高端市场除了华为，小米也成？卢伟冰：小米高端手机同比增长43%

在互联网上，国产手机的热度能跟华为手机掰一下手腕的，只有小米+红米手机，但在高端旗舰机市场，国产手机还是无法撼动华为的地位。

12月27日，小米集团举办2024年“人车家全生态”合作伙伴，小米集团总裁卢伟冰在会上重申小米的高端化战略。

卢伟冰表示，2024年是小米高端化持续突破的一年，与去年相比，小米高端手机销量同比增长43%。

并且在今年已经站稳1000万台量级，今年预计小米高端手机销量会超过1,200万台。

卢伟冰在会上还表示，小米制定了新的目标，在每一个3~5年，目标是超过1000台的高端手机的净增长，希望用未来的7~8年，小米能够作为3,000万台的高端手机，并且小米今天已经站稳4000~6000元价位段的高端市场，下一步突破6000元以上价位段。

为了让小米走向高端，小米在研发投入方面也加大力度，卢伟冰透露，2024年，小米研发预计240亿元，2025年预计达到300亿元，2022-2026年预计研发投入超过1000亿元。

虽然小米手机旗舰机销量还比不上苹果和华为，但在一些领域，小米还是有很大的优势。

比如在智能音箱、智能门锁、加湿器、空气净化器、路由器、摄像头等品类实现市占TOP1，小米生态全球月活跃用户达到6.86亿，IoT设备全球连接量达到了8.6亿，但不包括手机、平板、电脑。

在12月23日，在2024年MediaTek天玑芯片新品发布会上，小米品牌总经理卢伟冰发表演讲。

卢伟冰表示，小米手机业务预估2024年全球出货量增长2350万部，连续17个季度手机销量全球前三，在2024年11月，凭借小米15和红米K80系列的热卖，11月新机激活量是国内第一。

红米K80系列首销第一天卖出66万台，开售10天卖出100万台，而小米15pro首销比上一代提升了17%。

在会上，卢伟冰还透露：小米已经站稳了4000-6000元价位段，接下来的重点是突破6000元，因此小米上探给红米留下了非常大的空间。

卢伟冰还强调，借小米高端化的东风，红米也要“乘风直上，当红不让”，红米K系列要上探，红米Turbo系列逐步接棒K系列原有的价位段。

高端旗舰机市场有小米数字系列，中高端有红米k系列和Turbo系列，低端有红米note系列，明年小米要在高中低端市场全面发力。

小米在600美元以上价位段的市场份额

1、高端市场国际排名

根据Canalys的统计，2024年第三季度，600美元（4380元）以上价位段国际厂商排名，苹果以63%的市场份额拿下榜首。

华为由于被制裁，华为手机在海外不能使用谷歌的安卓应用，导致海外手机业务接近零，凭借国内的销量，华为以8%排在全球第三，同比增长32%，而荣耀以2%的市场份额排名第五。

虽然小米手机连续17个季度全球出货量排名第三，但是在600美元以上的价位段，小米还有很长的路要走。

2、高端市场国内排名

2024年第三季度，600美元以上价位国产厂家排名，苹果以52%拿下榜首，但同比增长为-5%，而华为以33%市场份额拿下国内第二，同比增长34%，荣耀以5%市场份额排到第三，小米以3%的市场份额排到第四。

苹果和华为拿下了85%的高端市场份额，其他5个友商拿下15%，自从去年华为mate60带着麒麟芯片回归，国内高端市场可以说只有华为和苹果，其他友商想占领更多市场份额，真的不容易。

3、国产高端旗舰机畅销榜排名

2024年1-11月，600美元手机畅销榜TOP10中，其中有8个是华为的机器，小米有1个，VIVO有1个，华为mate60系列有3款，pura70系列有4款，还有1款是华为的mateX5折叠屏。

小米只有小米14上榜，其他机型都没有上榜，从小米13小屏旗舰开始，这几代的小米数字旗舰的确不错，苹果在第三季度的市场份额下降了5%，有部分就是购买了小米的旗舰机。

