彩电行业有个奇特的现象：每隔一段时间就会诞生一些“第一”、“冠军”，虽然这些“第一”通常是有限定条件的，比如线上渠道销量第一、某平台销量第一、某个促销节点单品或总体销量第一、某个时间段出货量第一或者某个市场占有率第一。这里究竟有多少真材实料、实至名归的第一老马不去讨论，毕竟大家的统计口径不一样，能站得住脚、不被打脸就行。

当然，打脸的事儿也不是没有，比如，曾经就有友商同时晒出不同机构的数据来证明自己是中国彩电市场占有率第一，甚至还引发了大型口水战，这倒便宜了看热闹不嫌事儿大的吃瓜群众。倒是有个第一谁也不争，那就是全球彩电市场占有率第一，因为这个头衔是人家三星的。

全球第一靠的是实力

从2006年开始，三星已经连续13年稳坐全球电视行业的头把交椅，至今仍然没有人能够撼动，IHS、群智咨询、奥维云网等所有主流市场研究机构的数据都能证明这一点。根据群智咨询数据，2018年全球电视出货量为2.398亿台，三星电视出货量3995万台，比排名第二的友商高出了超过1200万台。奥维云网的数据也没有多大出入，2018年全球电视出货量2.25亿台，三星电视出货3970万台，比第二名高出1200万台。所以说，三星的全球第一不是别人封的，而是自己拿将近4000万台的销量挣来的。并且，在亚洲、北美、欧洲等全球主要电视市场，三星几乎都是无可争议的霸主。

三星电视的江湖地位，也体现在媒体对其产品的评价上。在美国，三星长期占据权威产品评测杂志《消费者报告》（Consumer Reports）电视品类的好评榜单；在欧洲，三星电视得到过大量主流媒体的好评，英国知名科技网站Trusted Reviews就评价三星的QLED 8K电视“是全球首款具有划时代意义的8K电视”。

三星之所以能成为全球电视王者，首先最重要的一点就是三星不惜代价的研发投入。根据全球会计与咨询公司普华永道发布的一份报告，2017年下半年到2018年上半年的一年时间里，三星电子研发投入高达153亿美元，连续两年在全球大型跨国公司研发支出排行榜中排名第四，而排在三星前面的分别是亚马逊、谷歌控股公司Alphabet和德国大众汽车，也就是说，三星在全球消费电子和家电企业中，研发投入规模排名第一。虽然有多少投在了电视业务上我们并不清楚，但这也足见三星对研发的重视，况且电视是三星的一项核心业务，研发投入所占的权重定然不低。

正是因为舍得在研发上投入，所以三星在液晶、量子点、8K、HDR、人工智能等诸多技术上实现了行业引领。早在CRT时代，三星就感知到用户对电视大屏化和画质表现需求的变化，潜心研发液晶技术，并最终依赖液晶技术奠定了其在全球的霸主地位。当液晶技术逐渐成熟，整个彩电行业再次迎来显示技术的拐点，三星通过长期的技术积累，大力发展量子点显示技术，使其成为全球彩电行业的两大技术流派之一。根据IHS Markit数据，2018年三星在全球销售了268万台QLED电视，这个数字要略高于当年OLED电视的全球销量。没有挑事的意思，老马倒是觉得这样的技术路线之争对整个行业来说是好事，大家可以充分研究挖掘不同技术的潜力，提升自己的技术水平，推动行业不断进步。

行业领袖的意义

在消费电子行业，电视是近几年创新最活跃的领域之一。在技术创新方面，作为行业老大的三星，已经成为电视行业的一个风向标。最近几届的CES，三星的新品发布会一直是外界最期待、最受瞩目的新品发布活动之一，而其中又以三星电视最受关注。最近两年，三星在CES推出的QLED 8K电视、可模块化的MicroLED电视，都在全球引发了轰动效应。

三星不断推出在画质和产品形态引领电视行业发展趋势的创新产品，比如，三星在上半年推出的竖屏电视，便是基于对成长于移动世界的千禧一代进行调研得到的创意，允许用户在大屏幕上观看社交平台上的竖屏短片以及手机拍摄的竖版照片，而且用户还可以选择在横屏观看和竖屏观看之间自由切换，三星希望通过新的产品形态和观看方式满足消费者的多样化需求。三星“环境屏”，在电视关机的状态下，电视屏幕可以呈现装饰品模式、信息模式、照片模式三种模式，甚至可以变成一件艺术品，与家居环境融为一体。听说三星还向世界知识产权组织提交了无线电视申请专利，想必大家和老马一样好奇，三星的无线电视到底会长什么样？

其实，三星在电视方面的创新有时候还体现在微观层面，比如说三星QLED 8K电视采用的8K量子处理器芯片，基于人工智能技术能够对内容进行识别并对内容的画质进行优化，不管用户是通过流媒体服务、机顶盒、HDMI、USB还是通过移动设备的投屏来观看内容，都能将其由原本的分辨率提升至接近原生8K的画质。

事实上，我们要看到，三星不仅做出了大量的技术创新，而且还通过把这些创新技术、创新产品推向市场，引领消费市场的潮流，进而为全行业开辟了新的发展空间。在对全球彩电市场消费趋势的引领上，特别值得一提的是8K电视。我们都知道，最早做8K电视的另有其人，但是真正把8K电视市场引爆的是三星。截至目前，三星是目前所有推出8K电视的企业中尺寸覆盖最全的品牌，也是推动8K电视市场化最积极的品牌，正是因为三星和其他品类的联合推动，8K电视才实现了市场的突破，迎来了真正的元年。

另外，三星对于彩电大屏化的引领作用也需要肯定，尤其是82英寸，2018年全球82英寸电视销售规模突破20万台，主力品牌就是三星，是三星使得82英寸成为超大尺寸市场的一颗新星。

结语：带头大哥不仅是一份荣誉，更是一份责任。在电视行业也一样，作为行业领袖，不仅自身要不断发展壮大，更要以正确的价值导向带领整个行业的良性发展。争第一无可厚非，毕竟不想当将军的士兵不是好士兵。三星时至今日仍然是全球彩电市场的王者，恰恰是因为三星做好了领头羊的本分。