不知道大家有没有这样的感受，如今无论奔赴哪座城市，映入眼帘的网红商业街仿佛是一个模子里刻出来的。
粉粉绿绿的色调，清一色的ins风拍照墙、表白墙、涂鸦区，还有那块“我在哪哪很想你”的路牌，打卡点千篇一律。
更让人诧异的是，售卖的商品也如出一辙，长沙臭豆腐、铁板大鱿鱼、竹筒奶茶，在不同城市的网红街反复出现。
这到底是有意为之，还是纯属巧合？
千街一面，背后的批量生产密码
近些年来，新崛起的商业街愈发缺乏个性，就像是流水线上批量打造的产品。一条山东的网红街和一条四川的网红街，相隔甚远，长相却惊人地相似。
究其缘由，答案并不复杂——本就是批量炮制的成果，甚至可能出自同一家设计公司之手。
从一家设计公司打探到的消息，国内有几支专业团队，专门承揽此类商业街的包装业务，从项目的整体设计到各个摊位的精细装修，只要资金到位，统统能一站式搞定。
这种打造模式与传统商业街建设相比，成本优势极为显著。
按照传统套路，若是从零开始新建一条商业街，从盖楼、内部装修到铺设各类管道，没几个亿根本拿不下来，大型项目砸进去几十亿都不稀奇。
即便是对老街进行改造，拆除旧有设施、重新装修、翻新管道等一系列工序，花费同样不菲。就拿成都翻修宽窄巷子来说，投入高达六个亿，广州的永庆坊改造，少说也花了好几千万。
虽说这类改造项目有诸多成功先例，运作模式已然成熟，但对于资金不充裕的小城市而言，如此高昂的造价以及动辄十几年的回本周期，风险实在太大，搞不好步行街项目还没盈利就夭折了。
因而，当下更为流行的做法是找专业包装公司做全套设计，摒弃传统的盖商铺、精心雕琢店名的模式，改用类似餐车的电车或者组装式集装箱，搭建简易商业链接。如此一来，项目落地只需短短一两个月。
若选用集装箱，包含内饰装修及各类设备，一套价格在几万到几十万不等，要是用电车，成本更低，最低一两万就能置办一辆。假设要在一条500米长的步行街上布置40台电车和5个集装箱，采用中等配置的话，设备采购只需二百多万，再算上包装陈设费用，总成本不会超过300万。
像濮阳的水秀街、合肥的中式街、四平的双辽不夜城，走的都是这般套路。商业街有了雏形，下一步就得琢磨如何引入商家与游客了。
网红街的引流“套路”
网红街必备要素之一，就是至少得有一个能让人趋之若鹜的网红景点，而最基础的就是要有适合拍照打卡的地方。从前些年风靡的绝美美粉沙滩，到惊艳众人的上海武康路郁金香，再到如今只需70块就能制作的“我在某地很想你”网红路牌，只要画面在滤镜加持下足够出片，就能在网络上被捧上天。
别管它土气还是俗气，关键是能让游客不出国门，就能尽情享受炫耀的资本，这就是网红打卡点的“流量密码”。
商业街卖什么，那可是相当有讲究。
倘若你是商业街负责人，或许会觉得得花心思引进大品牌，凸显地方特色，实现差异化经营。实则不然，网红商业街主打低成本，而低成本是为了实现快速盈利，所以要迎合最大多数人的口味。不少旅游城市在打造步行街时，曾主打地方特色美食，结果却发现，许多游客并不买账，接受不了当地独特口味。那怎么办呢？
选择大众接受度高、价格亲民的食物就对了。这便是为何每条网红商业街都有长沙臭豆腐、铁板大鱿鱼和脆皮五花肉的身影，它们可是在无数城市、无数小摊的激烈竞争中脱颖而出的“爆款”，供应链成熟，商业模式完备，制作简单便捷，配套设施一应俱全，毛利率还相当可观，可比推广小众的北京豆汁容易多了。
