2月13日，张家口云顶滑雪公园，中雪。
原本计划在上午举行的北京冬奥会自由式滑雪女子坡面障碍技巧资格赛前两轮最终延期。已为中国国家队夺得一枚金牌的、滑雪少女谷爱凌也只能感叹“明日再战”。等待她精彩表现的人们开始在社交网络发问，一场雪上赛事为何因为这场雪而停止。
当天晚些时候，@闫子奇ziqi 发布了一条1分16秒的微博视频，回答了“滑雪比赛为什么怕下雪”这个问题。他是微博孵化赛事“雪战到底”滑雪天团的成员，也是本届冬奥会单板滑雪项目的解说和单板滑雪国家级裁判。在视频中，他从视线和速度两个维度解读，并从运动员参赛、裁判判罚、赛场准备等多个环节给出说明。这条视频瞬间在微博广泛传播，累计播放量超过14万。
与夏季奥运会相比，冬奥会的比赛项目以往属于小众人群的狂欢。由于运动项目规则复杂，技巧也要求更高，这对平时不常与冰雪接触的用户来说是一个不小的门槛。但本届冬奥会在本土举办，又恰逢春节假期，中国队的好成绩成为大家茶余饭后的谈资。
本届冬奥会期间，微博用户一边讨论着赛事，一边又对赛事有着强烈的求知欲。正是这份求知欲激励了拥有专业知识背景的创作者产出大量内容，而这些内容成为微博平台赛事资讯之外，一个重要的内容补充，反馈给关心赛事的用户，形成一个正向的生态循环。
在微博“看”冬奥，不仅看热闹，也要看明白
和视频平台一条弹幕飞过的方式表达瞬间情绪不同，微博上的用户往往通过转发和评论不断叠，更长时间的参与同一个话题的讨论。这就使得一些比赛的关键时刻在微博平台广泛被关注和讨论，进而形成全网热门话题，并且扩散衍生出新的话题。微博用户不只是想看到“是什么”，更想知道“为什么”和“怎么样”。
男子单板滑雪坡面障碍赛就是这样一个例子。
2月7日，比赛现场，苏翊鸣一个赢得满堂彩的1800五周转体动作却只让他收获了一枚银牌。尽管这一成绩已经创造了中国滑雪的新历史，但在赛后，裁判的打分却引起了许多网友的争议，“是有意压低分数，还是本该如此？”
为此，微博新知博主@比利白 专门写了一篇超3500字的文章，图文并茂，详细介绍了比赛打分规则以及当时情况。该文阅读量达397万，互动量过万。他解释，“希望能够比较客观地呈现观点，让大家听到比较全面的声音”，在这背后，他希望唤起对大型赛事赛制与判罚流程和技术的新思考。
闫子奇也在微博上发布视频对该争议进行分析，“这个判罚是相对公平的，虽然苏翊鸣做了全场最高难度1800，但是他在道具上一直是弱项，而MAX在道具上270度上810度下，这个甚至超过了其他人在跳台的动作，难度可想而知。苏翊鸣虽然在跳台有优势，但是道具的劣势造成分数偏低”。
在闫子奇看来，这样的专业科普还有另外的意义。对于不常参加冰雪运动的网友来说，一位运动员的夺冠只能带来一时的热闹，“热闹之后很容易就过去了”。不过，如果观众能够看懂比赛，可能会更能体会到运动员夺冠或比赛的心态，“更能感觉到金牌的意义所在”。
如果说比利白、闫子奇们是凭借自身的一腔热情在分享知识，那么引入专业运动员提供解读，则成为微博自身体育矩阵优势在赛事期间的展现。经过多年赛事积累，微博平台上已聚集了大量现退役运动员，他们既是微博大V的一部分，又有“当事人”视角，所以解读也更加贴近现场感。
短道速滑一直以来是中国观众最受关注的冰雪项目之一。中国短道速滑队首登赛场当晚，前奥运冠军张会就在微博发布了一条关于短道速滑冷知识的视频，让观众在观赛前做好知识储备，她在视频中介绍，短道速滑其实还有全称，叫“短跑道速度滑冰”。这个冷知识瞬间被微博用户转发，话题词#你知道短道速滑还有全称吗#瞬间冲上热搜榜。
到了短道速滑女子1000米比赛当天，张会又发布了一条“原来短道速滑也有金钟罩铁布衫”的视频，介绍了短道速滑运动员比赛服的特殊之处，“短道速滑是非常危险的项目，赛场上充满了撞击、摔倒、冰刀割伤，所以比赛服的材料一定是防切割的，既要薄又不能让冰刀割破，这就运用了材料科学。”
爱互动的用户激励大V创作内容，赛事让内容更具价值
冬奥会四年一届，但微博上有关冰雪内容已经有了长时间的积累。闫子奇认为，微博恰好是一个包罗万象的综合性平台，能够与冰雪运动的属性完美契合，无论是想参与冰雪热点探讨的网友，还是喜欢竞技内容的冰雪发烧友，都可以在微博找到自留地。
闫子奇经常会收到网友们的提问，内容大多关于滑雪技术和装备咨询。从2017年开始，闫子奇经常在个人账号发布炫酷的滑雪视频。随着冰雪项目不断升温，想学习滑雪的网友随之增多。闫子奇开始意识到，此前的内容或许很难让粉丝共鸣，“他会觉得你虽然很帅，但跟我没什么关系，不会想参与到滑雪运动中来”。
