随着2024年的深入,俄罗斯家具市场展现出一定的复苏态势。根据俄罗斯家具和木材加工业协会(AMDPR)的最新零售销售分析报告,俄罗斯家具市场的恢复接近至2019年的常态季节性模式。
根据该协会的新闻稿,俄罗斯家具市场在2024年前两个季度表现稳健,第一季度销售额达到1260亿卢布,第二季度攀升至1280亿卢布。展望后续,市场预测第三季度将迎来显著增长,销售额预计将达到1510亿卢布,而第四季度则将进一步跃升至1860亿卢布,预示着全年销售将实现强劲增长。
家具市场的这一复苏轨迹,深刻体现了季节性消费规律的回归。Lazurit家具公司的网络分析师Elena Pozdnyakova指出,家具销售的季节性上扬趋势依旧显著,这一点从2019年与2023年的数据中得到了有力验证。
据了解,市场通常在年初的前几个月保持相对平稳,但自六月起,随着夏季的到来,消费者需求开始逐步升温。特别是七月,销售额较四月平均增长了15%,显示出消费者利用暑假期间进行家居改造和更新的热情。
值得注意的是,年末的最后一个季度,尤其是十一月,成为家具销售最为活跃的时期。这一时期,消费者往往出于新年装饰的考虑,积极更新家中内饰,从而推动了家具市场的销售高峰。同时,新年前的促销活动、“黑色星期五”等营销事件也为市场增添了额外的动力。
回顾过去几年,俄罗斯家具市场经历了前所未有的挑战与变革。2020年,疫情爆发严重冲击了市场,导致第二季度销售额同比暴跌44%,降至680亿卢布。购物中心关闭、物流受阻等多重因素共同作用下,市场陷入低迷。
尽管第三季度市场开始尝试调整,但第四季度疫情的再次肆虐再次抑制了消费者的购买意愿,全年销售额最终定格在1370亿卢布,同比下降10.5%。
然而,市场展现出了强大的韧性。2021年,随着疫情逐渐得到控制,市场开始逐步回暖。特别是2022年第一季度末卢布的波动,意外地激发了消费者的购买热情,导致购买量激增20%。进入2023年,市场复苏势头更加迅猛,第四季度销售额达到1770亿卢布,同比增长19%,创下了近年来的新高。