幅下降，令苹果切实感受到iPhone 业务正面临增长压力以及来自于国产手机崛起带来的双重焦虑。
相较于高端市场，苹果现阶段更迫切的需求是解决iPhone在中国市场销量增长的难题。为稳住下跌势头、尽快扭转颓势，苹果虽在2024年推出数轮降价促销，甚至在部分线上旗舰店，iPhone 16系列的优惠降价幅度超过千元，但面临国产手机越来越大的市场竞争压力，短期优惠促销仍不免显得力度不足。降价千元仍销量不佳，这意味着iPhone在中国的销售现状已到了十分危险的境地。目前看来形势已非常严峻，保销量还是保利润，苹果是时候需要做出取舍了。
因此，苹果必须采取更为激进的产品策略才能够快速有效的推动iPhone在中国市场的销量增长，相较于高端旗舰手机，门槛低、受众广的廉价机型新款iPhone SE，显然更有利于推动苹果在下沉市场的增长。
由于iPhone均价较高，入门标准版iPhone机型起步价高达5999元，远高于国产手机均值，从某周角度上来看，对苹果而言下沉市场仍是需求较大、尚未开发的空白市场。
数据显示，2024年11月份，在均价3000元以内的价位基准线内，国产品牌手机出货量占比已达到约90%。这意味着，由于iPhone产品线专注高端市场，导致苹果在中低端市场缺乏强有力的手机竞品，错失了大批市场份额。如果能够根据市场需求，打造一款性价比价高的iPhone机型，一方面能够推动苹果在中国市场份额占比和销量增长，另一方面，也可有效填补苹果在中低端市场的空白。
根据目前爆料以及相关报道显示，新款iPhone SE的售价将维持在4000元以内，叠加国补后将大概在3500元左右，一款3500元的新款iPhone，且搭载iPhone 16同款A 18处理器的iPhone SE，其产品竞争力和价格优势有多明显，对于国产手机的影响不亚于降维打击。
实际上，苹果不同于国产手机，下沉市场对于苹果几乎完全处于未开发状态，欠缺的是一款前有力且更具性价比的爆款iPhone切入突破口。在全球性智能手机市场趋于饱和、竞争激烈的的行业大背景下，苹果出货量的压力越来越大，如果要改善出货量，使之超出市场预期，达到立竿见影的效果，改变自身产品线单一、填补在下沉市场的空白，这一招对于苹果现阶段的困境显然是极为有效的途径。
对于苹果来说，iPhone的定价非常关键，也是苹果主营业务核心利润的主要来源，过去十年，iPhone为苹果贡献的利润占比始终保持在50%左右。根据相关数据显示，一部iPhone的利润达到1456元，相当于三星的5.5倍、华为的3.4倍，OPPO、vivo等中国厂商均值近14倍。由此可见，苹果在iPhone创收能力以及高均价方面相较于其他厂商显然是遥遥领先的。有了在高端市场远超行业均值数倍的利润提供强有力的支撑，对于下探下沉市场，提供了充足的条件。
iPhone虽好，但高均价导致消费者购买使用iPhone的门槛远高于行业均值，如苹果追求进一步的市场占有率快速增长，以低价且更有产品竞争力的新款iPhone SE作为一张王牌，不失为一种简单粗暴、立竿见影的催化剂。
对于国产厂商来说，苹果将一款3500元的新款iPhone和国产手机进行错位竞争，市场竞争也必然会再度升温，能否接得住苹果刺入下沉市场的这一把利刃，对于国产手机来说也将是一场严峻的考验……