网红街里还得有一批嗅觉敏锐、能随机应变的商家，文创雪糕火爆时，赶忙开模制作特色雪糕；竹筒奶茶走红，立马印贴纸往竹筒上贴。价格高低、性价比优劣都不重要，关键是要蹭热点的速度够快。毕竟这类商品主要是为满足网友拍照发圈的需求，靠的就是流量变现，不求长久盈利，赚一笔是一笔。
有了打卡点和商铺这些基础配置后，接下来就是花几万块请一批本地网红来为商业街造势。
可别一听“网红”俩字，就觉得得砸大钱。十几万、几十万粉丝的中腰部网红放在全网或许不算啥，但在很多小地方那可是响当当的人物。
他们单次探店报价可能只有几千甚至几百块，而且只要收了钱，就能把这条街夸得天花乱坠，堪比联合国文化遗产。
等第一波热度靠他们炒起来后，再以免费吃喝玩乐为诱饵，吸引更多只有几百、几千粉丝的小达人探店，偶尔还可为其中个别优质内容砸点钱做推广，营造出一种在这儿拍视频必火的错觉，进而吸引更多不明就里的普通人扎堆来拍视频。
如此这般，从找人设计方案，到产品落地，再到宣传引流，差不多只需三百多万，耗时两三个月，一条网红商业街就能在当地崭露头角，坐等顾客跟着网红脚步前来打卡。
商户的机遇与困境
说到这儿，想必有小伙伴心动了，寻思着自己所在城市正好在搞步行街，能不能去网红商业街里捞一桶金呢？
先说结论，赚钱机会肯定有，但秀才真心不建议盲目跟风。为啥呢？
因为赚钱难度着实不小。不管是传统的网红商业街，还是这种批量复制的街区，众多商户忙活半天，最后往往都成了给房东打工的“打工人”。
瞧瞧这四川某网红街上一家10平米小店的租赁信息，单月租金就要6000块，要是大城市里知名的商业街，这租金单价还得翻几倍。
在这些地方开店，每个月光租金、水电就得花费上万甚至好几万，倘若没有足够的人流量支撑，单日流水仅有几百块的话，根本撑不下去。就算运气好能赚到钱，还得面临入行门槛低引发的恶性竞争难题。
十几年前，南方某三线城市搞过类似的网红街。秀才的叔叔当时包了三个摊位卖麻辣烫和关东煮，起初生意火爆，可就赚了一个月的钱。
因为第二个月开始，短短几百米的步行街上，一下子冒出八家卖麻辣烫的同行，客流量被严重分散，大家都赚不到钱，到最后，整个步行街仅仅运营了两年就彻底凉凉。对于许多城市的步行街而言，开业初期热闹一阵并不难，可要想长久稳住客流量，绝非易事。
城市的抉择：快钱与长远
对于各个城市而言，究竟是打造一条成本低廉、回本迅速的网红街，还是结合当地特色文化，精心雕琢一个回本周期长但根基扎实的项目，这无疑是一道必答题。
大城市的选择相对容易些，就像西安不夜城项目，巧妙地将传统文化与现代商业完美融合，既有能快速变现的大众化小吃，又有彰显城市特色的民俗元素，节假日一天的客流量高达50万，已然和大雁塔等名胜古迹一样，成为西安的一张闪亮城市名片。
真正难抉择的是众多中小城市，毕竟投资小、跟风赚钱快的诱惑着实不小，可运营商往往只会吹嘘成功项目来钱有多快，对失败项目却避而不谈。
倘若不在挖掘当地特色与长久运营上下苦功，仅仅把生意寄托在瞬息万变的流量上，最后的结局大概率是劳民伤财。被忽悠入场的商户赔本离场，地方政府的投资打了水漂，消费者花了冤枉钱后也不愿再光顾，除了批量复制的运营商赚得盆满钵满，没有一方是赢家。
网红商业街的批量复制现象，既展现了当下商业的创新与逐利模式，也暗藏诸多危机与挑战。
希望各地在追逐商业潮流时，能多些冷静思考，打造出真正独具魅力、经久不衰的商业街，让城市商业焕发出别样活力。#经济#\u0002#小吃街#\u0002#旅游#\u0002
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