文 | 乾凉散人

编辑 | 乾凉散人

谁也想不到，作为电商三大巨头之一且一向有不错口碑的京东，会在双十一这个关键时刻迎来一批“卸载潮”。

不少的男性用户都直言，他们要卸载京东，以后再也不在京东平台上买东西，甚至还强烈要求退款京东的会员。

而走到如今境地，全是京东咎由自取。

选择杨笠代言

为了这一次的“双十一”大战，不少的电商平台们都使出了浑身解数，想要抓住这个消费的黄金周期。

而京东也不例外，还花费了巨资请了明星为自己站台。

10月14日的时候，京东官方就宣布了京东双十一代言的主力明星杨笠。而当杨笠出现在名单当中的时候，众人都很意外。

因为杨笠在脱口秀圈子内的名声并不怎么好，很多和杨笠合作过的大企业都选择了和她解约，比如说大厂英特尔。

当然，这只是众人意外的原因之一。另外一个原因则是因为京东有大量的男性用户，但大部分的男性用户都不喜欢杨笠。

“你们男的也太难讨好了吧，我说你是个“垃圾”你肯定不乐意。”

“男人那么普通，却又那么自信。”

“男人，还有底线呢？”

.......

种种贬低男性的言论，曾在杨笠的口中层出不穷。

当有人质疑她这样的言论是在贬低男性，她表示：一个段子之所以有效果，那就是产生了共鸣。

的确，在一开始她的言论确实引起了很多年轻女性的共鸣，而她也是靠着这一部分支持渐渐火出了圈。

可不知道什么时候起，很多女性就清醒了过来。

她们发现杨笠并不是站在一个女性的角度上来对男性进行调侃，反而带有很强烈的攻击性。与此同时，很多的观点也在间接的引起男女之间的对立。

所以，在不喜欢杨笠的人群中并非只有男性，也有更多的女性。

不过认真说来，男性对她的讨厌应该更直白一点，毕竟她的言论是直接冒犯到了男性。

一个如此不尊重男性群体的人，京东竟然选择他来做代言，也难怪会让大批的男性用户发怒卸载京东。

京东“致歉”告终

这场风波来得快，去得也快。

就在京东迎来了卸载潮流，也迎来了大部分的退款情况，并且股价应声下跌的时候。

他们官方仅仅过了4天就在社交平台上表达了对广大用户的歉意。

与此同时宣布和杨笠解除了代言的合作，并表示以后不会再和相关脱口秀演员合作，就此将风波落下了帷幕。

可尽管如此，消费者们还是不买账。

因为他们真的不知道，为什么京东会选择杨笠这样有争议的人物来代言？是否在京东的立场上他们也认可杨笠看不起男性的言论？

如果要这么猜测，从某种程度上来说是误解了京东。

京东会选择杨笠这一次来代言，可以在一些细节中找到一些蛛丝马迹。

2019年的时候，京东加入了英国发起的“性别平等项目”，从这一点可见京东是坚持性别平等的理念。

而为了落实这一点，京东也在内部进行了调整。如将京东内部的女员工从25％的比例提升到了46％等等。

信息来源：蓝鲸财经 2019-03-07 18:31 【聚焦女性职场生存环境，京东加入“性别平等”项目】

从这些行为来看，他们错误的认为了选择杨笠一个专门为女性发声的脱口秀演员来站台，也是在坚持自己内部的性别平等。

但实际上，刚刚笔者也说到了，在杨笠更多的挑起男女对立的言论，以及在贬低男性的同时也在贬低女性的时候，很多的女性用户也对杨笠不喜。

他们这么做，非但没有抓住女性用户的心，反而让更多的男性对这个电商平台失望。

如今迎来了大批的“卸载潮”也让京东长了一个教训，真正的男女平等，可并非是选这样一个有争议性的人物，而是应该找准自己的用户定位。

但更令人心惊的是，这一切的背后还有一个不得不正视的问题——“京东如此做法，是否为西方文化的入侵？”

是否是西方文化入侵

一直以来，不少的西方国家都通过ESG和DEL不断的宣传多元化、平等、包容等男女之间的理念。

而从京东加入了英国发起的项目来看，充分说明京东已经受到了这一方面文化的影响，甚至还不止京东，有不少的中国企业也在宣传这样的理念。

但个人并不认为这属于西方文化的入侵。

要知道，西方国家虽然一直在宣传所谓男女平等的概念，但实际上他们本质上并没有真正的坚持男女平等。

以英国来举例，当地的英国女性嫁给了男性之后，她们需要改随丈夫的姓氏。

相反，在这一点上我们中国比英国做得好多了。

从新中国成立以来，妇女的地位就有了显著的提高，不管是在教育、政治、就业等多方面，女性的比例都在上升。

另外，我们中国的女性在嫁给了男性之后，也不需要更改姓氏，甚至在有可能的情况下，孩子也能跟着母亲姓。

那么，从这一点来看，企业所坚持的男女平等方面其实是我们的社会文化，而不是西方的文化。

只不过，在历史遗留的问题上，以及企业自身发展上，他们对“男女平等”的概念没有得到充分的理解。

或者说难听点，他们对这样的概念只停留在表面上，试图以这样的概念来掩盖自己真实提高营收的野心。

以京东来举例，表面上他们确实为女性做出了一些改变，如增加女性就业岗位等。

看上去像是调整了男女就业比例不平衡的局面，达到了男女平等的口号。

可实际上我们都很清楚，京东的核心业务之一快递行业，大部分从事的都是男性。如果说他们要增加女性的比例，是否就只能从管理层出发？

那么这不禁让人想问，这不是在贬低男性的工作能力，抬高女性吗？如果是这样，那么如此的“男女平等”概念不坚持也罢。

写在最后

企业坚持男女平等的原则其实是一个好事情。

可与此同时也希望他们认清，男女平等——是建立在尊重男性也尊重女性的基础上，而不是如杨笠一般去抬高女性贬低男性。

一旦长期这样下去，形成了男女之间的对立，那么我们很有可能步入韩国当下的后尘。

最后，希望京东这一次的代言风波能给更多的企业敲响一个警钟，如果做不到真正的尊重，就不要再把男女平等当成赚钱的幌子了！

那么，你们又有什么不一样的观点呢？欢迎对此进行留言评论、点赞和分享！