“保温杯中不止茉莉和枸杞，还有摇滚和你”，这句黑豹乐队在演唱会上的宣泄，揭开了年轻群体养生方式的一角。与传统养生的“阴阳调和”相比，年轻养生群体更特立独行。拼多多“农云行动”2024年首站落地华佗故里——亳州，揭示了新、奇、趣的养生消费需求。

新：世界中医药之都对消费嗅觉敏锐

中医药是亳州最具辨识度的金字招牌。1800多年前，神医华佗在这里开辟第一方药圃。自此，亳州现代中医药的产业链条不断延伸拉长，已成为全球最大的中药材交易中心和全国最大的中药饮片、中药提取物、中药保健饮品生产基地。根据官方数据，2023年，亳州现代中医药产业规模达1852.5亿元，增长11.3%。

亳州不仅是世界中药材之都，更在花草茶、白酒等药食同源产业里显现出独特优势。上世纪90年代，亳州就有人开始涉足花茶领域，但产业一直没有做大做强。直到近几年，亳州紧抓电商“风口”，让一度被视为现代中医药产业“配角”的花草茶成为茶类产业“新秀”，如今更是逆袭成了“网红”。

相关数据显示，亳州花草茶产量占全国的90%，年寄递业务量由2018年的3500万件上升到2022年的2.13亿件，预计三年内产业规模可突破500亿元。3月6日，拼多多“农云行动”首站走进“华佗故里”——亳州。也是针对花草茶、食疗滋补行业消费趋势、平台发展方向、运营方式等展开主题宣讲。

（拼多多“农云行动”亳州站现场。摄影 树森）

奇：花草茶让众多年轻人返乡创业

除了有诸如拼多多等电商平台提供的新业态、新模式，亳州需要的年轻力量的加入，马文豪作为“新农人”的代表，出现的恰合时宜。“我就是亳州本地人，家乡的中药材产业我觉得没啥发展。大学毕业后，我就和好友一起到海南卖水果。但为了方便照顾家人，2022年年初，我又回到亳州寻找生计。”

生意的缘起是一次普通的网购。马文豪发现，电商平台上大部分花草茶的发货地均是亳州，几番调研后，他意识到，当地成袋批发的中药材早已改变了销售方式：通过与其他药材搭配，设计成不同养生功效的产品，加以精美的包装，原本不起眼的中药材摇身一变，成了当代人便捷而精致的养生选择。

“没有电商，就没有花草茶这个品类。我在拼多多小二的帮助下一点点学习，如今，在平台的流量扶持下，我的品牌店平均每天的订单量至少3万单。”马文豪说。在类似马文豪成功案例的刺激下，许多在外打拼的年轻人，纷纷返回亳州创业，从“打工仔”变成了“小老板”，实现了家门口就业。

（陆卢缘运营总监郭俊辉在问询产品生产细节。摄影 树森）

趣：药香飘溢又充满现代生活韵味的场景

1990年出生的袁丽是拼多多商家“顾青山”的主理人，从小在药香中长大的她更在意花草茶的功效。很多祛湿茶喝后无效果，原因在于薏米、芡实等没有制熟，消费者无法简单用开水泡透。为了契合了当今年轻人对现代养生文化和懒人文化的认同，她自学制作工艺，多番尝试做出的祛湿茶“95度开水便能泡熟”。

除了质量把控，紧跟热点也是花草茶的场景新路径。“早C晚A”的梗火了，马文豪推出了“早C晚A茶”：柠檬、刺梨、桑葚等搭配的维C茶，搭配黑果枸杞、桑葚、红玫瑰等组合的滋养茶，及时地跟上了市场的消费热潮。后续马文豪又推出了自制“中药奶茶”，适配“Z世代”脱发、熬夜等健康问题的保健需求。

在“农云行动”亳州站的培训会上，拼多多相关工作人员表示，如果说传统的中药材滋补是养生类产品的1.0阶段，那么各类花草茶、饮品、滋补粉便是产品研发的2.0阶段，目前，消费者对于养生滋补产品的需求已经呈现快消产品的特点，进入3.0阶段，“把传统的养生中药材加入日常食品中，如山药面、葛根面、蒲公英面等，在平台上均销量可观”。

亳州是拼多多“农云行动”2024年的第一站，今年拼多多还将支持更多农产带，结合农产品的消费新需求，通过“农云行动”，让更多农产区跑出植根本土的领头羊。拼多多将集中投入优势资源，助力全国100个农产带加速数字化发展，加速出村进城，推动农特产从数量优势逐步向品牌优势升级。