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被重启的“微信小店”

熟悉电商和微信的读者对“微信小店”这个名称并不会感到陌生，“微信小店”是十年前微信就推出的一个电商服务。早在2014年5月29日，微信就推出“微信小店”，旨在将各种小型商店搬进微信平台，让商家能够通过公众号轻松开店、管理货架和维护客户。

十年前的“微信小店”功能非常简单

然而，尽管其初衷是好的，但微信小店的支付流程较为复杂，需要商家申请商户号并绑定微信支付商户号，耗时较长且操作繁琐，无形中增加了商家的运营成本，并影响了用户的购物体验，加上微信小店的功能相对简单，随着微店、京东微店、淘宝微店等各类微店平台的涌现，微信团队于2020年宣布不再维护微信小店，并计划全面下线。

而就在前不久（8月12日深夜），腾讯视频号官方发布了《视频号小店升级为微信小店的公告》的意见征集通知，计划自8月25 日起，正式支持商家将视频号小店升级成微信小店。同一时间，视频号官方接着发布了《微信小店0保证金试运营管理规则》新规发布 - 意见征集通知。

尽管两者公告均以“意见征集通知”之名发布，但其内容无疑表明了腾讯对此次升级的坚定决心。一方面，“微信小店”的重启将带来微信内部电商资源的进一步整合。从公众号、小程序、视频号到搜一搜等多个场景，腾讯的电商布局将逐渐形成一个完整的闭环，为用户提供更加便捷、高效的购物体验。另一方面，“微信小店”在重启时降低了入驻门槛，甚至提出符合条件的商家可以0元保证金试运营，这一政策无疑是对广大中小商家的一大利好，更让无数想要0成本试水副业的人跃跃欲试。

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0保证金试运营

副业试水正当时

在《微信小店0保证金试运营管理规则》意见征集发布之前，微信视频号小店商家需要向腾讯缴纳“类目保证金”，以保证其商品质量和服务质量。这个保证金由类目保证金和浮动保证金组成。

保证金的金额取决于商家的店铺类型（如单店或连锁店）和经营的商品类目，如母婴类保证金是5000元、自媒体类目保证金10000元，当商家在店铺中经营多个商品类目时，类目保证金不会叠加计算，而是以最高应缴金额为准。

而根据《微信小店0保证金试运营管理规则》，“微信小店”运营者只需满足一定条件的微信小店商家开通店铺后暂时无需缴纳小店保证金，即可直接进入商品发布，并使用部分小店能力进行试运营（简称“试运营”），这里需要注意的是“一定条件”包含“仅支持从未缴纳过小店保证金，且未上架过任何商品的小店商家”且有商品类目要求，这里一定要仔细了解。显然，微信希望吸引“新鲜流量”。

具体的开店步骤上同当前视频号小店类似，用户可以通过微信小店官网、微信小店后台（https://store.weixin.qq.com/）等通道申请开通本服务，届时用户访问前述通道所使用的微信账号将自动绑定为该微信小店的超级管理员账号，这和当前视频号小店基本一致。

手机端开店更方便一些

这里我们以视频号开店为例，用户可以在PC端和手机端进行开店操作，一般选择手机端开店更方便一些。用户进入视频号创作者中心，带货中心，点视频号小店开店，填写信息完成开店，“微信小店”虽是由视频号小店升级而来，但对于全新账号而言，届时使用微信小店助手公众号开店可能更方便一些。

这里要注意的是视频号小店系统仅支持企业&个体户申请资质入驻，所以营业执照是必须提交的资质材料，有营业执照的企业和个人才能开通视频号小店，且一个视频号只能申请一个视频号小店，所以在开店之前一定要准备好。同时，“结算账户信息”一定要填写仔细，选择对公账户时，开户名称必须与营业执照上的“企业主体名称”一致，如果选择对私账户，则开户名称必须与营业执照经营者信息一致。