华为旗舰手机用户的粘性比较强，如果不用华为手机，就该用苹果或者荣耀手机，很少会购买其他国产手机，这可能就是华为的独特魅力吧！

只靠跑分，很难在高端市场站住脚跟

而华为今年的mate70系列，用上了麒麟9020处理器，性能比上一代提升30%，虽然跑分只有125万，但是搭载了纯血鸿蒙系统后，软硬件结合更加好，流畅度得到巨大提升，功耗降低，能效提高，续航更好。

今年华为mate70系列还新增一颗150万的多谱光红枫原色摄像头，提升色彩还原度，让照片更加真实。

高端市场对品牌的认可度要求比较高，消费者很少看跑分，更加注重体验和创新，华为旗舰手机基本每一代都有创新。

比如pura70的伸缩镜头，mate70的红枫原色影像系统，在外观上，华为的也有创新，比如p60的岛型镜头模组、mate60后盖的拼接、pura70的三角形中有一个伸缩镜头，苹果最近几年都在挤牙膏，创新还得看华为。

华为上架“盎然向新年”促销活动，华为多款旗舰机大跳水，小米在高端市场处境会更难

近日，华为突然在官网上架了“盎然向新年”限时促销活动，活动时间持续差不多2个月，直到2025年2月16日才结束。

华为突然在这个时候上架“盎然向新年”促销活动，有3个目的，第一个是为了解决之前旗舰机的库存。

第二原因是mate70系列开卖了20多天，现在还一机难求，此时搞促销活动，可以保证华为旗舰机稳定出货。

2个月后，mate70系列的产能也上来了，到时候mate70的出货会非常稳定。

第三个原因是春节前后一个月，是老百姓换机的高峰期，不管是自用还是送礼、公司年会抽奖，华为旗舰机都是一个不错的选择，此时搞促销，销量肯定会更好。

此次参与“盎然向新年”促销活动有pura70系列、pocket2小折叠、mateX5大折叠、Nova13系列，还有一些平板、电脑、蓝牙耳机、手表等，也参与促销活动。

1、pura70 ultra的16+1TB和16+512GB版本都暴跌2000元，16+512GB原价9999元，如今只需要7999元。

为了拉低pura70 ultra的价位，华为还上了一款之前没上市公司12+512GB版本，价格只需要7499元。

而pura70pro+直降1300元，16+512GB版本原价7999元，如今只需要6699元。

而pura70pro机型也有1100元的优惠，12+256GB版本，原价6499元，现在只要5399元，比mate70标准版还便宜100元，性价比真的高。

而pura70标准版的12+256GB版本，直降800元，只需要4699元就可以拥有。

pura70标准版和Mate60系列已经来到4000+价位，的确给其他国产友商带来巨大的压力，很多消费者想体验纯血鸿蒙系统，看到华为旗舰机来到4000+元，觉得华为旗舰机突然有性价比了，会刺激部分人购买。

2、pocket 2小折叠直降1000元，只需要6499元就可以拥有一台时尚单品，对于很多女性用户来说，的确有很大的吸引力。

而nova Flip小折叠也直降500元，价格来到了4768元，对于没有体验过华为小折叠的消费者来说，的确有一定诱惑力。

3、华为这次的“盎然向新年”促销活动，MateX5的优惠力度最大，直降2500元，原价12999元，如今只要10499元，但这个价位，对小米的旗舰机型影响不大。

对小米影响最大的还是pura70系列，毕竟pura70系列有多款机型降价后，已经来到4000-6000价位段，不仅对小米旗舰机产生影响，对其他友商也会产生巨大的影响。

写到最后：当华为旗舰机开始玩降价和性价比，对其他国产友商都要汗流浃背了，就像很多地方搞国补计划，苹果16系列又突然大卖了，这就是高端旗舰机降价后的统治力，其他友商很难招架得住。