假如于东来不在了，胖东来还能继续火爆吗？

胖东来招录堪比公务员、985毕业面试都没进，

于东来宣布新增10天不开心假，--------

一次又一次成为热搜热议。

现在胖东来的一举一动，于东来的一言一行都被无比放大。

胖东来，成为网红景点，成为无数人打卡的“圣地”；

胖东来，成为国民现象，引领无数大咖现场观摩学习。

但是胖东来除了许昌外，仅在走到了新乡，就没能再前进一步？

郑州以及全国很多地方召唤胖东来，为何胖东来无动于衷？

走不出的原因，于东来始终保持头脑清晰。有几个核心是他保持隐忍克制的底层逻辑：

1、胖东来可以复制，但于东来不可复制。胖东来打上了于东来的深深烙印，企业IP即为他个人IP。于东来的低调，对同行的“地盘”和经营风格保持尊重。他更懂得自己到底追求什么，底线是什么。有所为有所不为，当止则止，做到这个太难了。于东来自始至终坚持平凡，接近了“小圣”的人生境界。

2、红一时可以，长久兴盛不易。当前消费下行、劳资关系和消费者关系重塑，大家呼唤胖东来走出许昌，其实是期盼一种鲶鱼效应的产生。洛阳的大张刚进入郑州，先叫哈哈，再改名大张；鲜风超市在熙地港小试锋芒后就偃旗息鼓了，包括胖东来自身曾在新乡开店闹出的风波，这些因素也说明，一种业态和一个品牌统天下，现在不可能发生了。另外现代商业的竞争，已不再是纯粹比品牌、比服务、比性价比，更要比供应链、物流、自产直采能力，比供应商关系，比金融运作能力。胖东来如果要进入新城市，首先要考虑它自身的综合配套能力能否跟得上，能否有优势。

3、生存土壤和成长环境，一方水土养育一方人。任何一个企业的生存发展，都有其特定的资源匹配、生态构建和人文土壤，许昌、新乡这样四五线城市的人群构成、消费水平等，构成了胖东来平民化经营的价值观。换一个城市，建商场易，构建生态文化难。小城大企，如双汇之于漯河，牧原之于内乡，胖东来之于许昌，没有太多非市场化的干扰、政策资源的高度集中、城市消费文化的适配等等，与这些企业的成长相得益彰。当今交通和信息直通，许昌这样的城市，作为商业的集散场域已经没什么阻碍。把流量集中起来，可能要比把将其分散，更符合现代商业经营的规模扩大、生态紧密、成本递减、效益提升等规律。

4、地方品牌有自己的护城河，通过学习也缩小了差距。其实每个市级地区，都有一个像胖东来或准胖东来这样的“地头蛇”、“占山王”本土商超企业，只是我们不知道罢了。南阳万德隆、开封三毛、洛阳大张、信阳西亚等，也都有几十年发展历史，有的不断在与胖东来有合作交流，企业文化也类似。