叫停二代Vision Pro高端机生产，苹果头显的市场潜力被高估了？

前几天，国行版Vision Pro终于开售了。然而这款起售价高达29999元（比美版约2.5万元的起售价贵）的所谓“空间计算设备”，并没有激起太大水花，人们的热情远不及其在美国2月份刚发售时的盛况。尽管免费试用和二手转卖热度尚可，但相较而言，仍旧显得十分冷清。

今年4月份，知名苹果分析师郭明錤表示，苹果已调整了2024年Vision Pro的出货量，由之前的70-80万部，下调至40万-45万部，几乎腰斩。

最近，有消息称，苹果已经叫停了下一代Vision Pro的开发，转而把更多精力放在计划2025年底发布的更便宜的标准版机型。

从以上几点来看，似乎表明苹果Vision Pro的前景不太乐观，也预示着库克定义的“空间计算时代”推进遇阻。

经历过最初的新鲜感之后，苹果Vision Pro的各种问题逐渐暴露出来，比如高达2万元的售价；娱乐功能和生产力乏善可陈；长时间佩戴不舒服、电池续航较短以及需要随身背着“充电宝”充电等等。其中，售价无疑是苹果Vision Pro大面积出货的最大拦路虎。

另一方面，较为贫瘠的娱乐内容，也成了阻挡人们购买Vision Pro的巨大障碍。说白了，内容才是支撑Vision Pro卖高价的最大动力，而不是所谓的“科技生产力”。如果内容不够丰富，人们便会觉得花上2万元，买一款一个星期都用不上几次，昂贵、续航不佳且佩戴不舒适的“鸡肋”设备，是相当不划算的。

就像当初被谷歌砍掉的智能眼镜一样，虽然涉及隐私问题，且价格高昂，但谷歌眼镜最大的问题，还是内容生态不完善，导致体验感不足。当人们新鲜感过后，便束之高阁了。

因为提供14天退货政策，导致初期苹果Vision Pro卖出去不少，但尴尬的是，退货率也居高不下。据此前媒体称，退货率高达45%。

如今，苹果Vision Pro已经进入中国，但坦白说，除了个别发烧友之外，恐怕大部分人不会为了苹果所谓的高科技产品买单。

当初，扎克伯格因为苹果Vision Pro的发售还颇为紧张了一番，如今看到销量不及预期，应该可以稍微松口气了。对于MR设备来说，价格和内容同样重要，在这方面，扎克伯格反而值得库克学习。而这恐怕也是苹果叫停二代研发，转而生产廉价版的重要原因所在。

随着苹果手机在中国的市占率下滑，一向高冷的苹果也史无前例地开启了618大甩卖，优惠力度高达2300元。由此可见，苹果的品牌光环也渐渐有些失色了。

虽然苹果不差钱，也亏得起，有耐心等待内容和用户成熟，但市场似乎等不了。在汽车上，苹果浪费了10年；接着又错失了AI的风口；如今，“空间计算”又出师未捷，苹果也渐渐有了危机感。当下，苹果学习脸书的Meta Quest 2，走低价模式，无疑是明智的。先有规模，规模大了，开发者自然有动力开发更多内容，才能形成正向循序。否则用户基础不足，开发者的积极性也不会很高。等有了用户，内容多起来，再慢慢升级硬件，也不失为一条有效的路径。

不过，对于苹果的廉价版Vision Pro，郭明錤有不同看法，他认为许多购买Vision Pro的用户使用频率很低，甚至用几次便束之高阁了，而苹果单纯做一个低价版并不能真正解决问题。

郭明錤的判断到底正确与否，或许我们可以静等廉价版苹果Vision Pro上市后，再做判断。

有推测称，苹果计划生产的 “亲民版Vision Pro”的目标价约为1500美元（约10898元人民币），远低于3500美元的Apple Vision Pro。跟自家iPhone相比，这个价格已经不算高了，但跟隔壁售价500美元的Meta Quest 2相比，还是高出了2倍。

亲民版的售价肯定会在一定程度上提振Vision Pro系列的销量，但想要实现类似竞争对手的普及程度，苹果还需加把劲。

不过，降低Vision Pro的售价，对苹果不失为一部好棋。因为依照苹果的调性，他的产品只会比竞争对手贵，而不会更便宜。当然这一切的前提是，苹果Vision Pro足够出众——至少相对竞争对手来说是这样，如此才能吸引更多用户争相购买。

但正如我们上文提到的，制约Vision Pro的最大的问题是内容，此外还有佩戴舒适度和续航等。只有解决了这些问题，苹果才能真正开创“空间计算时代”，而目前看，苹果还需努力。