能“盖”的超大双仔辣片，

“扛”着走的大包装奥利奥，

“背”着走的卫龙辣条，

“抱”着嗦的大桶泡面，和手臂一样长的鱼糜零食……

这个国庆假期，外地游客将长沙特色的超大零食收入囊中。

在当下的消费市场中，“得年轻人者得天下”已成为不争的事实。

年轻消费群体的喜好往往能引领市场潮流，成为消费的主力军。

“超大零食”之风最初从长沙席卷全国，如今各大城市也开始陆续出现超大零食专卖店，电商平台如拼多多也火速上架各种热门零食的加大款。

这股风潮不仅带动了门店的销售额，还催生了代购超大零食的渠道。

尤其是假期，店内平均会有20批的代购，代购需求量特别大，几千上万不等，代购最高日赚上万元。

门店的爆火甚至还带火了“黄牛”产业链的发展，在“零食很大”的店门口有黄牛摆摊卖起了巨型零食，甚至还有试吃服务。

另外，店内也有部分尺寸正常但包装新奇的产品，比如烟盒样式的辣条、砖头样式的沙琪玛等。

媒体记者购买了一盒“添乐卡通王”高钙曲奇饼干，售价为78元。

巨型的盒子与一位一年级小朋友齐肩高，打开里面有十五盒正常装的曲奇饼干，还有两大包零食很忙出品的零食。

火的不仅有超大零食，还有特种兵旅游、多巴胺穿搭、City Walk、发疯文学、松弛感等和“情绪经济”有关的消费趋势流行，年轻人为啥喜欢上为情绪价值买单？

大零食之风盛行，踩重了年轻人的什么心理？

情绪经济盛行，商家和企业要如何抢夺年轻人的情绪生意？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番交流，本猴以为：

大，在消费心理中会形成超值暗示，可以让年轻人的价格敏感性有一定的“钝化”。

同时，大，还能形成某种意义上的社交货币、情绪价值，可以在社交网络上“炫酷”一把。

但这种炫酷，只是风潮兴起之初，一旦流行就会因见怪不怪而失去价值。

年轻人天然对个性化和潮，有追求冲动，彰显与众不同、不断突破和超越，才是和中青年的沉稳形成截然对比的一种“少年志”。

“再不疯狂，就老了”，是这一切情绪价值的潜台词，敢于尝试和引风气之先，则是年轻人情绪价值的具体体现。

情绪价值是一个很容易形成冲动消费和短期爆款的领域。

商家争抢来创造流行，可以确保自己的存在感和盈收，也可能创造出新的消费场景，打破品牌固有的消费边界。

此前，李宁、安踏等通过引领国潮而达成的年轻化和潮感，让其品牌得以重塑消费场景，并和国外大牌争锋。

这都说明了这种情绪生意在冲动消费之后，还蕴藏着更大的市场潜力。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人