不容忽视的双11！电商风向骤变，天猫京东唯品会低调转身

双11渐渐落下帷幕，大促氛围不输往年，天猫、京东、唯品会陆续公布了战报。天猫双11开启第一轮，首小时就有102个品牌成交额过亿；第二轮开启后，148个品类成交额增长超100%。甚至有业内机构大胆预估，今年天猫双11成交额将高达5781亿。

京东最新战报同样显示，大促的氛围只增不减。昨晚刚开场1分钟，Apple成交额就突破10亿元；开场5分钟，家电商品售出超百万件；开场10分钟，XR眼镜成交额同比增长超3倍。科颜氏、SK-II、欧莱雅等87个国际美妆大牌，更是同比增长超200%。

还有特卖电商唯品会，今年也备受消费者青睐。昨晚高潮期开售1小时，上百个知名品牌出现倍数级增长。例如，波司登销量同比增长3倍，鸿星尔克销量翻倍。婴童营养品牌秋田满满销量同比增长213%，美妆品牌KONO销量增幅近6倍，其中95后用户订单增幅最高。

消费者都在纵情地买买买，却很少有人注意，今年双11的逻辑已经变了。以前电商平台刻意地追求GMV，疯狂地拉长战线，但是今年平台更加注重“以人为本”，张口闭口都是消费体验，天猫、京东和唯品会，都变得更有人情味了。

天猫今年把大促时间缩短了4天，开启时间也从凌晨提前到晚上8点，不用熬夜也能买买买；京东升级了平台的价保服务，超5亿种商品支持30天超长价保，其物流更是提速到小时达，满足消费者渴望收到包裹的迫切心理。

唯品会为更好满足消费者购物体验，直接放弃了凑单、满减这些玩法，采取5000+大牌一键放价，1折也能买到大牌好货。不少网友都点赞，唯品会简单直接，在这家平台体验到了双11的新鲜感，以及大促狂欢的直接参与感。

此外，对于唯品会的核心超V用户，还能享受到“超V大牌折上折”、“超V爆款补贴”等福利，比如西门子大容量对开变频冰箱超V补贴最高达800元；喜临门7区独袋弹簧床垫超V补贴最高超过2000元……

令人欣慰，双11走过14年，已经不再是一场简单的购物狂欢，特别是进入后疫情时代，成了检验电商高质量发展的一道窗口；更是拉动消费的一针强心剂。今年各大平台在价格战之外，还开启了“服务内卷”，这是一个好的现象，主动权正在重回消费者手里。