数字经济时代，金融科技是大势所趋，金融科技是2020年度财经热词，不仅备受关注，同时也伴随争议。

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出品：NBS新品略  作者：吴文武

这两天，又有一家金融科技公司登上热搜，不过却是因为低俗广告，这是怎么回事？

原来京东金融近日发布了几条借贷广告，其中有一条广告中的画面是，一个穿着朴素的男子带着妈妈坐飞机，妈妈晕机想吐遭到一女子嫌弃。男子手机只剩 50 元，但升舱需要高额费用。这时，后排一个西装革履的男子拿过该男子的手机一顿操作，开始推销京东金融。

市场普遍评论是，内容低俗，扭曲价值观。更让很多人气愤的是，这些广告中毫不掩饰地表达了对低收入阶层的歧视，引发了“排山倒海”式的负面评论。

有网友评论称，乍一看以为是山寨广告，最后却发现是京东金融的广告，让不少人十分惊讶！

京东金融12月15日发表致歉声明称，该短视频传播系团队管理不善、审查不严，导致违规上线，承认广告中存在严重的价值观问题，将承担全部责任。

随着事件持续发酵，京东集团在12月17日发表声明称，就上述低俗借贷广告再次道歉，表示没有任何理由，我们完全做错了，对此事责无旁贷，全面反省加强审核。

京东金融并不是第一家因为借贷广告“翻车”的企业，在此之前，360借贷广告被曝出扭曲价值观，当时就引发了广泛争议。

为何不少金融科技公司的广告频频“翻车”？市场乱象该如何制止？而更重要的是我们应该如何看待金融科技行业的发展及未来前景？

新品略从以下三个方面及角度来观察和简要分享。

第一方面，从广告学角度，这是一个彻底失败的广告案例。

广告是企业最常用的营销方式，好的广告能引发市场共鸣，消费者认可，加深客户认可。反之，如果是一条扭曲价值观，甚至充满歧视之意的广告，自然会招来负面评论，自损企业品牌颜面。

就京东金融低俗广告事件来说，从广告标准、传播效果及事件影响等多方面来说，这是一次彻底失败广告案例，不仅给京东金融及广告方深深地上了一课，更是给所有金融科技公司一个鲜活的负面案例。

广告和市场营销的方法有许多种，唯独适合企业自身的行业属性、品牌形象以及企业价值观的广告才是最重要的。

第二方面，从广告内容层面来说，借贷广告宣传有待规范。

2019年年末，中国的储蓄率占GDP中的比重下降到了44.6%，未来还会有进一步地下降。从更长远的角度来看，中国储蓄率还会进一步变化。

其中年轻一代的储蓄率在明显下降，一些年轻人靠借贷过度消费、奢侈消费，令人担忧。

自蚂蚁集团上市按下暂停键后，社会一直热议年轻人的消费借贷问题，再加上最近几个月蛋壳公寓的暴雷事件，更是引发了市场担忧。

但在另一面，我们也应该同时看到，对金融监管趋严和规范正在不断加强，这显示出了积极信号。

金融科技监管趋严，说明金融科技并不是法外之地，金融科技将会进一步规范化、标准化管理，相信以后对金融科技的广告宣传也会有相应的规范出台。

第三方面，从长远发展来看，金融科技的前景未来是一片蓝海。

中国是金融大国，更是金融数字强国，数字金融的蓬勃发展，移动支付、数字银行，包括今年在深圳、苏州试点的数字人民币等都是数字金融科技的产物，未来数字金融将会进一步渗透到我们生活的方方面面。

在金融数字化发展过程中，给现代金融功能的表现形式、金融市场的组织模式、金融服务供给方式带来了一系列变化，变化极快，同时也带来了一些行业弊端和诟病，目前正在积极化解。

从长远发展趋势来看，金融服务还远未达到面向个人端数字智能化、便捷化的程度，未来金融科技，特别是产业互联网金融前景可期。正如重庆市原市长黄奇帆的观点所说，产业互联网金融将会是金融科技发展的下一个蓝海。

金融科技是时代发展的大势所趋，未来要继续鼓励和支持金融科技创新发展，发展普惠数字金融技术，推动产业互联网金融发展，金融科技向善是可持续发展之道。