年轻消费者乐见品牌“混搭”，品牌也据此创新以吸引消费者。近日，可口可乐与奥利奥携手合作，共同宣布将于9月推出两款特别限定产品。此举受到全球“搭子文化”潮流的启发，两大品牌也将推出一系列独特的线上线下互动体验活动。此次合作，是可口可乐和奥利奥在创新和营销上的一次大胆尝试，可口可乐和奥利奥希望通过这次跨界合作，能够吸引更多年轻消费者的目光，进一步巩固和扩大市场份额。在业内人士看来，当前，跨界合作已经成为品牌创新的重要途径之一，可口可乐与奥利奥都拥有庞大的粉丝群体和深厚的品牌文化底蕴，他们的结合无疑将擦出不一样的火花。
结为“新搭子”
8月13日，可口可乐和奥利奥两大品牌结成“新搭子”，宣布即将于9月推出两款独家限定版产品：奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干和可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水。消息一经发布，便在社交媒体上引起了广泛的关注和热议。消费者们表示期待，两大经典品牌的跨界合作将带来前所未有的味觉体验。
从产品的设计角度来看，这两款产品的包装设计都充满创意和趣味。奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干和可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水都饰有标志性的奥利奥饼干浮雕和趣味排列的可口可乐瓶形图案。
具体来看，可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水，融合了可口可乐的畅爽口感和奥利奥饼干的独特风味，为新的‘搭子’打造了全新的玩趣体验；奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干则将奥利奥的经典饼纹和可口可乐的标志性图案分别印在了两块饼皮上，中间的白色夹心则带有红色点缀，在视觉上形成了鲜明的对比。
对于此次跨界合作，可口可乐公司全球品牌战略副总裁Oana Vlad表示：“两个品牌在许多方面都有着相似之处，可口可乐的理念是‘拥抱此刻’，奥利奥则主张‘玩在一起’，我们这对‘新搭子’看似出乎意料，实则情理之中。这是两大品牌的首度合作，也热切期待世界各地的‘搭子’们一同欢庆联名新品的发布，享受有趣的产品和体验所带来的惊喜瞬间。”
亿滋国际奥利奥全球营销与品牌副总裁Eugenia Zalis表示：“奥利奥始终致力于以新颖的方式激发消费者的兴趣，并通过此次合作进一步加码创新。奥利奥与可口可乐的‘搭子’关系将以一种有趣的方式汇聚我们的粉丝群体，彰显联结与团聚的强大力量。我们迫不及待地想看到大家对于此次活动的反响，也期待粉丝们能够踊跃体验这两款在经典产品基础上重新演绎的联名新品。”
中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“两大知名品牌的结合，显然迎合了新一代消费者对于新颖、独特产品的情感诉求。在产品特性完全展现之后，更多地是致力于满足消费者的价值情感需求。因此跨界合作与联名产品，实际上是对消费者情感价值需求的具体体现。”
线上线下新体验
在业内人士看来，可口可乐与奥利奥的跨界合作也是一次极具创意和市场洞察力的举措。
盘古智库高级研究员江瀚表示，这两个品牌分别代表了饮料和零食领域的巨头，它们的结合无疑将产生强大的品牌协同效应。通过共享资源、渠道和消费者基础，双方可以共同提升市场份额和品牌影响力。此外，这种跨界合作还能为双方带来产品创新的灵感，推动产品线的多样化和差异化，从而增强市场竞争力。
在中国市场，可口可乐奥利奥限定版特调饮品将于8月底在麦当劳发售。此外，奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干和可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水将于9月起陆续在中国、美国、加拿大、墨西哥、巴西等多个国家的食品杂货店、便利店及电商平台发售。
同时，为了增强消费者的参与感和体验感，可口可乐与奥利奥同时在线上线下开展了一系列互动活动：可口可乐和奥利奥两大知名品牌携手打造“新搭子平台”的创新项目，旨在让年轻人能够结交更多志同道合的“搭子”，共同体验“玩在一起”的乐趣。
据介绍，这个“新搭子”平台通过沉浸式的线上线下体验，邀请年轻人打破常规，开启“结搭子模式”，与志同道合的朋友们一起参与各种有趣的活动。为了进一步推广这一平台，可口可乐和奥利奥将于9月在上海北外滩举办一系列打卡互动活动。届时，消费者可以带上自己的“搭子”前往奥利奥限时装置，与上海地标“三件套”合影留念，并前往可口可乐快闪店参与各种精彩纷呈的互动体验。
此外，从9月开始，“新搭子”互动活动将在可口可乐和奥利奥的品牌小程序上上线。消费者可以在小程序上选择自己想要和“搭子”一起做的事情，分享给“搭子”并解锁活动，有机会赢取惊喜奖品。
江瀚分析认为，这种合作这种“玩在一起”的营销策略未来可能会更加普遍和深入。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，跨界合作将成为品牌寻求差异化竞争的重要手段之一。其次，这种营销策略将推动快消品行业的进一步创新和融合。不同品牌之间的合作将打破传统行业壁垒，促进产品、渠道和营销模式的创新。
“同时，这种合作也将为消费者带来更多元化、高品质的产品和服务体验，提升整个行业的竞争力和发展水平。”江瀚说。
为消费者“乐创无界”
对于消费者来说，可口可乐和奥利奥这对“新搭子”带来的不只是产品的新鲜感。
当今社会环境高速变化，两大品牌倡导“搭子”文化具有重要的现实意义。面对现代化转型带来的群体性孤独，年轻人与有共同兴趣爱好的人组成“搭子”社交关系，能同频默契，也能成就彼此。
奥利奥与可口可乐之间也有诸多有趣的默契，双方合作推出“新搭子”限定口味，共同演绎“搭子”之间的默契。其中，全新推出的奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干，是奥利奥在口味创新上的不断突破。通过此类合作和新技术的运用，奥利奥致力于与粉丝们产生情感同频共振，为他们创造全新玩趣体验。
江瀚表示：“可口可乐和奥利奥联合推出的新品打破了传统产品类别的界限，为消费者提供了更多元化的选择。对于消费者而言，这种合作带来了全新的味觉享受和体验，满足消费者对新鲜感和品质的追求。同时，限定版产品的稀缺性也增加了其收藏和分享的价值，进一步提升了消费者的购买欲望和忠诚度。”
可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水则是可口可乐创意平台“乐创无界”推出的最新产品。资料显示，“乐创无界”是可口可乐推出的一个创新平台，该平台运用新兴技术，与品牌、艺术家和设计师携手合作，在虚拟与真实世界中创造全新体验，赋予标志性的可口可乐品牌以全新的创意表达方式和文化联结，让粉丝们与可口可乐一起“拥抱此刻”。
近年来，可口可乐“乐创无界”推出了多款符合消费新趋势的限定产品。去年9月，可口可乐全球创意平台“乐创无界”推出首款联合人工智能（AI）打造的无糖可口可乐“未来3000年”，这也是可口可乐“乐创无界”在中国市场继“星河漫步”、“律动方块”、“魂·境”和“英雄登场”后推出的第五款限定产品。和前四款限定产品一样，无糖可口可乐“未来3000年”也同样迎合了时下热点的年轻话题——带有未来科技感的AI。
有市场人士分析认为，通过“乐创无界”平台，可口可乐不仅能够快速响应市场趋势，还能够通过创新来巩固其在饮料行业的领导地位。