后来，许多网友给闫子奇提了一些内容反馈，包括想更多了解滑雪知识，个人如何选择滑雪板等，他也根据网友的反馈不断调整内容，“站在一个小白和初学者的角度”换位思考，了解网友和粉丝参与冰雪运动的障碍，并帮助大家解决这些障碍。
比利白已经在微博上做了12年内容，他去过全球200多个雪场，是微博孵化赛事“雪战到底”滑雪天团的成员，也是微博著名运动博主。进入冬奥周期后，冰雪热点不断，很多网友迫切想知道某些冰雪的知识点。比利白就开始筹划并发布一些滑雪和赛事的专业科普。
他认为，科普的价值主要有两方面，一方面是能让网友们更加关注冰雪运动，另一方面，如果不了解滑雪知识而去莽撞地参与运动，“其实对自己和他人的安全都有威胁”。根据用户观赛的需求，北京冬奥会期间，比利白制作了双板U型场地技巧赛、苏翊鸣夺金的单板大跳台等多个冰雪项目的科普视频。
这些大V们也发现，随着比赛进入白热化，初级的基础知识已经满足不了饥渴的用户，后者的提问也越来越专业。这一来一往的提问和回答，也让微博平台迅速积累了海量的专业内容。
有不少网友将媒体对于短道速滑选手任子威脚穿鸳鸯冰鞋的报道发给许宏志，他们不知道为什么运动员要穿上型号、产地，甚至是品牌都不一样的冰鞋。八岁就开始练习滑冰的许宏志，他曾一度代表中国队征战世界赛场，而他又喜欢在微博与用户互动。
这一次，他决定在微博上发文，好好讲一下这其中的门道。他说，“达到一定水平的运动员都会根据自己的脚型定制冰鞋”，这样的鞋子会根据运动员自身的脚踝、脚掌等特点进行制作，甚至跟滑行、发力都有直接关系，而左右脚也就有更大的区别。于是，观众就在赛场上看到，任子威一只脚穿着美国鞋，一只脚穿着加拿大鞋。
许宏志说，这不是第一次收到网友私信，除了冰鞋问题，还有用户想让他来一场线下教学。
许宏志和网友间的互动显示出体育内容的一个趋势，即传播社交化，这种社交不仅是普通网友之间的社交，还有普通网友和大V之间的社交。广场属性的微博平台比其他关系更趋于熟人关系的社交网络更容易让陌生人找到彼此，也让那些有“社交身份”的大V的声音更容易被人听到。
这种双向互动，不仅提升了用户的社交体验，也能够帮助大V捕捉网友关切，做出及时回应，形成冰雪运动内容创作传播的良性循环。
微博的社交互动感也是比利白的体会。他说，微博内容的呈现方式相对多样，可以图文，可以视频，也可以直播连线。多样化的方式既可以吸引不同的受众，也能很好结合热点话题，与大V、热点当事人直接互动，各方的观点能够迅速传递出来。比如，苏翊鸣夺得单板滑雪男子大跳台金牌之后，他的教练佐藤康弘随即在微博发文，为弟子和北京冬奥送上了祝福。
而在闫子奇看来，社交互动还与微博内容传播聚合推荐有关，相关话题下，“他可以关注并和我互动，我也可以通过内容和粉丝互动，根据反馈修改内容，吸引更多雪迷”。在微博上，拥有共同喜好的网友和大V能轻易地找到彼此，交流话题，共同讨论，在同频共振中实现内容创作和传播的良性循环。
这是冰雪最好的时代
去年年底，微博成为体育总局冬运中心的“中国冰雪文化推广媒体合作伙伴”，中国冰雪国家队全部入驻微博平台，构成了微博冰雪运动内容生态的顶级大V矩阵。此外，微博还与中国冰雪大会达成合作，共同致力于冰雪运动的推广和普及。北京冬奥会期间，聚集在微博的冰雪大V们的创作力得以充分释放。
这是中国冰雪最好的时代。国家体育总局曾在《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》指出中国冰雪的发展目标，到2025年，有超过5000万人直接参加冰雪运动，并带动3亿人参与冰雪运动。在目之所及的当下，愿景正在变成现实。这个冬奥会期间，国内的“全民冰雪热”再度升温破圈。而在微博上，年轻人的生活仪式感也不止是秋天的第一杯奶茶，还有了冬天的第一场滑雪。
体育是运动员的赛场，也是普通人参与的广场。作为国民社交平台，微博一直是大众热点话题的策源地。这个冬奥会期间，微博看比赛、聊热点已经成为不少体育迷的习惯。而与此同时，得益于微博构建的完整体育内容生态，北京冬奥会期间，许多冰雪大V可以持续为用户科普冰雪运动知识，帮助网友们聚焦关键信息，多维度了解冰雪运动知识。这是微博平台在冰雪运动发展方面的新价值，也是“热点+社交”的平台属性在这个冬天的又一次体现。
北京冬奥会落幕了，但中国冰雪还将继续往前走。这是一个新开始。闫子奇说，北京冬奥会的举办，将会推动中国冰雪运动“像滚雪球一样越滚越大”。
