从独树一帜到附和大众

这个决定做对了吗？

身材性感的维密天使，当下大火的歌手开场，繁华璀璨的大秀现场，每年维密大秀都吸引着无数观众的眼球。

然而今年，已经临近十一月，维密大秀却依旧寂寂无声。

尽管早些时候就听闻今年维密大秀不开场，但是内心未免还是有些唏嘘。

起始于20世纪90年代，每年维密大秀不仅是性感潮流的风向标，还是维密吸金的巅峰时刻。性感好卖，2015年半年，维密的销售净利润就近50亿美元。

性感好用，但却不能长久地保持消费者们对品牌的购买热情，近几年，维密的时尚之路走得越来越艰辛。

2015-2018 年间，维密大秀收视率节节败退，2018年，全美收视人次只有327万，18-49岁的观众收视率只占0.9，创下维密历史最低记录。如今维密大秀已然风光不再，高昂的大秀成本和低迷的收视率也让维密作出了今年大秀不开场的决定。

不仅如此，维密内部也是动荡不安。2018年维密关闭了全球30家门店，今年年初，维密再次宣布将关闭北美的53家门店。

近日，维密位于俄亥俄州哥伦布市的公司总部宣布裁员50人左右，包括初级员工和资深领导层，裁员人数占到总部员工总数的15%。就连维密门店运营总裁April Holt也将很快离开公司，此前他在维密母公司L Brands内衣部门工作超过16年。

母公司L Brands发布的第一季度业绩报告显示，集团净利润大跌15%至4030万美元，其中维密同店销售额下跌5%。

一个季度过去，维密依旧表现不尽人意，L Brands发布的第二季度财报表示，维密线上与线下的销售额分别同比下跌9%与6%。目前，维密正在积极自救，与其他品牌合作、增加客流量，并且扭转品牌形象是它当下想到的解决办法。

作为与英国女性创立的内衣品牌Bluebella合作的一部分，维秘推出了一项活动，特约大码模特Ali Tate-Cutler。Cutler表示，她很荣幸成为维密第一个14码模特，媒体和时尚界需要看到更多的14码。

14码是什么概念？

14码比以往我们在维密宣传页上看到的模特要大很多，在最新一张宣传照中，我们可以看到Cutler（左下）的胳膊几乎和其他维密天使的小腿一样粗，让不少网友直呼“梦回唐朝”。

实际上，14号是美国女性的平均尺寸，大约相当于我国的XL号。

2018年11月，维密母公司L Brands前任首席市场官Ed Razek曾在采访时表示，变性模特与大码模特不应该出现在品牌一年一度的内衣大秀中，因为内衣秀应该“给人幻想”。

现在简直被啪啪打脸，维密不仅签约了大码模特，还签约了首位跨性别模特。我们可以看到，维密正在向市场妥协，这场骨感的幻想正在趋于现实。

想要在坚持初衷的同时又做出些许妥协与改变，这种“微调”往往是最危险的。

曾经，在年轻女孩儿看来，只有把自己塞进维多利亚的秘密，那才是理想的尺寸和身材。维密提倡的“Perfect Body”尽管让很多女性对自己的身材倍感焦虑，但它用强大的广告攻势和事件营销，让女人们以穿着维多利亚的秘密内衣为时尚标志，能穿得上维多利亚的秘密内衣而骄傲。当一位普通女性消费者身着维秘内衣时，能感觉到自己是与模特一样美丽时，那么维多利亚的秘密已将众多竞品甩在了身后。

而现在，为了销量与市场，维密大秀不开场，与其他品牌合作，签约大码模特，不算好穿的维密的可替代性正在一步一步上升，距离快时尚品牌仅有一线之隔。

而Zara，H&M，Forever 21等快时尚品牌的下场我们已经熟知，在互联网的浪潮中，维密正在一点点杀死自己。