结算账户信息一定要核对清楚

在《微信小店0保证金试运营管理规则》发布之前，用户开店后上传商品前必须先选择要做的类目，并缴纳相应的保证金。这个保证金卡住了不少想要试水副业的年轻人，毕竟一个类目数千元，对于初入职场的年轻人而言压力不小。

之前商品上架之前需要缴纳“类目保证金”

需要注意的是“类目保证金”并非微信一家收取，抖音、快手同样会收取，只是名称和金额会略有不同。以抖音小店为例，商家在开店流程的最后一步选择类目后，系统会提示缴纳相应的类目保证金，点击“立即缴纳”，然后按照提示进行充值并支付，其类型和标准如下——

·基础保证金：由店铺主体资质类型和经营类目决定，最低标准为2000元。

·浮动保证金：根据店铺近30日在线支付订单的销售情况每月调整。

·活动保证金：根据活动类型确定。

·信用保证金：与店铺的信用状况相关。

·类目保证金：不同类目的保证金金额不同，如居家百货类目为5000元，电子数码产品、大型电器类目为10000元。

Tips：微信小店0保证金试运营结束条件

微信小店0保证金本身属于“试运营”，这就意味着其存在结束的条件。在试运营期间，若商家店铺主动缴纳任意金额保证金或出现重大违规，必然会结束试运营。

同时，对于个体工商户店，有效支付订单总量＞100单，或支付GMV＞10,000元人民币；对于企业店，有效支付订单总量＞200单，或支付GMV＞20,000元人民币时，也会触发试运营期结束条件，商家均需足额缴纳小店保证金，否则将无法提交新的商品上架申请且仍然无法提现货款。

当然，个人商家GMV值大于触发条件时，相信用户也已跑通商业模式了，无需再试运营下去了。

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微信小店VS抖音小店

创业者的选择题

成年人不做选择，但创业切记不能贪多，全平台运营听上去很美好，可在不放弃主业（工作）的前提下，没多少年轻人有足够的精力一上来就全平台运营，不妨在起步的时候重点经营一个平台，等聚集到一定的私域流量并跑通商业模式后再尝试多平台运营。

从视频号小店到微信小店，用户会很自然地将腾讯围绕视频内容打造的电商同抖音相比，不过从电商运营者的角度看，两大平台间本身是存在差异的。首先是用户群体的不同，抖音小店主要面向年轻用户群体，这些用户更注重商品的高颜值和性价比。

而视频号小店的用户群体偏向中年以上，更注重商品的实用性和质量，且购买力较强。这意味着抖音小店用户偏向于通过短视频了解产品特点，并且购买时更加关注外观和价格，而视频号小店用户则更加理性，注重产品的实用性和质量，复购率较高。

不同的用户群体决定内容走向

不过在开店成本方面，早期开设抖音小店的成本较低，初期仅需准备5000元流动资金，而微信小店0保证金试运营之前，视频号小店的成本较高，初期需要准备1万元以上的流动资金，如今可申请试运营的微信小店显然在开店成本上占优。

而在新人小白最为看重的无货源运营模式上，抖音小店对无货源模式有较为严格的管理，但其无货源模式操作简单，适合新手操作，而微信小店之前的视频号小店则对无货源模式没有严格要求，新手可以利用软件将别人店铺的商品上架到自己的店铺中赚取差价。

无货源模式更适合新手

只不过随着微信小店的落地，其是否继续支持微盟、有赞这类第三方平台上架商品就不好说了，毕竟闭环生态更符合微信的利益。

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点评：微信小店生态优势明显

低门槛几乎0投入地开店让微信小店从一开始就俘获了大量关注度，但其真正的竞争力其实还是在内容和社交上，微信明确小店及商品信息可以在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，这意味着微信庞大的内容生态都能成为流量池，再叠加微信在社交领域绝对的话语权，让微信小店具有极大的想象空间。

当然，最重要的一点是微信小店目前处于市场开拓期，其回报率可能高于抖音小店，对于想要试水副业的新人而言，自然成为最佳试炼平台。