随着网络发展和传播格局变化，主流媒体大力挺进主战场，通过多种方式提升影响、扩大流量。
流量大，好处显而易见：触达受众、影响广泛。许多媒体转变观念，在优质内容上下功夫，在技术引领上想高招，在创新管理上勇突破，采制播发了大批群众喜闻乐见的好作品，让正能量澎湃出大流量。
与此同时，也要看到，流量是把双刃剑。不注重导向的流量，极易导致动作变形、操作失范，甚至造成负面影响。我们从近期多起网络热点传播中，也看到有些主流媒体所办新媒体为了追流量、博眼球，新闻价值判断出现偏差，损害了主流媒体的公信力、影响力。
漠视职业规范：有的将网红博主演绎剧情当成新闻转发；有的不规范使用语言造成歧义误解；有的一味求快仅凭只言片语就作出猜测性报道……
违背新闻伦理：有的报道血腥、暴力等敏感事件时，反复露出刺激性画面；有的报道未成年人相关案件时，违反规定曝光细节和个人隐私；有的故意渲染极端事件影响，增加公众焦虑……
缺失价值判断：有的将偶发事件当作普遍事件大加渲染，给民众造成“社会问题很大”的印象；有的“轰炸式”报道明星花边，蹭流量、博眼球，肤浅简单；有的只展现问题，不关注原因，更不探讨解决问题办法……
主流媒体是新闻宣传主力军。推进全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，必须把握好导向与流量的关系，旗帜鲜明把导向放在第一位。
特别是面对社会热点问题，不失语、不误语，做到切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势、引领社会风尚。
要恪守职业规范。坚持正确的政治方向、舆论导向、新闻志向、价值取向，对事实真相负责，多方核实信源，严守采编流程，平衡客观报道。
要遵守新闻伦理。不放大血腥暴力场面，不制作涉黄擦边内容，不煽动公众情绪，不制造矛盾对立。
要坚守主流价值。围绕中心、服务大局，维护内容品格，反对低俗媚俗，抵制封建迷信，不刻意将偶发事件渲染为普遍现象。敢于正视问题，探寻解决之道。
主流媒体拥有独特地位，承担特殊使命，在选题策划、采访调研、产品制作、稿件发布等各个环节，都要树立导向意识，多问几个问题：新闻事件如何关注、稿件播发是否规范、社会效果能否正向。
对互联网，正能量是总要求，用得好是真本事。流量给人压力，让人兴奋。做到既坚持导向，又拥有流量，考验着新闻工作者的能力水平。主流媒体应牢记职责使命，增强政治判断，主动引导舆论，注重社会效果，为中国式现代化建设营造良好舆论氛围，为构建主流舆论新格局做出主流媒体贡献。
来源｜中国记协微信（ID：zgjxacja）
值班编辑｜胡炜
最后，告诉大家一件事
新媒体文案怎么写才有看头？
辛苦拍摄的短视频为何没人点？
各平台账号涨粉越来越难？
策划方案怎么总是差点意思？
......
针对大家遇到的各种难题，新京报融媒共享平台推出新媒体策划及运营、短视频制作及运营、舆情分析及风险处置等培训课程，去年开班13期，合作单位包括政府机构、媒体、企事业单位等，参训学员500余人，均满载而归。
今年，更多量身定制的培训课程陆续上线，欢迎前来新京报交流，一起进步。
独家课程 量身定制
提供融媒课程定制服务，根据学员的实际需求和预期的学习方向，量身打造专属课程。
“沉浸式”跟班学习
培训期间，跟班学员以现场观摩、全程参与、互动交流等方式“沉浸式”跟班学习。
重在实践 不搞空谈
根据培训学习内容，围绕重点工作策划宣传方案、拍摄作品，导师现场点评，在实践中检验学习成果。
开拓视野 开放交流
走进互联网大厂，实地参观拓展视野，与行业大咖在交流互动中吸取经验、促进提升。
More
点击查看部分培训实录
石家庄日报培训班：
凌晨四点还在剪片子，这也太“摇滚”了…… 石家庄怎样再摇滚一些，他们正在琢磨......北京发行集团培训班：
正在刷短视频的我，被灵魂拷问：“你多久没看书了？”
带货直播间，只来了看热闹的同事……合肥日报培训班：
十几年的资深摄影记者，发力做视频了河北省媒体培训班：
五个新媒体策划方案，齐了！
吉林省媒体培训班：
凌晨5点半，策划方案终于好了！
苏州市媒体培训班：
“刚刚，官方正式通报！”算不算标题党
余姚市干部媒介素养培训班：
新闻发言人，感觉回来了！
咨询详情，请添加新京报融媒共享平台微信
标注姓名、单位、职务
