给你一个纯金的奥特曼，你愿意买吗？
黄金迪迦、黄金恶魔果实、黄金蜡笔小新。乍一看，这些金首饰好像都是网友恶搞，但其实它们全部出自周大福、周生生这些大品牌。
黄金企业怎么都开始打年轻人的主意了？如果我想投资理财，这样的黄金奥特曼值得买吗？
一提起黄金我脑海里蹦出的第一个画面就是当年中国大妈出海买黄金血战华尔街的传说。在我的印象里，黄金虽然值钱，但更符合中老年人的审美。
反正之前我身边很少有年轻人热衷买黄金，可万万没想到，曾经我瞧不上的黄金，现在居然在被90后、00后疯抢。
2021年中国黄金珠宝的消费人群里，35岁以下的年轻人占比高达六成。而世界黄金协会做过调查，现在中国想买黄金的年轻人是2016年时的3倍。
这几年不少买黄金的人应该都是冲着能升值去的。2020年之后，因为全球经济不稳定，囤黄金的人越来越多，国际金价逐年上涨，尤其是去年底以来，硅谷银行瑞士信贷接连爆雷，更多人都开始买入黄金来避险。
之后的半年里，全球金价就从1600美元飙涨至2000。但是除了理财，年轻人对黄金的偏爱也和黄金企业营销策略的变化有关系。
以前你想买黄金，留给你的选择只有金砖、金条和这样的大金链子、大金表。但现在你在网上搜黄金金饰，不光有黄金奥特曼，还能看到各种设计精美的黄金手串、耳坠，远比以前的产品更符合年轻人的审美。
黄金品牌针对年轻人所做的调整，其实10年前就开始了。2013年因为金价下跌，中国大妈出征全球扫荡黄金，很多黄金品牌的业绩都跟着迎来大涨。
可到第二年人们抢金热情下去之后，这些品牌的业绩也立马大跌。为了不让业绩和股价跌得太难看，黄金公司都主动搞起了战略调整，想办法做年轻人的生意。
那几年，有不少品牌都启动了年轻化战略，发力电商渠道，做年轻化的支线。
从上市公司的财报来看，有些品牌这些年确实靠转型成功抓住了年轻人。
比如2023的上半财年，周大福卖黄金卖出了300多亿港元，其中卖得最好的是主打国潮，动辄就要卖上万元一件的传承系列，半年时间累计在内地卖出上百亿港元。
而为他买单的人群中，有六成都是95后和00后，虽说这类产品的工艺十分精美，但还是要提醒大家一下，金饰和黄金是两种不同的东西，要是冲着送礼买没问题，但是如果你计划靠这个理财，那基本别想了，因为不管是黄金、奥特曼还是国潮金饰，想保值都非常难。
如果有朝一日你着急用现金，这些首饰可能还卖不到售价的一半。
为什么像爱马仕包包这样的奢侈品，有些卖二手还能赚你钱，金首饰的保值能力却那么差呢？
表面上看是因为很多奢侈品的产量有限，品牌方会通过限量发售、停产经典款方式来人为制造产品的稀缺性。
但更深层次的一点则是因为奢侈品的品牌设计在市场上比较受认可，即使涨价，人们也愿意为品牌溢价买单，但是这两种因素在黄金首饰上都不具备，很多首饰都是批量生产的，不算稀罕货，更重要的是大部分产品没什么品牌价值和工艺独特性，撑不起太高的溢价，所以也就没人愿意在市场上来炒作它们。
可偏偏黄金首饰的溢价又不是一般的高，有时候能卖到同等重量黄金两倍的价格。
黄金首饰一般会采用一口价的售卖模式，也就是产品售价受实时金价变动的影响不大，更多是品牌方说了算。
即使今天国际上金价大跌，但只要品牌方不打折，那依然能卖那么贵。这个一口价里主要包含了基础金价和加工费两大部分。市面上的足金首饰，基础金价都是要远高于黄金市价的。
品牌的加工费同样不是一个小数字，以售价近9000元的吊坠为例，光加工费就高达1600，占售价的1/5。
除了要看设计的难度之外，工费也包含了品牌溢价，两个设计看起来差不多的产品，牌子名声越响，工费要价可能越高，但是很多品牌的设计水平其实根本对不起动辄几百上千的工费。
不少听起来很响的牌子，产品设计其实都是外包的，有些品牌甚至多次因为涉嫌抄袭被告上法庭。
而各类IP联名款的金饰，几乎都没什么设计难度，开个模就能做，更别提能增值卖个好价钱了。
所以对于黄金饰品来说，有个很尴尬的情况，经常品牌把设计做工吹得天花乱坠，但你卖二手的时候根本没有人愿意买单。那如果我真的买了一个黄金奥特曼，又着急用钱出售时，一般会打多少折扣呢？能收回来一半就不错了。
首先，如果你的黄金首饰想去卖二手可能都卖不出去。除了个人转卖，比较常见的黄金回收渠道有三种，银行、典当行等回收平台和黄金品牌的回收渠道。银行一般不回收黄金首饰，如果你找回收平台，价格会压得比较低，每克能比市场价低好几十块。
最稳妥的方式是去各大黄金品牌的专柜找官方的回收渠道，但有些品牌会规定只收周大福、周生生等特定几个大牌的金饰，其他的免谈。就算你的黄金首饰能卖给黄金品牌，也不会按你买入的价格来回收。
金店还有十分严格的验金流程，要是金饰破损比较严重，要么拒绝回收，要么只会开更低的价格。设计再好的金首饰也算不上好的理财产品。
因此，如果大家要出于投资的目的，想买一些黄金从业者给我的建议是，千万别被什么3D金、5D金大师设计这些花里胡哨的噱头吸引了，一定要去正规渠道购买类似金条，这样没被过多加工，不存在品牌溢价，朴实无华的黄金。
但需要注意的是，买卖实物黄金也不是一点风险都没有的。这两年，金瓜子在年轻人中很受欢迎，有些银行和金店只销售金瓜子，但并不提供回收服务，而有的银行则只回收自己品牌的这类产品，如果没有合适的渠道，遇到流通性不好的时候，大金条都不一定能按照市场价出手，要用钱就只能含泪打折了。
无论你是投资实物黄金，还是购买黄金基金等理财产品，切记都不要跟风瞎上车，别听人忽悠说黄金投资稳赚不赔，就闭着眼睛梭哈。
长期来看，黄金保值能力确实很强，但是短期内影响金价波动的因素实在是太多了。
美国的货币政策、地区冲突都有可能让你感受到不输股市的大起大落，最起码一定要记住一件事，世界上不会有稳赚不赔、一本万利的买卖，普通人很难赚到自己认知之外的财富。
在对黄金理财这套游戏规则有充分了解之前，不要被诱惑蒙蔽了双眼。
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