近日，海信、TCL、创维和长虹彩电分别推出不同品类的高端产品和新的举措，中国彩电行业再一次站在了十字路口。中国品牌越来越意识到核心技术与高端产品的价值，低价格大战正在逐步被摈弃。中国彩电行业正在发生可喜的转变，用核心技术树立全球化标准。

任何彩电品牌做大做强都要经历从规模到品牌价值的转变，不再单纯的依靠价格战，而是转向拥有核心技术。在中国彩电行业发展的几十年里，已经奠定了强大的基础，2018年我国彩电出货量占全球出货量的67%。虽然量很大，但是因为缺少品牌核心竞争力和定价权，利润并不客观。

介于此情况，TCL凭借其在智能家居行业全品类的优势，利用5 G网络的高速与低延迟，把电视作为智能家居物联网的入口。TCL事业控股股份有限公司CEO王成称，低价推动行业发展是没有前景的，这已经在行业内达成共识。TCL以8K作为突破口，扛起了行业的技术大旗，为彩电行业打出了一个良好的开端。

海信推出的激光电视和全球首台叠屏电视，打破了液晶显示技术的天花板，让液晶电视的画质空间提升了一个档次。目前，中国彩电企业掌控的激光电视显示专利位居世界第一，是激光显示系列国际标准的牵头制定者。

长虹旗下ARTIST品牌是目前市场上唯一能实现量产的大屏8K电视品牌，该款电视搭载全面长虹第四代智能系统，能作为家庭AIoT核心实现开机智能电视。

创维采取的策略不同于这三个品牌。作为最早入局OLED的中国品牌企业，虽然经过几年的坚持已经取得了一定成效，但是受大环境限制，OLED销量增长很是缓慢。创维把自己品牌的OLED电视降价，既为普及OLED电视做了贡献，同时也树立了高端品牌形象。

按照彩电业的发展规律来看，核心技术、高端品牌和价格这三者，能成为行业标准、打动高端人群的，肯定不是低价，市场拥有最终的裁判权。